Che cos'è lo storytelling nel design? 10 suggerimenti ed esempi

Narrativa. È una di quelle parole d'ordine collegate alla progettazione e al marketing del sito Web. Sembra essere il perno che tiene insieme questi sforzi.

Ma com'è la buona narrazione nel design? Perché lo storytelling è un elemento così importante nei progetti di design?

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di storytelling straordinario e come puoi applicare questi concetti ai tuoi progetti.

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Che cos'è lo storytelling nel design?

Quando si tratta di comprendere la narrazione del design, queste definizioni si avvicinano.

"Lo storytelling descrive l'attività sociale e culturale della condivisione di storie (informazioni), a volte con improvvisazione, teatralità o abbellimento." - Wikipedia

“Lo storytelling viene utilizzato nel design come una tecnica per comprendere meglio gli utenti, creare empatia e accedervi emotivamente. Con storie, i designer parlano attraverso i punti di trama, personaggio, tema, dizione, melodia, arredamento e spettacolo di Aristotele per aumentare il fascino di ciò che offrono e fornire una solida comprensione degli utenti. " - Interaction Design Foundation

Se metti insieme queste idee, vedi che lo storytelling riguarda la creazione di una connessione emotiva tra un design e la persona che interagisce con esso. La storia crea un legame emotivo ed è la ragione per cui qualcuno sceglierà di trascorrere del tempo con un disegno piuttosto che un altro.

Semplicemente, la narrazione del design sta condividendo le informazioni in modo visivo che stabilisce la comprensione e promuove l'impegno.

1. Crea un'esperienza interattiva

Spotify è il maestro dello storytelling. I loro progetti generano impegno e interesse ripetutamente nel progetto This is Spotify non fa eccezione.

Si inizia con un semplice testo per iniziare e incorpora musica (ecco per cosa sono noti) e schede visive per raccontare le storie degli artisti che ascolti.

Il visual riunisce diversi generi e artisti per mostrare la varietà del servizio di streaming musicale, rafforzando il messaggio che c'è qualcosa per tutti i gusti musicali con un abbonamento Spotify.

2. Usa testo

Il modo più ovvio per raccontare una storia online è scriverlo.

Quando si tratta di progettarlo, l'uso di una tipografia forte può aiutare a vedere quel messaggio.

L'uso del testo per lo storytelling è molto più che lanciare parole sullo schermo. In realtà devi intrecciare una narrazione con un inizio, scene d'azione o intrighi (al centro) e una conclusione, che potrebbe includere un invito all'azione.

Ogni parte della storia dovrebbe essere abbastanza interessante - ciò non significa molto tempo - che l'utente non vede l'ora di leggere altro.

3. Gioca una partita

La gamification è un modo divertente per condividere una storia e coinvolgere le persone. (Ma può essere una sfida trovare il gioco giusto per raccontare la tua storia.)

A seconda del marchio e della storia, questa potrebbe non essere affatto un'opzione. Ma se lo è, la creazione di un ambiente di gioco può essere molto complicata e aiutare le persone a comprendere le informazioni che si desidera fornire.

Il gioco in stile auto di Acura sembra un po 'come uno spot automobilistico (una di quelle opzioni di percorso chiuso) e man mano che sali di livello puoi giocare a automobili Acura realistiche. Il gioco condivide la storia dell'azienda automobilistica e quali opzioni hanno per te, oltre al fatto che guidare le loro auto è divertente.

4. Spiega chi e perché

In molti ambienti, si chiama sviluppo del personaggio: chi è nella tua storia e perché sono importanti.

Nel web design questa è la tua pagina Informazioni. Tu chi sei? Cosa ti rende speciale? Perché le persone dovrebbero preoccuparsene?

Rispondi a queste domande per aiutare a sviluppare e perfezionare la tua narrativa.

5. Ottieni il buy-in del pubblico

Hai bisogno che il pubblico faccia parte della tua storia, specialmente se vuoi che recitino in qualche modo.

Si tratta anche di raccontare una storia che farà guadagnare il pubblico. È credibile e prezioso per le persone a cui stai raccontando la storia. È qualcosa a cui possono aggrapparsi e di cui far parte.

Curt Thompson, MD fa questo con il suo sito web. Il design è invitante e amichevole e le immagini sono una combinazione di cose quotidiane e imprese interessanti. Mette l'utente nella storia; vengono acquistati. Ora prosegui intrecciando una narrazione che incoraggi l'impegno (come il suo quiz a una domanda sotto la pergamena) e richieda un'azione (date dell'evento e link per acquistare libri).

6. Stabilire un tema visivo

Un forte legame visivo tra gli elementi può rafforzare la tua storia.

Non solo un tema visivo rende il design coerente e coerente, ma collega anche elementi di contenuto in modo da farti capire che fanno parte dello stesso tema.

Google Jigsaw lo fa con uno sfondo scuro, blocchi di testo e forme lineari. Aggiungi spazio e animazioni fluide e gli utenti vogliono continuare a scorrere per vedere quale parte della storia si svolgerà successivamente.

Insieme, questi elementi di design creano un senso di anticipazione essenziale per lo storytelling.

7. Tug at Emotion

Uno dei migliori metodi di narrazione è usare testo e immagini per tirare le corde del cuore di qualcuno e creare un legame emotivo attraverso la narrazione.

La Wild Heart Foundation incorpora molte foto di cani per farti desiderare di far parte dell'organizzazione. Ci sono più storie più piccole all'interno del disegno complessivo, nonché un tema che richiede donazioni.

Ciò che vende davvero questa storia è che dai visivi sai che questi cani hanno bisogno di un posto dove andare. Non stanno giocando a prendere con le famiglie, vengono salvati da situazioni povere o in attesa di un nuovo amico. Lo storytelling qui è abbastanza bello senza molte parole.

8. Usa audio

Le storie non sono solo esperienze visive. Le prime storie sono state raccontate ad alta voce mentre le persone si radunano per ascoltare.

I siti Web possono anche condividere storie come un'esperienza audio. Quindi alza il suono, rilassati e ascolta The Year of Greta.

9. Fallo per l'utente

Uno dei modi migliori per utilizzare lo storytelling nel design è creare un'esperienza visiva per l'utente. Potrebbe essere la tua storia, ma vuoi che gli utenti la possiedano, si colleghino con essa e desiderino farne parte.

Se il design aiuta a renderli parte della storia, stabilire che il collegamento diventa molto più semplice.

Juno utilizza immagini di persone che sembrano reali - come te e me - con parole chiave come "per te" che definiscono il sito Web come un luogo per l'utente. La rete di benessere è stata creata per aiutare gli utenti a sentirsi meglio e la trama si estende a tutto il design.

10. Mostra la tua autenticità

A volte sembra che tutto ciò che vediamo online sia una versione opaca che non sembra reale. Usa lo storytelling di design per mostrare il vero sé online del tuo marchio.

Può essere ok scrivere una copia dal tuo punto di vista, mostrare foto che creano un legame emotivo (anche se non sono ripassate) e condividere il motivo per cui ti importa.

I matrimoni di Nina fanno queste cose con una storia che è reale. Scrive, insieme a splendide immagini scattate:

"Amo quello che faccio. Adoro passare il tempo con le persone, catturare momenti meravigliosi e fare nuove amicizie. Sono giù per il giro, sia che si tratti di un'intima fuga spontanea a un'escursione di distanza, o di una cerimonia formale e di un ricevimento con tutta la famiglia e tutte le zie e gli zii, sono pronto per essere al tuo fianco. ”

Conclusione

Raccontare una bella storia con il design può apparire in molti modi diversi.

Potrebbe essere una narrazione o un video incredibile; potrebbe essere un gioco o un'app. Come racconti la storia dipende da cosa stai cercando di comunicare. Il fattore più importante è quello di collegare la storia al tuo marchio e le immagini in un modo che risuoni con gli utenti.

Le storie migliori sono memorabili e ripetibili e qualcosa di cui vuoi far parte.

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