10 suggerimenti per la progettazione di annunci statici
Progettare l'annuncio statico perfetto non è un'impresa facile. Potrebbe anche essere impossibile. La progettazione di annunci pubblicitari può andare contro molte delle cose che pensi come designer. Molte aziende vogliono raccogliere quante più informazioni possibile in uno spazio e molti utenti creano blocchi stradali quando si tratta di visualizzare annunci pubblicitari.
Il problema è creare qualcosa con cui le persone vogliono interagire, nonostante sia un annuncio. Il vantaggio di un annuncio statico è che sembra meno invadente di alcune opzioni animate, audio o video. Hanno anche uno stile classico che rende divertente la progettazione. Ecco 10 suggerimenti per la creazione di un annuncio che le persone guarderanno, con alcuni annunci che appaiono effettivamente su siti Web popolari.
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1. Scegli un singolo messaggio
Anche se sembra facile, in realtà è difficile da fare. Molte aziende cercano di includere troppe cose in una pubblicità. Troppe parole, troppe immagini, troppe cose. E troppo di tutto porta a un annuncio che è inefficace.
Scegli una cosa che l'annuncio dovrebbe fare. È per creare brand building, vendere un prodotto, mostrare un evento o evidenziare qualcosa che la tua azienda sta facendo? Crea un messaggio singolo e semplice da evidenziare.
Questo messaggio singolare potrebbe anche includere la rimozione di alcune parti del branding standard, a seconda delle dimensioni dello spazio pubblicitario. Se la tua azienda ha un lungo slogan o un logo complicato, ad esempio, prendi in considerazione di ridimensionarlo per lo spazio pubblicitario in qualcosa che sia riconoscibile ma non travolga il messaggio.
2. Creare un chiaro invito all'azione
Espandiamo su quel messaggio. Cosa vuoi che gli utenti facciano dopo averlo ricevuto? (Scegli una cosa perché è tutto ciò che hai tempo nello spazio pubblicitario digitale.) La scelta probabile è fare clic sullo spazio pubblicitario e andare sul tuo sito web. Ma devi dire agli utenti di farlo.
Questo può sembrare eccessivamente semplice, ma alla gente piacciono le istruzioni. Semplifica le scelte. Ma pensa alle parole che usi. Invece di "fare clic qui", considera qualcosa che dice a un utente di più sulla scelta che sta facendo. "Fai clic per risparmiare il 50%." "Iscriviti alla nostra newsletter." "Ulteriori informazioni sulle offerte." Fai un invito all'azione specifico e facile per gli utenti e dai importanza a questo spazio all'interno dello spazio pubblicitario.
3. Utilizzare lo spazio bianco
Tecniche di progettazione comuni possono aiutarti a creare un annuncio che le persone vedranno effettivamente sullo schermo. Il Web può essere pieno di confusione e un annuncio ingombrante si perderà ancora di più. Lo spazio bianco è tuo amico.
Utilizzare solo una piccola parte dello spazio acquistato può effettivamente servire come vantaggio. Gli studi hanno dimostrato che gli occhi di un utente andranno prima nelle aree più chiare o più luminose dello schermo. Lasciando ampio spazio bianco attorno al messaggio e al contenuto, incoraggerai gli utenti a consultare prima le tue informazioni.
4. Esercitati con la regola del 20 percento
La pubblicità di Facebook ha sempre avuto questa regola che vanifica molti designer di annunci: non più del 20 percento dello spazio può includere testo. In realtà è un grande concetto di design e vincolo.
Il web è un mezzo visivo. Gli annunci sono strumenti visivi. Usa la grafica al massimo per ottenere il massimo dal tuo spazio a pagamento. Limita il testo a una piccola porzione dello spazio complessivo. (Questo ti aiuterà anche a realizzare il n. 1: scegli un singolo messaggio.)
5. Pensa molto al colore
Ripensare le scelte di colore quando si progettano annunci statici per il Web. Non pensare di dover attenersi alla tua tavolozza di colori tipica. I colori di sfondo luminosi possono essere un buon modo per attirare l'attenzione degli utenti. L'altro trucco è quello di ricercare i siti in cui è pianificata la pubblicazione del tuo annuncio e utilizzare una combinazione di colori che contrasta nettamente con i colori sul sito.
Quando si tratta di colore, anche il bianco e il nero sono opzioni eccellenti. Se il tuo annuncio viene pubblicato in un mare di colori, considera una combinazione di colori prevalentemente in bianco e nero. Creando un contrasto cromatico con gli altri elementi della pagina, aggiungerai enfasi alle tue informazioni. Proprio come useresti il contrasto nei tuoi progetti di design, pensaci nel contesto dell'intero sito web in relazione al tuo piccolo spazio di poche centinaia di pixel quadrati.
6. Fai qualcosa di strano o sciocco
A volte gli annunci più memorabili infrangono solo tutte le regole. Sono sciocchi e divertenti e non sembrano davvero andare per niente. (Pensa al colosso assicurativo Geico, con la gobba del cammello o la rinascita delle icone della musica dei tempi passati. Sebbene queste non siano tipicamente campagne pubblicitarie statiche, hanno così tanto successo che la società ha dedicato una parte del sito Web a loro. E c'è un molto da imparare da questo concetto.)
Questa stranezza è memorabile e le persone saranno attratte da esso. È importante notare che non dovresti allontanarti troppo dalla persona o dal messaggio del tuo marchio. Tieni a mente l'immagine e la credibilità del tuo marchio quando provi qualcosa di diverso.
7. Usa tipografia semplice
Gli annunci Web statici sono in genere di piccole dimensioni. Usa una tipografia semplice per facilitare la leggibilità. Optare per un sans serif e provare a ridimensionare il testo correttamente per lo spazio. Deve essere facile da vedere e leggere.
Evita trucchi di tipo come ombreggiature o ombreggiature dispari. La scritta in bianco o nero sarebbe l'opzione preferita nella maggior parte degli annunci. Il tipo dovrebbe essere affidabile, diretto e colloquiale.
8. Offri agli utenti qualcosa
Quasi quanto un invito all'azione è un dono per gli utenti. Ogni buona pubblicità darà all'utente qualcosa in cambio: una risatina, un'idea per un regalo, una partecipazione al concorso, uno sconto o un coupon, e-mail, avrai l'idea.
Fai in modo che gli utenti desiderino interagire con te facendo penzolare la carota, per così dire, di fronte a loro. Deve essere "un'offerta troppo buona per rifiutare" quando si tratta di generare clic sugli annunci.
9. Riproduci il contenuto del sito web
Dove verrà visualizzato il tuo annuncio e che tipo di contenuto è già presente in quel sito? Devi riprodurre quel contenuto. La pubblicità in-app sembra fare un ottimo lavoro in questo. Queste piccole pubblicità spesso mi invitano a provare un nuovo gioco - sempre gratuito - o cercare un articolo correlato in vendita presso un rivenditore. Comprendere gli utenti e i loro interessi è il primo passo per creare qualcosa che vogliono ottenere.
Fai un ulteriore passo avanti e considera un annuncio online simile al contenuto. Molti siti stanno iniziando a offrire questa opzione per scatole "sponsorizzate" per aiutarti a raggiungere gli utenti in modo che assomigli a una parte del sito con cui stai pubblicizzando. Spesso i siti ti consentono di acquistare uno spazio che assomiglia alla forma e alle dimensioni del contenuto, come l'annuncio Adobe Creative Cloud sul sito del canale meteorologico sopra.
10. Scegli le immagini con attenzione
L'immagine è tutto. Gli elementi visivi nel tuo annuncio possono essere creati o interrotti completamente. Ricordando il piccolo spazio con cui probabilmente dovresti lavorare, le immagini dovrebbero essere nitide, chiare, singolari nei messaggi e facili da capire.
Optare per volti o immagini ravvicinate di prodotti. Evita immagini con motivi o sfondi complicati. Prova questo: dì ad alta voce quale immagine riassumerebbe il tuo concetto in una parola. Questa è la tua immagine. Semplice vero?
Conclusione
Proprio come altre parti del design del sito Web stanno cambiando rapidamente, così come le pubblicità. Mentre molte delle novità online includono video o animazioni, un annuncio statico può fornire il punto di accesso perfetto al tuo sito o marchio per un utente.
Tutti gli stessi principi di progettazione che usi per qualsiasi altro progetto sono parti importanti della progettazione degli annunci. Una delle cose chiave da ricordare con gli annunci web statici è che sono spesso piccoli e quasi nascosti in un mondo di disordine. Usa spazio, colore, tipo e messaggistica per ottenere il massimo dal tuo piccolo spazio a pagamento.
