Black Friday Web Design: il buono, il brutto e il cattivo
La scorsa settimana i nostri lettori statunitensi hanno celebrato il Ringraziamento e la sua follia commerciale successiva conosciuta come il Black Friday, dove i rivenditori riducono drasticamente i loro prezzi per una giornata di puro caos shopper.
Invece di unirmi alla folla di clienti frenetici, ho seguito la mia tradizione annuale di nascondermi nel mio ufficio di casa. Tuttavia, non ho potuto resistere a uno sguardo in giro per vedere come vari negozi gestivano il lato progettuale dell'evento. Vediamo quali rivenditori al top hanno tirato fuori tutte le fermate e quali correvano con cliché, disegni generici e persino brutti.
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Vendita al dettaglio generale ed elettronica
Diamo il via a questo elenco esaminando alcuni dei siti del Black Friday per negozi al dettaglio di grandi dimensioni con presenza online.
Bersaglio
Ho a lungo rispettato il team creativo Target come uno dei migliori nel settore della vendita al dettaglio. Dagli spot televisivi alla posta indesiderata, Target ha una storia di buon design. Sono anche uno dei principali produttori di hype per il Black Friday. Di conseguenza, ho avuto grandi speranze per il loro sito venerdì. Sfortunatamente, questo è quello che ho trovato:
Ad essere sinceri, non è orribile, semplicemente non è quello che mi aspetto da Target. Se dovessi usare una sola parola per descriverlo, sarebbe "debole". Non è audace, eccitante o addirittura ben strutturato. È un ammasso di oggetti che non si adattano bene insieme e non evidenziano molto bene la vendita.
Sopra puoi vedere solo alcuni dei miei pensieri mentre guardo questa pagina. I prodotti e i prezzi sono l'eroe di ogni vendita del Black Friday, qui si perdono nel caos. Inoltre, l'intera pagina viene riempita con allineamenti casuali e scarsa distribuzione degli spazi bianchi.
Scusa Target, non sono un fan. Buona fortuna l'anno prossimo.
Walmart
Potrebbe essere necessario a un certo livello per i super rivenditori, ma semplicemente odio il web design basato su banner su siti come Walmart. Niente sembra integrato, niente corrisponde; l'intera intestazione sembra una raccolta del tipo di banner pubblicitari che siamo stati addestrati a ignorare.
La pagina del Black Friday di Walmart è stata fedele a questa eredità. Tuttavia, non puoi davvero aspettarti che l'intero sito venga riprogettato per la vendita, quindi probabilmente non è troppo giusto giudicare questo giro di designer per qualcosa di più dei due banner nel mezzo.
Come con Target, questi non sono necessariamente orribili, ma certamente non sono nemmeno impressionanti. Ecco un primo piano dell'annuncio principale:
Ricevo il messaggio abbastanza rapidamente ed è chiaramente pensato per farmi pensare allo shopping natalizio. Tuttavia, la tipografia potrebbe essere molto migliore. La progressione da grande a piccola mentre leggi la pagina è scomoda e le due righe nel titolo sono affermazioni distinte e potrebbero usare una certa differenziazione.
Inoltre, ci sono diversi punti in cui il layout sembra affollato, il bordo nevoso sullo sfondo passa casualmente da sfocato a nitido, i trattamenti dei pulsanti sono brutti e il modo in cui vengono presentati i tempi separati è un po 'confuso.
Kmart & Sears
Kmart & Sears fanno parte della stessa famiglia di rivenditori ed entrambi i siti hanno avuto lo stesso problema. Tutto nei banner principali di questi siti era un'immagine grande o una serie di piccoli, incluso il testo. Abbiamo superato questi tipi di pratiche dieci anni fa.
Non erano solo immagini, erano immagini brutte, pixelate, a bassa risoluzione che sembravano essere state compresse quasi fino alla morte. Ecco un suggerimento, se si desidera ridurre i tempi di caricamento, provare a utilizzare il contenuto HTML live.
Best Buy per la vittoria
Tra i grandi rivenditori, molti erano piuttosto deludenti. Tuttavia, non erano tutti cattivi. Best Buy, ad esempio, ha fatto una mostra davvero forte. La loro pagina presentava un design pulito e moderno, era completamente priva di confusione, aveva un ambiente amichevole e accogliente e delineava chiaramente le varie categorie di vendita con icone facilmente riconoscibili.
Per chiunque voglia sostenere che i siti dei grandi rivenditori non riescono semplicemente a realizzare un buon design a causa delle restrizioni di questo tipo di supporto, la pagina di Best Buy si distingue come una grossa affermazione "ti sbagli".
Altri
Giocattoli R Us
Toys R Us era ovviamente sciocco e divertente. Sono stato tentato di non apprezzarlo, ma dato che è per un pubblico incentrato sui bambini (gli adulti fanno shopping per cose per bambini), è una buona direzione e sembra decisamente adattarsi al loro marchio familiare.
Radio Shack
Grande sfondo rosso con accenti bianchi, scatti di prodotti eroi; questo è quello che mi aspettavo da Target! Ci sono molte cose di cui non ero pazzo sul sito, ma la parte principale mostrata qui sembra funzionare bene.
Kohl
La proiezione di Kohls è stata un po 'imbarazzante. Sembrava che fosse appena stato schiaffeggiato sul sito sul normale contenuto. Sicuramente non si sentiva integrato o particolarmente attraente.
Office Depot
Questi ragazzi avevano facilmente uno dei temi più brutti del Black Friday che ho trovato. Scoppi di sole dappertutto, tavolozze di colori orribili, trattamenti di tipo dal 1995, continuerei ma non voglio più guardarlo.
Produttori di computer
Qui daremo uno sguardo a come tre principali rivenditori di computer hanno gestito l'estetica delle loro vendite del Black Friday.
Mela
Ovviamente Apple non è estranea al design buono e pulito e la loro esibizione del Black Friday non ha fatto eccezione. Non è stato assolutamente rivoluzionario, ma è rimasto proprio sul marchio, ha comunicato il suo messaggio in modo gradevole e, naturalmente, ha messo in evidenza quegli scatti di prodotti sempre meravigliosi.
Ovviamente Apple non ha lasciato che una vendita prendesse il controllo dell'intero sito, quindi questo è apparso a circa un quarto della pagina del negozio, il che è stato un po 'imbarazzante, ma nel complesso penso che abbia funzionato bene nello schema di progettazione più grande.
conca
Dell ha scelto di adottare un approccio molto minimale, a basso impatto pubblicitario e di alta classe al Black Friday. La home page era semplice e il contrasto combinato con un generoso spazio bianco rendeva il banner principale super attraente.
Hanno fatto un ulteriore passo avanti e personalizzato anche l'esperienza di acquisto. Il loro negozio è stato revisionato per presentare pesantemente le loro migliori offerte, complete di conto alla rovescia e avvisi di esaurimento. Potrei essere un uomo di Apple, ma posso dare credito dove è dovuto e Dell ha fatto davvero uno sforzo stellare qui.
HP
Non sono riuscito a superare il rifiuto di HP di centrare il loro contenitore abbastanza a lungo per valutare veramente il sito, ma questo da solo mi dice che il grande web design moderno non è in cima alla loro lista di priorità. Scherzi a parte, la grafica del Black Friday era abbastanza carina, ma questo negozio nel suo insieme ha bisogno di un lavoro importante.
Moda
L'ultima sezione delle vendite del Black Friday che ho deciso di provare è stata la moda. Ho pensato che se qualcuno avesse una forte estetica visiva sarebbero le aziende che vendono letteralmente stile.
Aquila americana
Questa ipotesi si è rivelata esatta. Il primo sito che ho controllato è stato American Eagle ed è stata una boccata d'aria fresca. Alla fine, qualcuno ha fatto uno sforzo decente per fare tutto e creare semplicemente una bellissima homepage del Black Friday.
Volti sorridenti ovunque, colori fantastici e un layout super semplice aiutano a spingere questo design nei campionati più importanti. Inoltre, guarda quel fantastico ed enorme banner con il 40% di sconto nel punto morto della pagina. Alcuni designer sembrano pensare che non puoi annunciare una vendita utilizzando altro che trattamenti di design ideati quando Saved By The Bell era ancora in onda ma si scopre che sono sbagliati, puoi infatti fare un grande, audace annuncio di vendita e non compromettere un po 'il design.
Abercrombie
Abercrombie ha seguito l'esempio nel suo modo eccessivamente drammatico e "troppo bello per la scuola". I bauli strappati che definiscono il design di Abercrombie potrebbero far sembrare questo pigro jockey da scrivania una scusa pietosa per un uomo, ma il loro design è sempre molto elegante e trasmette un'atmosfera premium e di alta qualità.
Probabilmente non avrei mai allineato al centro quella grande colonna di testo a sinistra, ma in tutta onestà penso che sia fantastico. Questa abile variazione nella dimensione del carattere è esattamente ciò che intendevo prima quando stavo strappando Walmart per la tipografia orribile.
I negozi di Abercrombie sono ancora così pieni di colonia che induce gag e adolescenti ormonali che non andrò da nessuna parte vicino a loro, ma i loro designer sono protagonisti.
Aeropostale
Aeropostale sicuramente non soddisfa la barra di stile impostata dai due siti precedenti, ma è ancora uno sforzo abbastanza buono.
Per sempre 21
Non sono personalmente pronto per la fotografia sbiadita e sovra-illuminata con luci soffiate per essere una cosa interessante, ma i negozi di ragazze come Forever 21 e Urban Outfitters hanno la loro estetica che le persone come mia moglie sembrano amare. La loro pagina del Black Friday sembra in linea con questo stile sempre più popolare e almeno ha un forte layout semplice.
Vecchia Marina
Non tutti nel settore della moda mirano al design di alta classe, ad esempio Old Navy. Questi ragazzi sono sempre colpiti o mi mancano. Passeggiando per i loro negozi, adoro le loro lettere vintage, trame sgangherate e grandi metafore del design. Progetti come questo però semplicemente non risuonano con me. Per lo meno, mette in evidenza i prezzi bassi davvero bene, se riesci a guardare oltre gli espedienti ironicamente sdolcinati ma comunque fastidiosi abbastanza a lungo da leggerli.
Conclusione
Se il Big Friday è il più grande giorno di shopping dell'anno, ne consegue che i rivenditori spenderebbero la maggior parte del tempo e degli sforzi per assicurarsi che i loro siti siano perfettamente preparati per farti entrare nella mischia e far saltare la busta paga.
Alcuni giocatori si sono distinti e hanno davvero mostrato il talento dei loro team di progettazione. Best Buy era chiaramente un leader nei grandi magazzini, Dell era sorprendentemente abbastanza elegante nella loro presentazione e American Eagle ha mostrato che puoi lanciare una vendita in faccia a qualcuno mantenendo un design amichevole e splendido. Altri comunque andavano da mediocri (ti sto guardando Target) a orribili (Office Depot deve solo scusarsi).
Lascia un commento qui sotto e facci sapere cosa ne pensi del design del Black Friday quest'anno. Ci sono stati rivenditori che si sono distinti in modo positivo o negativo? Vogliamo sapere!
