5 lezioni di progettazione del logo da fast food
Pochi loghi hanno il potere di trarre immediatamente sentimenti da noi più di quelli dei fast food che abbiamo visto e mangiato per decenni. Solo la vista di quegli archi dorati può portare un sorriso in faccia a bambini e adulti.
Cosa rende efficaci questi loghi e come puoi mettere in pratica queste idee nel tuo lavoro? Oggi vedremo cosa possiamo imparare esplorando i loghi di diversi famosi ristoranti fast food americani.
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Va bene essere ovvi
A volte mettiamo troppa pressione su noi stessi per creare un logo intelligente o spiritoso. Trascorriamo ore a cercare di pensare a un modo per creare un doppio senso visivo o per infondere un significato nascosto nell'immagine.
È vero che la tua prima idea è spesso la più generica, ma nel caso dei loghi non è sempre la cosa peggiore al mondo. Prendere un concetto letteralmente spesso rende un'icona molto efficace e memorabile.
Ad esempio, considera i due loghi seguenti. Potrebbe sembrare dolorosamente ovvio usare un domino per Domino's Pizza e un'immagine di un castello bianco per White Castle, ma in realtà è esattamente ciò di cui hanno bisogno questi marchi.
Si noti che non è stato dato il tempo di provare a far sembrare il domino una "d" o di trasformare il castello in un hamburger, queste sono solo rappresentazioni semplici degli oggetti nei nomi delle società.
Dai al tuo marchio un volto amichevole
Operatori di marketing e designer conoscono da tempo i vantaggi dell'antropomorfizzazione di un'azienda. Dando un volto sorridente al tuo marchio, lo rendi più amichevole, accessibile e memorabile.
KFC potrebbe essere un fornitore di obesità in un secchio, ma come potresti non amare l'amichevole colonnello Sanders? E come hai potuto resistere a un gustoso Frosty dall'innocente codino Wendy?
Il colonnello è una straordinaria illustrazione umana in piena regola, il che non è facile per i designer che non sono particolarmente bravi con gli schizzi. Tuttavia, la Carl's Jr. Star dimostra che non devi essere il miglior artista per creare una mascotte ampiamente riconoscibile!
Un slogan fa molta strada
Quando stai progettando un logo, specialmente se è tuo, è troppo facile presumere che tutti condividano le tue conoscenze del marchio e / o dell'azienda. Spesso è necessario comunicare molto sulla società nel logo, altrimenti lo spettatore non saprà di cosa si tratta.
Le aziende hanno quasi sempre uno slogan o slogan del marchio che comunica efficacemente il cuore dei loro obiettivi. Incorporare questo nel logo rende il lavoro extra, ma può davvero aiutare i clienti a identificarsi con il marchio.
Ad esempio, considera i loghi di Subway e Quiznos. Entrambi sono posti veloci per i sandwich, ma se li hai mai mangiati, sai che sono molto diversi nelle loro offerte di menu. Ciascuno cerca di comunicare questo nel proprio logo con uno slogan:
Subway è più focalizzato sulla carne e sulla verdura e sottolinea gli ingredienti freschi e salutari con una semplice dichiarazione: "mangia fresco". D'altra parte, Quizno possiede molti più sostanziosi, salati e probabilmente meno salutari che vengono tostati in un forno molto migliore di quello che Subway ha recentemente adottato come risposta. L'enfasi qui è sul sapore e sul fatto che i sottotitoli sono cotti: "MMMM ... TOASTY!"
Esegui l'upgrade con grazia
Recenti revisioni del logo hanno avuto tempi difficili con i consumatori di recente. The Gap è una delle molte aziende che hanno notoriamente cercato di modernizzare il loro marchio solo per rimboccarsi la coda e tornare al vecchio design mentre l'indignazione dei consumatori ha raggiunto un punto di ebollizione sui siti di social media.
Le persone si connettono davvero con i marchi in modi profondi e persino emotivi. Spesso non se ne rendono nemmeno conto fino a quando qualcosa non viene cambiato e si perdono immediatamente come prima. I reclami arrivano con qualsiasi modifica, ma con piccoli aggiornamenti, le persone arrivano molto più velocemente e presto dimenticano che il vecchio logo esisteva.
Tuttavia, quando cambi drasticamente l'intera personalità del marchio, come ha tentato Gap, l'effetto si moltiplica e ciò che normalmente è un fastidio minore diventa qualcosa su cui le persone sentono di dover agire. Certo, a volte tali progetti vengono accolti ampiamente, ma quando si lavora con un marchio affermato che è facilmente riconoscibile per milioni di persone, a volte gli aggiornamenti incrementali possono farti risparmiare un sacco di mal di testa.
Considera i due aggiornamenti del logo mostrati di seguito. Si noti che, in entrambi i casi, viene mantenuta l'integrità del design originale. La stessa idea di base è a posto, è appena evoluta.
È difficile da descrivere, ma le versioni più recenti dei loghi "sembrano" ancora come lo stesso marchio. Uno sguardo e puoi immediatamente dire che questi sono gli stessi ristoranti che conosci.
Sottigliezza di demolizione
È importante notare che non tutti i fast food seguono questo percorso. Jack in the Box ha recentemente subito una riprogettazione completa del proprio logo.
Poiché il cambiamento è stato drastico, è stato accolto con recensioni contrastanti. Alcuni lo adoravano, altri lo odiavano assolutamente. Fortunatamente per Jack, la nuova versione si è rivelata abbastanza interessante da essere stata accettata da tutti a questo punto. Aiuta il fatto che la riprogettazione non sia caduta nella trappola del "solo digitalo in Helvetica" come tanti altri progetti di design del logo in questi giorni.
La lezione qui: se vuoi cambiare completamente un logo di lunga data, è meglio essere sicuri che la tua nuova idea sia fantastica!
Potresti aver bisogno di più versioni
Quando stai progettando un logo per un cliente, una delle cose più importanti da tenere a mente è come verrà utilizzato nel mondo reale. Sarà utilizzato principalmente in digitale, stampa o entrambi? Verrà visualizzato correttamente su un cartellone e un biglietto da visita? Cosa succede se il logo circolare deve andare in uno spazio orizzontale?
I progettisti di logo professionisti hanno imparato che con i loghi, non è sempre il caso che una taglia vada bene per tutti. Devi considerare di offrire al tuo cliente una versione in bianco e nero e una versione a colori, una versione stampata e una versione web, ecc. Per evitare che ti chiamino ogni tre settimane con una nuova richiesta.
Nel caso dei due loghi sottostanti, la forma era ovviamente una delle maggiori preoccupazioni. Entrambi i loghi hanno una versione orizzontale abbastanza lunga, ma in realtà non funzionano bene in tutte le situazioni di progettazione, quindi sono state create versioni alternative per adattarsi a spazi più piccoli.
Nota che non stai creando più loghi distintamente unici. Invece, stai semplicemente prendendo l'essenza dell'originale e stai cercando di adattarsi a scenari di progettazione alternativi. Spesso, sei già diviso tra due layout e ciò ti consente di utilizzare i meriti di entrambi. Assicurati solo che le varie versioni siano così simili che i clienti non saranno nemmeno un po 'confusi.
Conclusione
Per riassumere, possiamo imparare molte ottime lezioni di progettazione del logo da una rapida occhiata all'industria del fast food. Per i principianti, è ovvio essere ovvi e creare loghi facilmente comprensibili e intuitivi che non rappresentano necessariamente un pensiero immediato. Inoltre, considera l'aggiunta di una faccia e / o slogan al tuo logo per dargli quella spinta extra di cui ha bisogno. Infine, ricordati di aggiornare i loghi con grazia se hanno una vasta base di fan e di considerare più scenari quando fornisci al cliente la tua idea finita. È spesso necessario che tu abbia un layout o due alternativi.
Lascia un commento qui sotto e facci sapere quale logo fast food è il tuo preferito in assoluto e perché. Assicurati anche di intervenire su qualsiasi aggiornamento del logo che pensi sia andato terribilmente storto!
