Importanti lezioni di marketing da pubblicità vintage scandalose
Adoro guardare le vecchie pubblicità dall'inizio alla metà del 20 ° secolo. I temi trattati e le affermazioni fatte sono spesso così completamente scandalosi che ti chiedi come siano mai riusciti a stampare. Guardando questi, non puoi fare a meno di meravigliarti di quanto è arrivata la pubblicità.
Ma quanti progressi abbiamo davvero fatto in questo settore? Gli stratagemmi pubblicitari delle generazioni passate non sono ancora gli stessi trucchi usati oggi dagli esperti di marketing? Segui mentre diamo un'occhiata ad alcuni annunci davvero ridicoli e come non sono così diversi dalla pubblicità che vediamo oggi.
Esplora Envato Elements
Niente vende come il sesso e il potere
Gli inserzionisti hanno sempre conosciuto i due più potenti motivatori per i clienti di sesso maschile: sesso e potere. Per quanto orribilmente fuorviati e inappropriati come sembrino questi annunci, rappresentano messaggi che vediamo ancora dagli inserzionisti ogni singolo giorno!
Spruzzare abbondanti quantità di spray corpo Ax su tutto te stesso ti renderà più irresistibile per le donne, una Mercedes ti guadagnerà il rispetto che meriti dai tuoi coetanei; suona familiare?
Le donne lo adorano quando si soffia il fumo in faccia
Sì uomini, il segreto per impressionare la vostra signora è prendere un gran boccone di fumo ed espirarlo mentre si china per un bacio. Quale donna potrebbe resistere?
Credito d'immagine: Tumbleweed
è un mondo per uomini
Ogni uomo vuole una cravatta magica che trasformerà le donne in schiave! È molto interessante notare che questa pubblicità sembra così completamente sessista e ridicola, ma l'idea di base qui è ancora abbastanza comune, anche se con i ruoli invertiti. Quante pubblicità televisive rivolte alle donne oggi raffigurano un marito idiota che "semplicemente non capisce"? Dare a qualcuno un senso di superiorità può essere una tattica piuttosto squallida, ma è marketing 101!
Credito d'immagine: Courtney Bolton
Afferrali giovani
Ogni buon specialista del marchio sa che il marketing per i bambini è un modo eccellente per creare clienti per tutta la vita. Fortunatamente, questo è qualcosa che è altamente regolamentato in questi giorni, quindi non vediamo mai tali tattiche, giusto?
Sbagliato. Entra in qualsiasi bambino "R" Us e troverai questa strategia sfruttata in ogni angolo del negozio. Perché pensi che Jeep venda passeggini e Gucci venda scarpe da bambino? I bambini non hanno bisogno di queste cose, ma è un modo per i genitori di connettersi con i marchi a un livello più diffuso e, si spera, passare tale connessione alla generazione successiva.
I bambini amano la soda
La formula per bambini è così costosa, sono entusiasta di apprendere che posso semplicemente colpire Costco e acquistare invece alcuni casi di 7Up.
Credito d'immagine: Courtney Bolton
La paura è un potente motivatore
Come il sesso e il potere, la paura non mancherà mai di fare la lista degli strumenti di marketing. Entrambe le tattiche di seguito sono utilizzate quasi nello stesso identico modo oggi. Abbiamo ancora annunci di servizio pubblico sulla pratica del sesso sicuro per prevenire la diffusione della malattia. Non c'è quasi altro modo di vendere l'assicurazione sulla vita se non quello di dare a qualcuno uno sguardo spaventoso su cosa accadrà se non lo fanno!
Il 90% delle statistiche è composto in loco
Molti interpretano questo annuncio come peggio di quello che è. Sembra che possa significare che il 90% delle donne single ha avuto VD, ma in realtà "donne procurabili" è specificamente un termine che si riferiva alle prostitute. Quindi, davvero, il messaggio è buono nel cuore: non dormire con le prostitute. Ora, che tipo di ricerca è stata fatta per garantire che la loro richiesta fosse corretta? Scommetto zero.
Credito d'immagine: Thomas Gardner
Nessuna assicurazione sulla vita? I tuoi figli sono legati all'orfanotrofio
I bambini carini sono perfetti portavoce, una tattica Welch's Grape Juice, Life Cereal e Jell-O lo sanno molto bene. Qui Prudential fa leva sulla pietà, sulla paura e su un povero ragazzo orfano abbastanza esperto da far pensare a qualsiasi padre due volte di saltare un pagamento dell'assicurazione sulla vita.
Credito d'immagine: Thomas Gardner
Un Vice sano è il Santo Graal
Niente potrebbe essere migliore di qualcosa di delizioso e divertente che sembra essere anche salutare! Peccato che una cosa del genere esista raramente nel mondo reale. Ma ciò non impedisce agli esperti di marketing di provare a convincerti del contrario.
Ancora una volta, vediamo queste pubblicità e pensiamo che non c'è modo che i marketer possano cavarsela con qualcosa del genere oggi. Una passeggiata lungo qualsiasi isola del tuo negozio di alimentari dimostra il contrario. Pompiamo prodotti ricchi di zucchero e li definiamo privi di grassi o vantiamo che ingredienti chimici altamente trasformati sono un'alternativa salutare agli alimenti naturalmente zuccherati (come la frutta). Diciamo che il latte ha i nutrienti di cui i bambini in crescita hanno bisogno e lo riempiono di cioccolato per farli bere. Che ci crediate o no, abbiamo ancora una forte fiducia nella pubblicità per dirci cosa è e non è buono per noi.
Vuoi perdere peso? Mangia il gelato
Questo suggerimento è così buono penso che potrei provarlo. L'annuncio non solo raccomanda di "sottovalutare", ma suggerisce che rimanere magri è facile come mangiare un sacco di zucchero prima di un pasto. Ho sempre saputo che il dessert era migliore quando veniva servito per primo.
Credito d'immagine: Thomas Gardner
McDonald's è sano
Il corpo di questo annuncio contiene molte affermazioni vere, come ad esempio come gli ingredienti nei cheeseburger di McDonald sono raccomandati dal Dipartimento della Salute. Ovviamente, se ha pane, carne, latte e patate, quel pasto combinato deve essere salutare! Adoro davvero McDonald's e quasi mi manca un momento in cui potremmo essere convinti che sia salutare.
Credito d'immagine: Thomas Gardner
Le sigarette sono sane
Buone notizie, non solo McDonald è sano, ma anche fumare! Puoi fare un pomeriggio di fumo e cibo spazzatura. Rilassati e lasciati andare mentre innumerevoli anni vengono aggiunti alla tua vita.
Credito d'immagine: Tumbleweed
Le sigarette aiutano l'asma
Mia moglie ha davvero l'asma e non avevo idea che le sigarette potessero aiutare. Prenderò sicuramente un cartone e vedrò cosa pensa.
Credito d'immagine: Thomas Gardner
Trova usi alternativi per il prodotto
Un vecchio trucco di marketing è aumentare il comportamento di acquisto aiutando i clienti a trovare usi alternativi per il tuo prodotto. Le pubblicità sottostanti fanno girare il sapone come prodotto per perdere peso e ascoltano come deodorante! Chi crederebbe a uno stratagemma così evidente?
I due prodotti che mi vengono in mente in questa categoria sono WD-40 e Duct Tape, entrambi con interi libri e siti Web dedicati ai loro molti usi inaspettati. Tuttavia, se stai cercando un esempio più moderno di un tentativo di aumentare gli acquisti, controlla l'attuale campagna di Gatorade. Non è più sufficiente per gli atleti semplicemente bere Gatorade, ora c'è un ingegnoso processo in tre fasi: Prime, Perform Recover. Ciò convince gli atleti a comprare e bere tre diversi tipi di Gatorade per un singolo evento. Bravo Gatorade, bravo.
Essere magri prende solo il sapone giusto
Questo prodotto è sicuramente pericoloso, se passi troppo tempo sotto la doccia, potresti scomparire completamente!
Credito d'immagine: Thomas Gardner
Listerine produce un ottimo deodorante
Non posso dirti quanto sia attraente quando una ragazza profuma di Listerine. Mettiamo un adolescente maschio ascia in una stanza con una ragazza deodorante Listerine e vediamo se qualcosa esplode.
Credito d'immagine: jbcurio
Qual è il tuo punto?
Il punto di questo post è ovviamente principalmente quello di prendere in giro la natura ridicola delle pubblicità di cui sopra. Ho una forte affinità non solo per il design e l'artigianato che sono andati nella pubblicità di epoche passate, ma per l'audacia con cui è stata fatta qualsiasi affermazione.
Oltre ad essere un semplice intrattenimento, c'è un'importante lezione qui. Con ogni annuncio vintage pazzo e offensivo che abbiamo visto, siamo stati in grado di tracciare un forte parallelo con le tattiche utilizzate da designer e marketer come noi oggi. Sarebbe interessante vedere come le generazioni future guarderanno indietro e rideranno del nostro lavoro.
Ricorda che non esiste un nuovo stratagemma di marketing. È già stato fatto prima, soprattutto perché le persone di oggi non sono poi così diverse dalle persone a cui erano rivolte le pubblicità di cui sopra. La prossima volta che stai cercando la tua prossima brillante idea, guarda indietro a ciò che ha avuto successo nelle generazioni precedenti e considera come combinare le stesse tecniche con le pratiche moderne.
Mentre ci sei, prenditi del tempo per considerare le implicazioni del tuo lavoro. Sia che tu passi il tempo a progettare siti Web di software o annunci di stampa dentifricio, sei costretto a camminare su una linea sottile tra la soddisfazione del cliente e il mantenimento di un grado di integrità. Mantenere sempre la consapevolezza di questa battaglia e prendere una decisione consapevole su quale parte della linea si desidera essere.
Conclusione
La pubblicità è un'industria affascinante. I designer, i copywriter e gli esperti di marketing che vendono prodotti oggi fanno appello agli stessi valori fondamentali, principi, istinti e desideri dei loro predecessori decenni prima di loro.
Speriamo di poter imparare sia le lezioni positive che quelle negative che queste generazioni passate devono insegnarci.
