4 semplici suggerimenti per scrivere una copia che si adatta al tuo design
Quando si tratta di progetti di design, a volte noi (designer) restiamo intrappolati in una trappola: creare un design senza comprenderne il contenuto. Il primo passo per creare un progetto eccezionale - prima di aprire un software - è leggere il contenuto. Quindi pensa al design e al modo in cui la copia lo accompagna.
La copia deve effettivamente corrispondere al design? I designer dovrebbero aiutare a scrivere la copia? Sì, sicuramente. (Come bonus, tutte le immagini in questo post sono esempi di ottimi abbinamenti di copie e disegni dalla galleria Design Shack.)
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1. Progettare per i contenuti
Design e contenuti vanno di pari passo e uno è completamente inutile senza l'altro. Purtroppo, troppi progetti non creano le giuste connessioni tra la grafica e la copia.
Le trappole di design spesso includono:
- Tono e grafica non corrispondenti
- Punteggiatura, ortografia o grammatica scadenti
- Stili contrastanti
- Abbastanza estetico con testo increspato (o viceversa)
- Spazi di design intrappolati con fori di copia
- Troppa copia stipata in uno spazio di progettazione troppo ridotto
- Mancanza di gerarchia e leggibilità
- Dimenticare il pubblico e chi sono
La soluzione a tutti questi problemi è la creazione di un piano di progettazione e contenuto in cui i due si intersecano. Il design non è nulla senza un ottimo contenuto e il contenuto è niente senza un grande design. Questo rende imperativo per i progettisti comprendere le basi del copywriting e perché le parole contano.
A volte questo include lavorare con il resto del team nella creazione delle parole o delle modifiche che rendono il tutto riunito in un modo più conciso e comprensibile. I progettisti dovrebbero essere fluenti nel leggere e scrivere copie per ogni progetto che intraprendono. I progettisti dovrebbero anche sentirsi a proprio agio da suggerire modifiche alla copia o al piano di progettazione se notano una delle trappole di cui sopra lungo la strada.
2. Comprendi tono e voce
Sai che la prima cosa che devi fare è leggere la copia, come ti parla? Qual è il tono della scrittura? È coerente, chiaro e facile da seguire?
Ora immagina come appare la copia: so che sembra sciocco, ma continua. La copia evoca immagini di qualsiasi tipo? (Questo potrebbe essere a forma di lettere o di una persona o di una forte immagine visiva.) Inizia da lì con il design.
La cosa più problematica dal punto di vista del design è se non c'è davvero un tono o una voce nella copia. Ecco quando puoi aiutare.
- Poni domande su quale dovrebbe essere il tono e la voce - divertente, serio, gioviale, semplice, caotico - e usa il design per crearlo.
- Assicurati di conoscere e comprendere il pubblico in modo che il design e la copia siano per loro.
- Aiuta a riscrivere parte della copia durante il processo di progettazione per includere più spunti e connessione emotiva. (Ci concentreremo di più su questo di seguito.)
- Pensa con uno scopo. Qual è l'obiettivo generale di ciò che stai progettando? Assicurati che la copia e gli elementi visivi guidino il lettore o l'utente a tale azione.
Ricorda le basi quando crei una voce per la copia (e gli oggetti visivi corrispondenti): dovrebbe collegarsi al modo in cui parli. La copia deve essere conversazionale, fluida e scritta usando parole semplici. Quando si tratta del design corrispondente, deve essere leggibile.
3. Copia su Focus On
Come designer, non ti verrà assegnato il compito di creare gran parte della creazione di copie, ma ci sono alcuni elementi chiave su cui potresti lavorare di default. Ogni disegno ha tre pezzi principali di copia: titoli e sottotitoli (o testo grande), la storia (copia del corpo principale) e un invito all'azione.
Titoli e sottotitoli
Titoli e sottotitoli sono discutibili i pezzi più importanti di copia in qualsiasi disegno. Sono i più grandi blocchi di copia e ciò che attirerà le persone nell'altro testo. Questi sono spesso pezzi che non vengono forniti con l'altro testo quando viene consegnato a un designer. Ciò significa che devi essere a tuo agio nel scrivere la copia. (Non puoi davvero completare un design con Lorem ipsum, vero?)
Quando scrivi le parole più grandi, pensale come un collegamento tra il contenuto principale e il design. Le parole e le scelte di design che fai (inclusi dimensioni, tipografia e colore) possono amplificare il significato delle parole.
Ponetevi le seguenti domande per garantire la migliore copia possibile:
- Chi è il pubblico e questo testo parla loro?
- Quale emozione trasmettono le parole (e le relative scelte progettuali)?
- Il testo attira l'attenzione o è provocatorio? Il lettore continuerà a muoversi attraverso il testo?
- Il testo spinge il lettore al livello successivo del testo?
- È facile da leggere sulla tela?
Storia del design e dei contenuti
Nella maggior parte dei progetti di design, il contenuto principale verrà da te. È fondamentale avere una buona comprensione di questa storia in modo da poter progettare per essa e creare testi di supporto.
Ciò che spesso manca sono frammenti di microcopia che scorrono in tutto il contenuto. Ciò è particolarmente vero per i progetti di progettazione di siti Web e app. Le piccole parti di testo che appaiono nei pulsanti, nella navigazione, nei menu e in tutto il design possono creare o interrompere il piano dei contenuti. Questi piccoli pezzi di copia devono essere scritti con cura, devono usare frasi simili per azioni simili e abbinare il tono generale del progetto.
Chiamare all'azione
Gli inviti all'azione sono in primo luogo la ragione del progetto. Ogni pezzo di materiale di marketing, sito Web, biglietto da visita o design del pacchetto è lì che incoraggi le persone a fare qualcosa. Ma a volte questi pezzi sono un ripensamento.
Gli inviti all'azione fanno spesso parte della microcopia. A volte vengono forniti, a volte no. Quando si pianificano la copia e la progettazione di inviti all'azione, è importante rendere questo elemento follemente chiaro e di facile comprensione.
- Prendi in considerazione un carattere tipografico semplice con una larghezza del tratto media e uniforme.
- Mantieni l'azione breve (ad esempio "Fai clic qui" o "Chiama oggi").
- La copia che porta all'azione supporta l'esecuzione di tale azione? (In caso contrario, considera una riscrittura.)
4. Renderlo leggibile
Come designer (che tu aiuti a scrivere la copia o meno), il tuo obiettivo principale è renderlo leggibile. Crea un interesse visivo abbinato a parole facili da comprendere.
Per farlo bene, diventerai un po 'un editore. Leggi la copia mentre la metti sulla tela. Ci sono errori di ortografia o grammatica? Sono rotture strane o problemi di sillabazione? Aggiustali. Riscrivi o modifica il testo, se necessario, per farlo. Il progetto sarà migliore per questo.
E ricorda di rendere il testo leggibile. Ciò potrebbe includere alcune modifiche alla copia o alla formattazione lungo il percorso.
- Il contrasto è tuo amico. Questo include dimensioni, colore e opzioni di tipografia. Metti l'accento su parole e frasi specifiche che sono la chiave del messaggio.
- Attenersi a una manciata di famiglie di tipi altamente leggibili. Sans serif funziona bene per una varietà di progetti. I pesi regolari sono quasi sempre più facili da leggere rispetto alle versioni sottili o condensate.
- Suddividi visivamente il testo. Non è sempre necessario riscrivere il testo per renderlo migliore. A volte l'aggiunta di paragrafi extra o la trasformazione di grandi blocchi di testo in elenchi puntati o estrazioni può fare una grande differenza.
- Usa le parole attive e associa elementi visivi interessanti.
Conclusione
Ora che conosci i dettagli di ciò che il tuo progetto dovrebbe fare, puoi iniziare a crearlo. Usa il colore, la tipografia e altre tecniche per creare un'estetica adatta al testo. Una copia migliore equivale a un design migliore.
Ma c'è un problema: non lasciarti catturare dalle tendenze o dalle cose che vuoi provare quando intraprendi un progetto. Ecco dove le cose possono andare fuori strada. Ricorda, progetta per il contenuto che hai. Forse il prossimo progetto sarà più adatto per quel quadro minimo che hai osservato.
