Come bilanciare testo e contenuti visivi in Design

/2016-04-28 13:07:02/
Jah
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Abbiamo sentito tutti la frase "il sesso vende" ma quando si tratta di design, che cosa significa vendere? Testo o immagini? La realtà è che entrambi sono parti essenziali di quasi tutti i progetti di design. Ciò che fa la differenza tra un progetto che funziona e uno che non riesce a trovare il giusto equilibrio tra i due.

Mentre gli elementi visivi vengono spesso elaborati più rapidamente, il testo può fornire una maggiore comprensione. Creare un equilibrio tra testo e contenuto visivo è una combinazione di comprensione del progetto e il miglior metodo di consegna per contenuto, aspettativa del pubblico, ponderazione degli elementi e consegna.

Qual è l'obiettivo del tuo progetto?

L'inizio di ogni progetto di design, indipendentemente da tutti gli altri fattori, dovrebbe iniziare con un obiettivo: cosa stai cercando di realizzare con il design? Una volta che sai cosa vuoi ottenere, determinare un mezzo per questo messaggio è altrettanto importante.

Tipi comuni di obiettivi di progettazione includono la creazione di consapevolezza del marchio, formazione, vendite, interazione e coinvolgimento degli utenti (come sondaggi), lealtà o contatto o invito all'azione. Mentre ci sono molti altri obiettivi, molti tornano a una o due di queste basi.

Come progredisce la progettazione di un progetto dipende fortemente obiettivo e mezzo. Stabilisce "regole" per il design come dimensioni e forma e chi avrà accesso ad esso. Questi vincoli ti aiuteranno anche a determinare la quantità di spazio disponibile per i contenuti in modo da poter pensare alla divisione di testo e immagini.

È importante pensare a un obiettivo generale e a obiettivi più piccoli per i progetti di design. Quando si pianifica un biglietto da visita, ad esempio, il progetto è semplice e l'obiettivo principale è il contatto. Ma puoi espandere il design usando entrambi i lati di una carta. Allo stesso modo, i progetti di progettazione di siti Web possono includere più obiettivi che variano da pagina a pagina, modificando il rapporto testo-immagine con ogni clic.

Tipo di contenuto

Con quale tipo di contenuto stai lavorando? Sembra una domanda facile, ma molti designer sanno che non hanno sempre la risposta. Il tipo di contenuto principale di un disegno può determinare l'equilibrio tra testo e immagini.

Colpire quell'equilibrio può essere semplice come guardare il contenuto che ci si aspetta di avere e se tende a essere più focalizzato visivamente o ha bisogno di testo per la comprensione contestuale.

I tipi di contenuti più comunemente rappresentati visivamente includono:

Alcuni blog
Commercio e vendite
Social media
Annunci per prodotti
Home page di app e siti Web

I tipi di contenuto più comunemente rappresentati con il testo includono:

Libri ed e-book
Alcuni blog
Guide
Fogli bianchi
Istruzioni e manuali

Aspettativa del pubblico

Quando si tratta di mettere insieme elementi visivi e testo, è importante considerare le aspettative del pubblico. Un lettore non si aspetterebbe un libro illustrato da un romanziere, per esempio, e potrebbe essere sconvolto nel trovare una nuova versione con poche parole.

Una varietà di fattori demografici entra in gioco quando si osservano le aspettative del pubblico, ma è probabile che tu sappia cosa funziona e non funziona dalle esperienze di progettazione passate. Costruire sui successi.

Dai agli elementi il giusto peso

Un modo di pensare all'equilibrio tra testo e immagini è usare una scala semplice. Metti tutto il contenuto visivo da un lato e gli elementi di testo dall'altro. Come si posiziona la bilancia?

Considera il peso visivo quando guardi la bilancia. Mentre ci possono essere solo poche parole su una pagina o su uno schermo, le dimensioni, il colore e il posizionamento di questi elementi possono dare al testo una forte presenza. Il peso visivo può avere un ruolo nel modo in cui immagini e testo grandi (o piccoli) sono in relazione l'uno con l'altro.

Questo peso visivo può spostarsi da una pagina all'altra in un disegno. Con quel biglietto da visita, la parte anteriore può contenere un'immagine grande mentre la parte posteriore contiene tutte le informazioni di contatto. Su un sito Web, la pagina di destinazione può contenere un'immagine e un logo di un eroe, mentre una pagina secondaria (come una sezione "Chi siamo") è quasi interamente testo con un'immagine più piccola. Mentre ogni "pagina" ha un peso distinto per il testo o il contenuto visivo, ciascuno dei progetti globali ha un peso equilibrato.

metodo di consegna

Un altro fattore nel creare equilibrio tra testo e immagini è il metodo di consegna. Stampato contro schermo e grande contro piccolo creano sfide di equilibrio distinte.

I progetti stampati tendono a utilizzare più testo in proporzione agli elementi visivi. Questo concetto si ribalta però all'aumentare della dimensione del mezzo. Ma come i progetti basati sul web, gli oggetti visivi stanno diventando sempre più utilizzati come elementi più grandi nei progetti.

I progetti sullo schermo tendono ad essere più visivi. Guarda le home page e le app del sito Web come esempio. L'equilibrio si sposta spesso verso più testo più in profondità si va nel design. Il forno delle pagine principali o principali ha più elementi visivi rispetto alle schermate interne e secondarie.

I progetti di grandi e piccole dimensioni fanno spesso affidamento su testi o immagini in modo "estremo". Il fattore principale qui è la leggibilità. Quando si tratta di qualcosa di grande - diciamo le dimensioni di un cartellone pubblicitario - non c'è molto tempo per digerire le informazioni, quindi probabilmente verranno utilizzate un'immagine e solo una o due parole. In termini di dimensioni ridotte, molte app per telefoni cellulari utilizzano un'immagine o un blocco di testo da uno schermo all'altro, dando agli utenti il tempo di concentrarsi su un elemento alla volta prima di passare al successivo.

Alla ricerca di un "rapporto magico"

Se stai cercando un "rapporto magico" per determinare quanto spazio dare al testo o agli elementi visivi, sei arrivato nel posto sbagliato. Non c'è nessuna formula magica. C'è solo sviluppo di pianificazione, processo e progettazione.

Ma ... ci sono alcune linee guida che possono aiutarti.

Avrai bisogno di testo e immagini. Pochi progetti hanno successo senza entrambi i presenti.
Viviamo in un tempo altamente visivo. Vai alla grande con la grafica per attirare l'attenzione.
La maggior parte dei progetti includerà più di un componente di contenuto visivo che di un testo. Va bene. Ma va bene anche se hai più testo che immagini.
Cerca tra il 60% e l'80% del primo progetto di impressione per includere un'immagine. Devi attirare il tuo pubblico prima di invogliarli a leggere. (Anche i libri hanno delle belle copertine per attirare i lettori.)
In termini di peso visivo, elementi visivi e testo dovrebbero apparire in qualche modo uguali in tutti gli ambiti della maggior parte dei progetti.
Assicurati che grafica e testo funzionino insieme. Nessuna quantità di equilibrio avrà importanza se gli elementi vivono in conflitto tra loro.

5 consigli per raggiungere l'equilibrio

Ora che stai pensando a quale sia il giusto rapporto quando si tratta di bilanciare testo e immagini, pensa a come lo raggiungerai. Anche alcuni dei contorni di design più progettati si sentiranno un po 'fuori di testa una volta posizionati gli elementi sullo schermo o sulla pagina.

Ecco alcuni consigli a cui pensare quando si tratta di creare equilibrio.

Se non hai bisogno di parole, non usarle.
Presenta informazioni visive, visivamente. Non descrivere cose che puoi mostrare.
Non usare parole non necessarie o immagini ripetute.
Rendi il testo visivo o trasforma gli oggetti visivi in testo se il design sembra sbilenco.
Se non sai di quanto testo hai bisogno, punta a una superficie uguale per immagini e testo per creare un "evidente equilibrio".

Conclusione

Mentre la tendenza verso progetti di design ricchi di immagini è stata ampiamente documentata, anche il design con testo pesante può avere un impatto. Lascia che i tuoi contenuti dettino la strategia dei progetti di design.

Considera come cose come gli obiettivi del progetto, le aspettative del pubblico, la ponderazione degli elementi e la consegna incidono sull'uso di elementi visivi e testo. Pensa all'equilibrio in un progetto di design complessivo, bilanciando al contempo la probabile necessità di una prima impressione visiva.