Il logo del nuovo Wendy: cosa andava bene
Gli aggiornamenti del logo sono affari precari. Una mossa sbagliata e avrai una folla arrabbiata che ti chiede la testa. Ciò è particolarmente vero con i marchi con cui le persone hanno letteralmente interagito per la maggior parte della loro vita.
Oggi daremo uno sguardo a questo marchio. Wendy's, l'autoproclamato locale per hamburger vecchio stile, ha un logo nuovo di zecca. Avviso spoiler: è fantastico, soprattutto se confrontato con il recente aggiornamento di Arby. Quindi cosa è andato proprio qui rispetto a quello che abbiamo visto con Arby? Diamo un'occhiata.
Wendy
Innanzitutto, un po 'di storia per quelli di noi abbastanza sfortunati da non aver mai incontrato un Wendy. È una catena di fast food avviata nel 1969 da Dave Thomas, un vecchio adorabile (almeno alla fine) che è stato un elemento di spicco nei loro spot fino alla sua scomparsa.
Wendy si differenzia per gli hamburger quadrati, le patate al forno e, naturalmente, i fritti morbidi e spessi. È la terza più grande catena di hamburger al mondo, dietro a McDonald's e Burger King.
Fonte dei dati: Wikipedia
Wendy's non ha toccato il loro logo dal 1983. Se questo logo fosse una persona, sarebbe un laureato di lunga data che si fa strada attraverso la gestione intermedia. Certo, a volte tagliano il fondo o mostrano semplicemente il tipo, ma il logo nel suo insieme è rimasto statico per 29 anni. Traduzione: fare qualcosa di importante farà arrabbiare alcune persone.
La lezione di Arby
Se ci pensate, è perfettamente naturale che le persone si arrabbino per un cambio di logo su questa scala. Se hai ricordi affettuosi di tuo nonno che ti ha portato per un hamburger venti anni fa in un posto con un logo molto specifico, allora improvvisamente qualcuno lo cambia, stanno facendo casino con il tuo passato.
Lo abbiamo visto in una certa misura in un articolo che abbiamo recentemente pubblicato sul nuovo logo di Arby, un'azienda la cui storia aziendale è in realtà abbastanza intrecciata con Wendy's.
Questo aggiornamento ha riscontrato un bel po 'di negatività. Non mi piace, ai commentatori di Design Shack non piace, e questi risultati si ripetono sul web su tutti gli articoli che ho trovato discutendo del nuovo logo.
Come ho sottolineato, nel mio pezzo, però, qui c'è molto di più al lavoro rispetto alla nostalgia. Questo è veramente un lavoro piuttosto approssimativo con molte decisioni visive discutibili. Per cominciare, hanno ucciso il tipo di cowboy personalizzato che definiva il marchio a favore di un clone Futura, che non ha affari accanto a un cappello da cowboy. Inoltre, il cappello da cowboy è stato inclinato in 3D mentre le lettere rimangono piatte. Infine, l'apostrofo della lama rotante è fonte di distrazione e imbarazzante.
In breve, questa è un'altalena e una mancanza. Hanno ucciso molta personalità alla guida dell'immagine del marchio. Aveva bisogno di un nuovo approccio, ma secondo me sono semplicemente andati nella direzione sbagliata.
Il logo di New Wendy
Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, Wendy's ha mantenuto l'identità del suo marchio abbastanza coerente, risalendo fino all'iterazione originale del logo nel 1969.
Fonte temporale: AboutWendys.com
Le due caratteristiche principali qui sono il volto di Wendy, lentigginoso e codino, e la tipografia serif stile lastra da cowboy. C'è anche un ornamento riccio che è stato abbastanza prominente in ogni versione del logo. Con tutto questo in mente, ecco la versione 2013:
Non appena ho visto questo logo, mi è piaciuto. Sembra fresco e attraente ed è solo la spinta visiva di cui Wendy aveva bisogno per un nuovo secolo. Come designer, tuttavia, non possiamo fermarci qui nella nostra logica. Devo chiedermi perché mi piace. Perché ho avuto una risposta così negativa al logo di Arby pur avendo una risposta positiva qui? Sono incoerente?
Semplificazione logica vs. cambiamento arbitrario
Le differenze tra l'aggiornamento del marchio Arby e quello di Wendy's sono in realtà piuttosto nette nella mia mente. Wendy ha trovato il modo di semplificare intenzionalmente e con gusto il proprio logo iniettando contemporaneamente una nuova personalità. La direzione verso cui sono diretti sembra un progresso.
Al contrario, l'aggiornamento di Arby sembra più un cambiamento per il gusto di cambiare. Non hanno semplificato il logo, l'hanno complicato. I cambiamenti sembrano completamente arbitrari: perché il 3D? Perché usare lo stesso tipo che usano i negozi di mobili svedesi? Sarei sorpreso se i designer avessero risposte a queste domande oltre: "abbiamo cercato di renderlo più nuovo".
semplificata
Per apprezzare appieno la semplificazione che sta avvenendo qui, diamo un'occhiata al vecchio logo. Se lo guardi davvero per un po ', puoi vedere che è una bestia piuttosto complicata:
Ora confrontiamo questo con la nuova iterazione. In confronto, c'è solo molto meno qui, il che rende in realtà un'icona del marchio molto più forte che si concentra fortemente su Wendy.
Soprattutto con Dave andato, Wendy è il volto dell'azienda e spingere questa idea è la cosa migliore che avrebbero potuto fare nel logo. Era un pezzo piuttosto secondario della versione precedente, ma ora è al centro della scena con il suo grande sorriso amichevole.
Anche lo stile dell'illustrazione è stato aggiornato con garbo. Il nuovo Wendy ottiene un raccolto più vicino, ombre sottili per la profondità (guarda i capelli), un lavoro al naso e un taglio delle ciglia.
Si noti inoltre che ora esplode dalla sua ellisse contenente, un bel tocco che lo rende un po 'più moderno. Nel complesso, la direzione qui mi ricorda molto il logo semplificato di Starbucks pubblicato di recente:
Quello che Starbucks ha fatto è abbandonare il superfluo e tagliare al centro del logo, un simbolo abbastanza onnipresente ben noto agli amanti del caffè in tutto il mondo. Wendy ha seguito una tecnica simile eliminando tutta la complessità e rendendo Wendy la forza motrice del visual.
genere
Ecco la parte in cui mi strappo dai designer, giusto? Uno dei miei più grandi insulti per il nuovo logo di Arby è stato che il tipo era un colpo alla testa del marchio. Perché dovrebbero abbandonare il tipo da cowboy? Qui possiamo vedere che Wendy's ha preso la stessa decisione:
C'è una grande differenza qui però. Il tipo di Arby era una parte così grande di ciò che ha fatto funzionare il logo. Certo, è un po 'sciocco, ma si adatta davvero a quel pazzo enorme cappello da cowboy. Il passaggio a un tipo di carattere sans-serif noioso ha appena eliminato il personaggio:
Con Wendy, però, hanno optato per uno stile amichevole e scritto a mano che sembra personalizzato e in realtà sembra adattarsi meglio alla grande immagine di una ragazza sorridente. Dove Arby ha aggiunto disparità, maggiore coerenza di Wendy.
Una nota sulla crenatura
Se dovessi scegliere qualcosa da mettere in discussione riguardo al nuovo logo di Wendy, dovrebbe essere la crenatura del tipo. Gli accoppiamenti di lettere "We" e "nd" sono troppo ravvicinati mentre gli accoppiamenti "en" e "dy" sono troppo distanziati.
Ora, l'unica cosa che potrebbe farti ottenere un pass gratuito qui è che questo tipo è in realtà destinato a sembrare scritto a mano. Questa caratteristica ti dà la licenza di essere un po 'sciatta perché in realtà aggiunge l'effetto. I miei pensieri sui problemi di crenatura di Wendy sono quindi: se è intenzionale, lo permetterò, anche se avrei ancora apportato ulteriori modifiche. Non credo sia ancora abbastanza lì. D'altra parte, se è completamente non intenzionale, allora è solo un posizionamento di tipo scadente e il progettista dovrebbe ottenere uno schiaffo per non essere accurato.
Personalmente, adoro un logo ben curato, quindi ammetto pienamente che il concetto di crenatura intenzionalmente cattiva è difficile per me da accettare. Sono molto più ossessivo di queste cose rispetto alla maggior parte delle persone, tuttavia, lo spettatore medio non penserà nemmeno di guardare da vicino lo spazio tra le lettere.
Cosa pensi?
C'è la mia tesi sul perché l'aggiornamento del logo di Wendy sia andato così bene mentre l'aggiornamento dell'Arby è andato così male. Strategia e considerazione sono i primi passi in qualsiasi design di logo, sia che tu stia progettando da zero o facendo aggiornamenti a un marchio affermato. I progettisti di Wendy sembrano aver davvero pensato a questo passaggio, mentre la gente di Arby sembra aver spinto con forza il marchio in avanti senza una chiara logica (per quanto ne so, i due hanno usato la stessa ditta di design, ma la mia tesi è valida).
Ora è tempo che tu entri nella conversazione. Cosa ne pensi del nuovo logo di Wendy? Cosa ti piace di questo? Cosa odi? Come si confronta con il progetto di aggiornamento di Arby?
