In che modo colore, tipo e spazio possono influire sull'umore
Pensi mai all'umore durante la progettazione? L'umore ha un impatto in due modi: l'umore del progetto stesso e l'umore degli utenti. Insieme creano un'esperienza che collega ogni utente al progetto.
Anche se non puoi sempre tenere conto dell'umore degli utenti o dei loro giorni buoni e cattivi, puoi creare un'estetica che enfatizzi l'umore giusto per il tuo progetto. Tre tecniche di progettazione di base - colore, tipografia e spazio - sono componenti chiave per stabilire l'atmosfera di un progetto.
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Design e umore
Gli stati d'animo sono un'estensione delle emozioni. Questo tipo di sensazione meno definito spesso rientra nella categoria del bene o del male e dura per periodi di tempo più lunghi rispetto a un'emozione specifica. Gli stati d'animo possono cambiare in base a eventi, fattori ambientali o anche visualizzando qualcosa, ma l'umore è principalmente un sentimento che accade e che è meno intenso di un'emozione specifica. Può avere un impatto sul modo in cui una persona pensa a tutto ciò con cui viene in contatto.
Ciò che rende l'umore particolarmente interessante e importante per i designer è che la ricerca ha dimostrato che l'umore influenza la pubblicità e l'atteggiamento del marchio. Una scoperta comune è che quasi tutti gli intervistati, indipendentemente dal genere o dall'umore espresso, hanno preferito visualizzare le informazioni presentate in modo felice.
Quando pensi all'umore, vengono in mente due estremi: buono e cattivo (o positivo e negativo). Questi stati d'animo spesso emergono da influenze emotive come rabbia, paura, disgusto, felicità, tristezza e sorpresa. L'umore può anche accadere per un gruppo o una folla, risultando in un umore comune che crea un'esperienza emotiva condivisa.
Quindi, come funziona tutto questo impatto? L'umore stabilisce come gli utenti si collegheranno a un progetto. Lo vedranno in modo positivo o negativo? Come elaboreranno le informazioni presentate? L'umore del progetto stabilisce una connessione con l'umore degli utenti in un modo che crea un sentimento comune o di gruppo?
Colore
Le associazioni di colore in termini di umore richiedono molto contesto. Il modo in cui viene utilizzato il colore - un colore dominante rispetto all'accento - e altri colori vicini ad esso possono avere un grande impatto.
Anche le tecniche di progettazione come tinta, tonalità, saturazione e contrasto fanno molta differenza. Il calore o la freddezza dei colori sono anche direttamente associati all'umore.
- I colori caldi sono rilassanti e creativi ma possono sembrare caotici o stressanti (rosso, giallo, arancione)
- I colori freddi sono invitanti e professionali ma possono sembrare ostili o netti (blu, verde, viola)
Associazioni di colore positive
- Rosso: amore, urgenza, gioventù
- Arancione: energia, ambizione, entusiasmo
- Giallo: allegria, gioia, energia
- Verde: crescita, natura, fortuna
- Blu: pace, fiducia, sicurezza
- Viola: saggezza, rispetto, ricchezza
Associazioni di colore negative
- Rosso: avviso, guerra, fastidio
- Arancia: ansia, aggressività, nervosismo
- Giallo: insicurezza, distrazione, panico
- Verde: invidia, apprensione, incertezza
- Blu: dolore, rimorso, disperazione
- Viola: noia, odio, disgusto
L'aggiunta di nero a qualsiasi colore gli conferisce un'associazione più negativa, mentre l'aggiunta di bianco crea una sensazione più positiva. Questo vale sia per il mix di colori effettivo di ogni tonalità, sia per i colori e il contrasto circostanti.
Tipografia
La tipografia può presentare un interessante caso di studio sull'umore. Ci sono due considerazioni principali: estetica e leggibilità.
La tipografia può essere utilizzata principalmente come elemento visivo e, a questo proposito, offre maggiori opportunità di creare diversi tipi di sentimenti. Inoltre, il tipo viene utilizzato per trasmettere informazioni e deve essere leggibile. Il tipo non facile da leggere, indipendentemente dal contesto, creerà un'associazione negativa.
Il tipo leggibile include ogni parola sulla tela dai titoli al corpo del testo. Quando si pensa al tipo per leggibilità, i progettisti spesso optano per uno stile serif o sans serif. I serif sono considerati un po 'più professionali e seri mentre i caratteri tipografici sans serif sono associati a design più moderni, puliti e informali.
La tipografia utilizzata a scopi puramente estetici può rientrare in quasi tutte le categorie. Connettere il tipo al contesto generale del design può influire notevolmente anche sull'umore che trasmette, specialmente se i tuoi caratteri tipografici sono abbastanza neutri. (Si ritiene che Helvetica, ad esempio, assuma le proprietà dei caratteri tipografici circostanti).
Associazioni di tipo positivo
- Serif con tratti sottili
- Lettere arrotondate
- Caratteri tipografici novità
- Digitare stili con code di registro o svolazzi
- Script fantasiosi
- Lettere aperte
- Caratteri tipografici moderni
Associazioni di tipo negativo
- Colpi spessi
- Lettere con tratti o linee aspri
- Tutte le lettere maiuscole
- Scrittura disordinata o tratti traballanti
- Stile di riscatto delle lettere (usando caratteri tipografici misti)
- Lettere strette
- Blackletter o stili di tipo vecchio stile
Spazio
Solo uno spazio fisico può farti sentire in un certo modo e creare uno stato d'animo, così può progettare lo spazio. E il concetto è parallelo allo spazio fisico in quanto gli spazi generalmente aperti sono più positivi e invitanti mentre gli spazi chiusi o stretti sono più negativi in associazione.
Lo spazio è l'elemento di collegamento in un progetto di design che offre agli utenti un'interruzione visiva. Lo spazio crea un flusso da un elemento all'altro, dicendo alle persone dove guardare, cosa leggere prima e cosa è importante nelle informazioni che stanno elaborando. Lo spazio può anche farti sentire a casa nel design o perso nel caos di esso.
I designer spesso usano lo spazio per implicare un umore generale per il progetto. La spaziatura e l'organizzazione semplici possono riunire colore e tipografia per creare uno stato d'animo positivo o la loro mancanza può avere l'effetto opposto.
Associazioni spaziali positive
- Spazio aperto
- Leader costante per tipo
- A capo automatico e spaziatura degli elementi
- Organizzazione di elementi / uso di una griglia
- Un sacco di margini
- Contrasto tra spazi aperti o negativi e altri elementi
Associazioni spaziali negative
- Spazio ristretto
- Scarso allineamento degli oggetti
- Spazi spezzati tra il testo che rendono difficile la lettura
- Elementi troppo piccoli o grandi nel contesto di altri elementi
- Elementi sovrapposti o elementi che si urtano l'un l'altro
- Mancanza o organizzazione o ordine
Conclusione
Il bello della comprensione delle tecniche di progettazione e dell'umore è che puoi influenzare l'umore del tuo pubblico. Anche se non puoi fare in modo che tutti abbiano una buona giornata, un design che utilizza raggruppamenti di elementi che hanno sentimenti positivi o negativi associati può "cancellarsi" dalle persone che guardano un progetto.
Usa una combinazione di colore, tipografia e spazio per progettare uno stato d'animo che si adatti al tuo marchio e che sia più attraente per gli utenti. (È importante notare che le associazioni positive ottengono spesso le risposte migliori.)
Fonte immagine: joyousjoym ~ Blessings .
