La scienza dietro il colore e l'emozione
Il colore risuona con le persone in diversi modi. Abbiamo tutti un colore o un colore preferito che usiamo di più durante specifici periodi della vita. Ma il colore che usi in un progetto di design può dire molto sul lavoro stesso. Questo è un fatto scientifico.
La scienza dietro le nostre connessioni emotive al colore è complicata. Ma sta diventando più chiaro attraverso la conoscenza aneddotica e la sperimentazione scientifica. Ecco cinque ipotesi e un esperimento di livello quinto che puoi provare ad aiutarci a progettare meglio con il colore e comprenderne l'impatto emotivo.
Potremmo essere cablati per alcune tonalità
È possibile che i nostri cervelli siano collegati per piacere (o non piacere) a determinati colori? Tutto riguarda le risposte alle emozioni quando vediamo il colore. Uno studio condotto dai ricercatori del Wellesley College Stoughton e Bevil Conway collega i processi neurali al colore.
Conway, che è anche un artista, sta usando le sue ricerche per determinare come il cervello elabora il colore e influisce sui nostri sentimenti al riguardo. "Penso che sia un sistema molto potente", ha dichiarato Conway in un'intervista a Co.Design, "ed è completamente sottoutilizzato".
Lo studio mette inoltre in relazione alcune delle cose che già sappiamo: il contesto del colore cambia in base ad altri colori nel campo visivo e che l'emozione è un fattore determinante quando si pensa al colore.
Lo studio ha scoperto che i "globs" nel cervello delle scimmie hanno reagito in modo diverso agli stimoli colorati e hanno reagito in base al colore. Il cervello è stato principalmente innescato da colori specifici (rosso, poi verde, quindi blu) e colori con la maggiore saturazione. Ciò che ci dice è che questi colori influenzano immediatamente l'utente e attirano l'attenzione.
Questo lavoro ha implicazioni significative per la comunità creativa. "Nella misura in cui qualcuno troverebbe istruttivo sapere come funziona il sistema nervoso, e attraverso ciò otterrebbe un apprezzamento per questi fenomeni, penso che artisti e designer potrebbero trarne beneficio", ha dichiarato Conway nell'intervista di Co.Design. "Questo fornisce loro un altro obiettivo attraverso il quale considerare cosa stanno facendo quando fanno questo tipo di scelte."
Impatto del colore Prestazioni cognitive
Il colore può influire sulla tua capacità di creare? Secondo uno studio condotto da ricercatori dell'Università della British Columbia, il rosso può focalizzare e aiutare a rendere il lavoro di una persona più accurato mentre il blu può stimolare la creatività.
Mentre questo sulla sua faccia è affascinante, i risultati sono più difficili da usare per i designer. Lo studio ha esaminato solo i colori rosso e blu. (Seicento persone hanno partecipato a test visivi con parole e immagini su sfondo rosso, blu o neutro.)
Ma rafforza alcune delle cose che sappiamo storicamente sui colori. Il rosso è un colore di stimolazione, mentre il blu è più rilassante e calmante. Potrebbe avere qualcosa a che fare con esso?
È anche importante considerare il contesto. Guardare parole e immagini in un ambiente isolato può essere diverso rispetto a quando si tenta di connettere un utente a un marchio, sito Web o pacchetto. Ciò che questo studio ci dice è che il colore è importante e ancora di più lo è il contesto utilizzato con quella tonalità.
Mezzi rossi n
Mentre pensiamo al colore rosso, pensi mai al suo significato quasi universale? In tutte le culture spesso rappresenta "no". Uno studio condotto da ricercatori del Dartmouth College ha scoperto che l'associazione emotiva comune al rosso può essere innata.
Uno studio condotto su scimmie ha scoperto che gli animali evitavano l'uomo che indossava il rosso (contro il verde o il blu). "Noi - i primati e poi gli umani - siamo molto visivi", ha detto l'esperto neuroscienziato Jerald Kralik. Ha inoltre spiegato che il colore fornisce spunti per tutto, da ciò che è giusto mangiare a determinare come gli altri si sentono in situazioni diverse. "Cominciamo a vedere che il colore può avere su di noi un'influenza più profonda e più ampia di quanto pensassimo in precedenza."
Questo studio fornisce un utile contributo ai progettisti: il colore può avere impatti che persino gli utenti non comprendono. Le associazioni comuni (come il significato rosso per fermare o fermare) dovrebbero essere prese in considerazione.
Intuizione degli impatti di colore
La ricerca sul colore non è un nuovo fenomeno. Può essere ricondotto a opere che hanno centinaia di anni. Uno dei più rilevanti oggi rimane "Teoria dei colori" di Johann Wolfgang von Goethe, che fu pubblicato per la prima volta nel 1810.
Sebbene questo non fosse un "lavoro scientifico" di per sé, ha aperto la strada a gran parte di ciò che sappiamo sul colore e le basi per la ricerca futura.
Goethe ha pubblicato una delle prime ruote dei colori e il colore associato con più di tonalità; ha anche mostrato un impatto psicologico. La sua teoria su come il colore influisce sulle nostre emozioni e pensieri è ancora ampiamente utilizzata e si applica a come pensiamo al colore.
Il libro è un'ottima lettura per chiunque abbia un interesse per la teoria del colore. Ecco alcuni dei punti salienti specifici del colore di Goethe:
- Rosso: “L'effetto di questo colore è peculiare quanto la sua natura. Trasmette un'impressione di gravità e dignità, e allo stesso tempo di grazia e attrattiva. ... La storia mette in relazione molti esempi della gelosia dei sovrani per quanto riguarda la qualità del rosso. Gli accompagnamenti circostanti di questo colore hanno sempre un effetto grave e magnifico. "
- Giallo: “Nella sua massima purezza porta sempre con sé la natura della luminosità e ha un carattere sereno, gay, dolcemente eccitante. ... Lo stato è piacevole e rallegrante, e nella sua massima potenza è sereno e nobile, d'altro canto è estremamente soggetto alla contaminazione. "
- Blu: “Come tonalità è potente - ma è sul lato negativo e nella sua massima purezza è, per così dire, una negazione stimolante. Il suo aspetto, quindi, è una sorta di contraddizione tra eccitazione e riposo. ... Mentre il cielo superiore e le montagne distanti appaiono blu, così una superficie blu sembra ritirarsi da noi. "
- Verde: “Se i due colori elementari {giallo e blu} si mescolano in perfetta uguaglianza in modo che nessuno dei due preveda, l'occhio e la mente si riposano sul risultato di questa giunzione come su un semplice colore. L'osservatore non ha né il desiderio né il potere di immaginare uno stato al di là di esso. "
Il colore del logo influisce sulle abitudini dei consumatori
"I colori specifici utilizzati nel logo di una società hanno un impatto significativo sul modo in cui tale logo, e il marchio nel suo insieme, sono visti dai consumatori", secondo uno studio condotto da ricercatori dell'Università del Missouri-Columbia. Lo studio ha trovato collegamenti e legami specifici con i colori all'interno dei loghi e le opinioni delle persone su tali marchi.
- I loghi blu invocavano sentimenti di fiducia, successo e affidabilità
- I loghi verdi hanno invocato percezioni di rispetto dell'ambiente, tenacia, durata, mascolinità e sostenibilità
- I loghi viola richiamavano femminilità, glamour e fascino
- I loghi rosa davano la percezione di giovinezza, immaginazione e moda
- I loghi gialli invocavano percezioni di divertimento e modernità
- I loghi rossi hanno portato sentimenti di competenza e sicurezza di sé
I risultati cambiano alcune delle idee che abbiamo associato a colori specifici. "Di tutti i sentimenti associati ai colori del logo, i sentimenti associati ai loghi rossi sono stati i più sorprendenti", ha detto Ridgway a Science Daily. “Le emozioni tradizionali basate sul rosso includono aggressività e romanticismo, ma i loghi rossi non hanno evocato quelle emozioni nei partecipanti allo studio. Ciò può probabilmente essere attribuito al fatto che il rosso viene utilizzato nei loghi di molti marchi affermati come State Farm, McDonalds ed ESPN, quindi i consumatori hanno emozioni preesistenti associate ai marchi che usano quel colore ".
La domanda che questo studio pone per i designer è "Possiamo cambiare la percezione preconcetta di un colore?" Ed è una possibilità che vale la pena cogliere?
Esperimento per designer
Determinare come un set di colori avrà un impatto sugli utenti del tuo design non è complicato. Questo esperimento è adattato da un'idea di progetto scientifico di quinta elementare ed è qualcosa che puoi fare nella fase di test di qualsiasi progetto di design.
- Prepara diverse versioni dello stesso design con combinazioni di colori diversi.
- Trova una serie di volontari per rispondere alle domande sulla progettazione in giorni diversi.
- Chiedi come si sente la persona riguardo a un disegno ogni giorno, mostrando ogni volta un colore diverso.
- Confronta i risultati.
Conclusione
Mescolare colore, scienza ed emozione può essere un gioco complicato. E mentre la scienza insegna ai designer di più ogni giorno, apre anche altre domande su come vediamo e sentiamo il colore.
Ci sono alcuni colori che uso ancora con parsimonia nei progetti e altri che tendo a usare troppo. Personalmente, scopro di progettare molte volte in base al mio umore e ai miei sentimenti. (Sai quei giorni in cui ti senti "ingiallito?") Indipendentemente da ciò, la scienza è un buon punto di partenza quando pongono le prime domande nel processo di progettazione: come si sentiranno gli utenti di questo progetto e qual è la relazione che vuoi creare?
Fonti di immagini: un ragazzo che scatta foto e Uwe Hermann .
