A giudicare i migliori venditori dalle loro copertine: Good Design vende libri?

Adoro una buona lettura. In un'epoca in cui il 90% della mia vita viene trascorsa a guardare uno schermo digitale, la lettura di un libro fisico con pagine reali mi dà l'illusione effimera che la vita sia di nuovo semplice. Per sfidare il vecchio adagio, ammetterò liberamente che scelgo libri da leggere in base alle loro copertine. Sono un designer, semplicemente non posso farci niente.

La domanda che sto esplorando oggi è se il resto del mondo pensa o no come facciamo noi designer. Tutti giudicano i libri dalla qualità del design della copertina? Se diamo un'occhiata all'elenco dei bestseller, cosa troveremo?

Un esperimento semplificato

Dovrei iniziare riconoscendo il fatto che questo esperimento è uno sguardo drasticamente semplificato alla realtà. Ci sono tonnellate di fattori che vendono libri: la fama e la reputazione dell'autore, la pubblicità che riceve, le recensioni dei critici, ecc. Li tireremo fuori quasi del tutto e ci concentreremo esclusivamente sul fatto che i libri che vendono bene abbiano o meno un aspetto attraente copertine dalla mia opinione estremamente soggettiva. Tuttavia, l'esperimento sarà divertente e non vedo l'ora di farlo. Iniziamo!

Bossy Pants, di Tina Fey

Sourcing della lista dei migliori venditori del New York Times, iniziamo il nostro viaggio nella categoria "Saggistica e varia con copertina rigida" dove la regina della commedia Tina Fey occupa il primo posto con il suo libro "Bossy Pants" .

Siamo decisamente alla grande! Penso che questo disegno di copertina sia puro genio. Prima di tutto, la gente ama Tina Fey per essere divertente e sta giocando con la folla qui perché questa immagine è divertente. La foto non è solo un umorismo visivo a bassa fronte, ma sembra trasmettere un messaggio più profondo. Tina Fey è una donna nel mondo di un uomo e ha dovuto imparare ad affrontare quella realtà per arrivare dove si trova oggi. Questo libro è probabilmente rivolto a un pubblico in gran parte femminile che si identifica immediatamente con il messaggio mentre apprezza la natura candida in cui si avvicina.

Per quanto riguarda la composizione stessa, ci sono alcune cose importanti che noto. Innanzitutto, l'illusione è completamente credibile. Non è un lavoro di hacking di Photoshop, ma piuttosto una giustapposizione così convincente che riesci a malapena a distogliere lo sguardo da esso. Questa idea potrebbe essere facilmente uscita su carta dall'aspetto orribile, ma i designer e / o i fotografi si sono presi il tempo per farlo nel modo giusto.

L'idea di concetti opposti va ancora più a lungo guardando la copertina. Notare la dualità della cravatta e della camicia elegante contro il cappello. Perfino il carattere tipografico Didot usato per il nome di Tina sembra trasmettere una doppia personalità: maschile nei suoi serbi aspri ma femminile nel contrasto tra gli spessi e gli sottili.

"Sarei disposto a scommettere bene che la copertina da sola ha venduto più di qualche libro".

Infine, nota la gerarchia del testo. Il titolo del libro, sebbene intelligente, è secondario al vero punto forte: l'autore. Grazie a Saturday Night Live e 30 Rock, Tina Fey è un nome familiare in America e questi designer volevano che tu sappia soprattutto che è autrice di questo libro.

Penso che questa copertina sia un chiaro caso di design fantastico. In effetti, sarei disposto a scommettere bene che la copertina da sola ha venduto più di qualche libro.

Dead Reckoning, di Charlaine Harris

Successivamente passeremo alla sezione "Hardcover Fiction", dove troviamo Dead Reckoning di Charlaine Harris seduto al numero uno.

Il libro di Tina Fey sembra fantastico e vende bene, un'affermazione perfetta della nostra teoria. Questo è un po 'più difficile da capire. L'illustrazione è piuttosto bizzarra e non mi dice molto. Con la donna sottosopra e le pagine volanti e brucianti, la storia è destinata a essere di natura mistica, ma oltre a ciò non posso davvero dire in cosa mi sto cacciando.

Il progettista e l'editore forse sapevano che l'illustratore non stava davvero trasmettendo l'intera storia perché ci hanno dato alcuni indizi importanti che colmano le lacune nelle nostre conoscenze. Prima di tutto, come nel libro di Tina Fey, il nome dell'autore è il messaggio principale qui e si trova come un grande blocco di testo nella parte superiore della copertina.

Non avevo familiarità con questa autrice, ma la riga in cima alla copertina mi informa che ha già abbellito la lista dei migliori venditori. Questo è un aspetto importante del design perché conforta il potenziale acquirente e le fa sapere che si può contare su questo autore per offrire un'esperienza divertente.

Saltando all'estremità opposta, la parte inferiore del libro mi dà un'altra informazione chiave: sembra che questo sia un libro di una serie su qualcuno chiamato "Sookie Stackhouse". Ancora una volta non avevo idea di chi fosse questo personaggio, ma almeno ora so che sto andando avanti a me stesso e probabilmente dovrei dare un'occhiata ai libri precedenti della serie.

Infine, per le poche anime come me che sono ancora all'oscuro a questo punto, c'è uno scoppio in basso a sinistra che mi informa che Sookie Stackhouse è un personaggio dello show di successo della HBO, "True Blood" . A questo punto sentiti libero di commentare sotto sotto shock e timore reverenziale di non aver mai visto questo spettacolo.

"Ci sono molte cose che non mi piacciono particolarmente di questa copertina, non ultimo il burst orribile a forma di stella".

Ci sono molte cose che non mi piacciono particolarmente in questa copertina, non ultimo il burst orribile a forma di stella. Mi sento letteralmente rabbrividire quando vedo che i designer li usano ancora. Tuttavia, come possiamo vedere dalla mia panoramica di cui sopra, il designer ha fatto un lavoro ammirevole nel farmi sapere cosa non ha fatto l'illustrazione: che questo è un libro di una serie molto popolare che si è persino trasformato in uno spettacolo televisivo di successo.

La maggior parte degli acquirenti di Dead Reckoning probabilmente stavano già aspettando con ansia di acquistare il titolo successivo prima ancora che il libro fosse annunciato, ma per quelli che non lo erano, il design li rassicura che la serie merita di essere perseguita.

The Help, di Kathryn Stockett

Un altro libro che sta andando molto bene in questo momento è " The Help ", di Kathryn Stocket. Anche questo ha un approccio illustrato.

Questa copertina vince sicuramente il premio per la vaghezza. All'inizio, è abbastanza difficile accertare qualcosa sul libro, sicuramente non si tratta di uccelli, giusto?

Come per i libri precedenti, più lo guardi, più inizia a dare un senso. Il titolo "The Help" implica che il libro parla di una sorta di servitore o governante. Questa terminologia era popolare all'inizio della metà del 20 ° secolo, quindi possiamo almeno iniziare a indovinare un periodo e un argomento difficili.

L'illustrazione è un'attraente miscela di colori caldi e freddi e sfrutta l'uccello su una metafora di filo metallico. L'immagine rafforza i nostri sospetti sul titolo allontanando l'uccello a destra dai due a sinistra. Questo uccello è diverso; un reietto non adatto a stare con gli altri.

"Questo è in diretto contrasto con le tecniche che abbiamo visto nei due titoli precedenti."

Il titolo è inserito in una grande bolla simile a una nuvola in cui il testo è posizionato in modo un po 'strano. L'uso dello spazio bianco è piuttosto scarso e mi piacerebbe spostare le cose in giro di un paio di clic. La parte interessante di questa volta è che al titolo del libro è stata data più enfasi del nome dell'autore. Questo è in diretto contrasto con le tecniche che abbiamo visto nei due titoli precedenti.

La ragione di ciò è forse una mescolanza del nome dell'autore che non è altrettanto onnipresente mentre il nome del libro è diventato recentemente riconoscibile a causa del grande film che presto uscirà con lo stesso titolo.

La copertina è ovviamente abbastanza femminile e quindi chiaramente rivolta a un certo gruppo di lettori. Il dipinto è oscurato e intenzionalmente privo di dettagli realistici, portando a casa l'idea che è una metafora. Il tono non è intenso come l'illustrazione precedente ma si sente invece più morbido, indicando che i contenuti saranno indirizzati alle tue emozioni piuttosto che alla tua immaginazione.

La composizione complessiva è abbastanza attraente e probabilmente abbastanza da suscitare l'interesse di un browser. Qualche settimana fa l'ho guardato da lontano mentre mia moglie prendeva questo libro dallo scaffale tra molti altri.

Il pubblico sbagliato?

Dopo tre analisi approfondite, vediamo delle tendenze? La prima e la terza copertina sono state ben pensate e molto attraenti mentre la seconda è intenzionalmente bizzarra e si basa fortemente su spunti testuali per quanto riguarda la fama dell'autore e della serie.

"La televisione e i film vendono libri".

All'inizio dell'articolo ho promesso di concentrarmi sul design puramente come fattore nelle vendite dei libri, ma dopo aver scelto tre titoli a caso c'è un modello che non posso ignorare: la televisione e i film vendono libri. Tutti e tre questi titoli sono legati alla televisione o ai film che sono attualmente popolari o che stanno per essere pubblicati. Ciò che accade sui nostri schermi televisivi è apparentemente un grande driver di ciò che finisce sugli scaffali dei nostri libri.

Mi sembra che il pubblico dei libri sopra presenti abbia una portata piuttosto ristretta. Quasi tutti sono rivolti a lettori di sesso femminile, che si tratti della professionista istruita, dell'adolescente ormonale o della giovane donna matura e comprensiva. È del tutto possibile che questo particolare gruppo sia inclinato a giudicare i libri tanto o più da forze esterne piuttosto che dal solo design della copertina.

Bambini e ragazzi

Forse i bambini sono un segmento più appropriato che potrebbe essere particolarmente propenso a giudicare i libri dalle loro copertine. Adoro la narrativa per bambini e giudico i libri in base al loro design, quindi devo pensare come un bambino!

"Questi sono sicuramente il tipo di copertine che potrebbero convincere un giovane lettore a portare un libro a casa".

La fantasia per un pubblico del preteen tende ad avere illustrazioni molto ricche e colorate che non sono vaghe o metaforiche, ma arrivano al punto su ciò che tratta il libro e La tipografia tende ad essere ornata e spigolosa. Queste sono sicuramente le copertine che potrebbero convincere un giovane lettore a portare un libro a casa.

Guardando un pubblico giovane leggermente diverso che si collega maggiormente a problemi del mondo reale come rivalità tra fratelli e bulli scolastici, vediamo che lo stile del design prende una svolta definitiva verso illustrazioni di bassa fedeltà che catturano facilmente l'attenzione del loro pubblico di riferimento perché sembra qualcosa che creerebbe. Si noti che i colori sono ancora più luminosi in questo segmento e gridano davvero attenzione. La tipografia questa volta è più scritta a mano (sono entrambi libri a tema diario) e irregolare.

Maschi adulti

Tornando indietro nel mondo degli adulti ho sfogliato alcune liste di lettura create appositamente per gli uomini. Ancora una volta vediamo emergere alcuni schemi molto definitivi.

"Non puoi dire di cosa trattano questi libri, ma sai che entrambi saranno thriller che cambiano pagina. ”

Qui l'accento è posto sull'intensità e su un ambiente oscuro e presuntuoso. La tipografia trasmette un senso di serietà ed è spesso esagerata. Le copertine sono spesso semplici ma possono anche essere piuttosto vaghe come le due sopra. Non puoi dire di cosa trattino questi libri, ma sai che entrambi saranno thriller che cambiano pagina.

Good Design vende libri?

Quindi quale conclusione abbiamo raggiunto qui? Penso che una delle scoperte più importanti sia che il design di una copertina del libro vende libri alle persone giuste . Che tu sia una mamma a tempo pieno in cerca di un bel pianto o un bambino che desidera un'avventura straordinaria, una buona copertina ti dice che sei nel posto giusto. Indipendentemente dal fatto che descriva o meno chiaramente gli eventi del libro, stabilisce il tono e mira a un pubblico specifico.

Oltre a ciò, ci sono molti fattori esterni, specialmente negli adulti che tengono il passo con la cultura popolare e vogliono leggere libri che li manterranno pertinenti e interessanti a tavola. I bambini sembrano più inclini a scegliere un libro basato sulla copertina e quindi a leggere altri che hanno uno stile di illustrazione simile a qualcosa che gli è piaciuto. Non hanno bisogno di nomi di autori o consigli di critici, hanno bisogno di un designer o di un artista per dire loro che il libro è molto simile agli altri libri che apprezzano.

Cosa pensi? Il design di una copertina di un libro influenza ciò che leggi? E il tuo coniuge e i tuoi figli?