Il nuovo logo di Twitter: la geometria e l'evoluzione del nostro uccello preferito
Di recente, Twitter ha presentato il suo nuovissimo logo. Non è certamente la prima volta che questo accade, ma la società sembra insistere sul fatto che questa sarà l'ultima modifica che vedremo per un po '.
Unisciti a noi mentre diamo un'occhiata al nuovo logo, discutiamo perché è meglio o peggio e analizziamo l'interessante geometria che è stata utilizzata per creare l'icona. C'è qualche magia nascosta nell'uso delle cerchie per creare il tuo logo? Continuate a leggere per scoprirlo.
Twitter svela un nuovo logo
Il 6 giugno 2012, Twitter ha pubblicato un post sul blog che rivela il futuro del loro marchio: il nuovo uccello Twitter. Sopra, la cosa che noterai all'istante su questa nuova interpretazione del frontman piumato è che sta prendendo il volo. Non si accontenta più di planare in posizione orizzontale, questo uccello sta andando in posti.
Senza parole
Insieme alla presentazione della nuova icona, le persone su Twitter hanno cercato di chiarire qualsiasi confusione su come il logo del marchio apparirà da ora in poi:
“A partire da oggi inizierai a notare un uccello Twitter semplificato. D'ora in poi, questo uccello sarà il simbolo universalmente riconoscibile di Twitter. (Twitter è l'uccello, l'uccello è Twitter.) Non è più necessario un testo, caratteri tipografici gorgoglianti o una "t" minuscola per rappresentare Twitter. "
Sembra che Twitter si sia unito ai ranghi di Apple, Nike, Starbucks e Target nel club di società così grandi che il loro marchio è immediatamente riconoscibile senza una singola lettera di testo.
Questo semplifica le cose bene. Le versioni precedenti del logo erano spesso mostrate con o senza il testo, che poteva o meno apparire nella stessa posizione rispetto al logo.
Personalmente lo adoro quando i loghi raggiungono il livello di essere un'icona semplice e onnipresente. Se prodotto ed eseguito efficacemente, il tuo cervello collega immediatamente il simbolo con la parola. Non vedi l'immagine di un segno di spunta, vedi la parola Nike, anche se non è esplicitamente scritta.
La morte di Larry?
Come nota a margine, storicamente parlando l'uccello Twitter è stato chiamato Larry (sì, uccello Larry.). Tuttavia, data la precedente affermazione, "Twitter è l'uccello, l'uccello è Twitter", sembra che il nome Larry verrà messo a riposo. Potrei sbagliarmi, ma immagino che il nuovo uccello sia Twitter, punto. Non è necessario alcun moniker aggiuntivo, implicito o utilizzato in alcun modo.
L'evoluzione di un uccello
Sebbene il logo di Twitter abbia subito un sacco di cambiamenti, molti dei quali non includevano affatto un uccello, dal mio conto, ci sono state cinque principali iterazioni dell'attuale uccello di Twitter precedentemente noto come Larry.
È interessante notare che molte delle illustrazioni che riesco a trovare dell'uccello originale in realtà sono rivolte a sinistra, anche se sembra che Twitter abbia giocato affrontandolo in entrambe le direzioni. Alla fine, però, Larry decise che la cosa giusta era giusta e da allora è andata così.
La seconda versione dell'uccello non è stata un passaggio graduale, ma una riprogettazione completa da zero. Questo ha portato l'uccello sulla strada della lenta evoluzione che l'ha portato dove si trova oggi. Come puoi vedere, la seconda e la terza iterazione sono in realtà abbastanza simili nella forma, hanno principalmente cercato di rendere l'uccello più divertente e amichevole.
Il passo successivo è stato quello di abbandonare tutti quei dettagli sciocchi dei cartoni animati e tornare a un aspetto silhouette. Durante il processo, la forma dell'uccello è stata semplificata. I piedi furono rimossi, le ali ridisegnate e il becco fu reso meno goffamente curvo. È interessante notare che, in questo passaggio, l'uccello è stato fatto per sembrare meno come se si stesse muovendo verso l'alto, un passaggio che sarebbe stato invertito e portato a nuove altezze nella versione successiva.
Ora arriviamo all'ultima iterazione. Oltre al cambio di direzione, ci sono molti altri cambiamenti notevoli. Le ali hanno una piuma o una cresta in meno, la lanugine sulla parte superiore è stata rimossa e la testa del fumetto allargata è stata ridimensionata considerevolmente e lisciata in un cerchio.
The Round About Way per costruire un logo
C'è qualcosa nella geometria del nuovo logo di Twitter che è piuttosto interessante. Twitter non sta cercando di nasconderlo, ma mostra coraggiosamente questa caratteristica nel video di lancio.
E se ti dicessi che questo era il nuovo logo di Twitter?
Se non hai visto il video, potresti pensare che stavo fumando qualcosa. Questo è un casino di cerchi, non un uccello. Cosa dà? Dai un'altra occhiata e tutto diventerà chiaro.
Ecco un'ultima occhiata che rende davvero facile vedere come quel casino di cerchi in realtà definisce la forma dell'uccello.
Come puoi vedere chiaramente, il nuovo logo Twitter si basa fortemente su cerchi perfetti. Ma aspetta, è un trucco da salotto o qualcosa di intenzionale? Potresti fare la stessa cosa con qualsiasi logo con molte curve? Proviamo questo sull'uccello precedente.
La risposta: sì e no. In un certo senso, l'uccello precedente usava anche porzioni di archi circolari per definire la geometria, ma quando ci si avvicina davvero, ci sono molte curve che semplicemente non coincidono e sono invece piuttosto irregolari. È importante notare che ogni parte del nuovo logo può essere definita usando uno dei due cerchi (uno piccolo, uno grande).
Altri loghi Circle Centric
Twitter non è assolutamente il solo nel loro tentativo di portare bellezza e semplicità al loro logo attraverso l'uso delle cerchie. La prima volta che ho visto personalmente questo tipo di logica essere utilizzato per definire un logo è stato nel mazzo di lancio piuttosto insensato per il nuovo logo Pepsi:
Come puoi vedere, il logo in alto è in gran parte definito da ovali (funziona anche con altre forme!) Mentre il logo più nuovo vicino al fondo usa chiaramente i cerchi in modo simile a quello che ha fatto Twitter.
Di gran lunga, l'uso più popolare di questo tipo di design del logo deve essere il logo Apple. Il mockup di seguito da banskt.com potrebbe semplicemente cambiare il modo in cui vedi questo logo per sempre.
Altri hanno notato che questo non è un episodio isolato nel mondo di Apple. Il logo iCloud utilizza convenzioni simili.
Il rapporto aureo
Più che semplicemente circolari, i loghi sopra condividono un altro tratto interessante: usano tutti pesantemente il concetto del rapporto aureo. Il nuovo logo Twitter segue l'esempio?
Per quanto ne so ... quasi. Le proporzioni del cerchio più piccolo sembrano un po 'troppo piccole per allinearsi con precisione al rapporto aureo (particolarmente evidente sulla testa) ma è abbastanza vicino che non sarei sorpreso se ci fosse qualche intenzionalità lì presente da parte del designer.
Cosa significa!?
Ora che conosciamo molto bene le proporzioni e la geometria alla base di questi famosi loghi, sorge una domanda estremamente importante: perché? Perché il nuovo logo Twitter si conforma così strettamente alla perfetta geometria del cerchio e perché molti loghi di questo tipo sono così legati al rapporto aureo?
Dopo aver visto questo tipo di pensiero essere inserito nei loghi, innumerevoli designer sono immediatamente intimiditi. Ti sei perso qualcosa nella tua educazione al design? Sei un cattivo designer se non segui questa strategia quando costruisci un logo? Fortunatamente, per la maggior parte, la risposta è "no".
"Non c'è davvero niente di più, oltre a quello che potresti sentire dai designer hippie che pensano che la perfezione assoluta sia facile come usare una formula magica."La vera ragione dietro queste idee non è nulla di complesso e misterioso, la semplice verità è che l'uso di questo metodo può portare a un'opera d'arte ben bilanciata e coerente. Non c'è davvero niente di più, a parte quello che potresti sentire dai designer hippie che pensano che la perfezione assoluta sia facile come usare una formula magica.
Se Twitter avesse disegnato casualmente le curve a mano per l'uccello, il grado di curvatura potrebbe essere incoerente da una riga all'altra. Usando due cerchi come guide principali, l'intero logo ha una sorta di aspetto pulito e semplice che lo rende perfetto come icona di un marchio.
La lezione
La lezione qui è che quando stai perfezionando un design del logo, dovresti sempre pensare alle proporzioni e, in una certa misura, alle relazioni matematiche. Assicurati che la spaziatura sia coerente e logica e che sia le curve che gli angoli siano coerenti nei punti in cui dovrebbero essere e intenzionalmente diversi ovunque.
Il famoso designer di logo Graham Smith consiglia di utilizzare "guide, griglie e graziosi cerchi" non come un punto di partenza nel processo di progettazione, ma come un modo per aggiungere quel tocco finale che completa davvero il progetto e mette in mostra cose come come usare lo spazio attorno al logo.
Sebbene ci siano eccezioni in cui potresti iniziare con questi strumenti, sono propenso a concordare. Questa strategia è pensata per essere uno strumento per affinare il tuo lavoro, non per inibire la tua creatività. Quando disegni i concetti del logo, non sudare se disegni una linea che non si conforma a un cerchio perfetto.
Cosa ne pensi del nuovo logo di Twitter?
Trovo affascinante guardare in profondità nei processi di pensiero e nelle strategie di progettazione di creativi di talento e il nuovo logo di Twitter è un ottimo esempio di lavoro che ha molto da insegnarci. Inizialmente ho esitato quando ho visto che hanno strappato parte del personaggio dall'uccello, ma più ho scavato più a fondo, più ho iniziato ad apprezzare il nuovo design e vederlo come un ottimo modo per (si spera) concludere l'evoluzione del nostro preferito icona social media.
Lascia un commento qui sotto e fammi sapere i tuoi pensieri. Ti piace il nuovo uccello? Lo odi? Cosa ne pensi di tutto questo cerchio / rapporto aureo? È un carico di hooey o un modo utile per avvicinarsi al design del logo? Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri.
