Un design del pacchetto efficace non si limita ad avere un bell'aspetto sullo scaffale
Il design del pacchetto è ingannevolmente semplice. Molti designer affrontano erroneamente questo compito semplicemente come una questione di estetica e non pensano al fatto che il packaging debba avere successo su molte variabili.
Oggi esamineremo alcuni principi di base da tenere a mente la prossima volta che stai progettando il pacchetto stesso o semplicemente la grafica. Lungo la strada vedremo alcuni esempi sorprendenti e non così grandi da cui imparare.
Vendi il prodotto
Il fatto che un pacchetto sia creato per contenere un prodotto è in realtà un obiettivo secondario dal punto di vista del designer. Da dove ti siedi, viene creato un pacchetto per vendere un prodotto. A molti designer piace considerare il packaging come la propria piccola tela di creatività e la tendenza attuale è verso il minimalismo: tanto meno meglio è. Per quanto noi designer vorremmo che fosse vero, semplicemente non è sempre così.
I consumatori sono cauti e vogliono conoscere i prodotti che stanno acquistando. Se la prima volta che lo vedono è sullo scaffale, il modo migliore per farlo è raccoglierlo e dare un'occhiata. Se tutto ciò che hai è il nome del prodotto scritto in Helvetica su uno sfondo bianco, cosa stai insegnando loro? Se la versione del prodotto accanto alla tua presso Wal-Mart ha un elenco di funzionalità e vantaggi, gli acquirenti troveranno invece quella.
Ci sono ovviamente delle eccezioni, ma sappi cosa fanno i prodotti e non rientrano in questa categoria. Ogni designer vuole creare pacchetti che assomiglino alle scatole meravigliosamente semplici di Apple con quasi nulla su di esse tranne una foto del prodotto, ma Apple può vendere prodotti del genere per diversi motivi: un mercato target focalizzato sul design, un cliente informato che sa cosa il prodotto lo è già, e il fatto che l'Apple Store non ti permetta di scegliere gli iPad dallo scaffale, ma ti permette piuttosto di giocare con il prodotto reale e decidere un acquisto prima ancora di dare un'occhiata al pacchetto. Puoi vendere un nuovo drink sportivo arricchito con vitamine allo stesso modo? Probabilmente no.
I progettisti di pacchetti nel mondo reale hanno a che fare con le complicazioni: il consumatore deve sapere cos'è il prodotto, come farlo funzionare e perché dovrebbe acquistarlo. Ci piacerebbe che fossero ingannati da un bel carattere, ma devi dare loro più credito di così.
Inoltre, non essere tentato di pensare che gli acquirenti dovrebbero mettere al primo posto il design (i designer lo pensano sempre), perché sappiamo tutti che un buon designer può assolutamente vestire un prodotto scadente. In poche parole, se il consumatore si fida del tuo design elegante, li rovinerai e lo sapranno.
The Food Watcher?
Ad esempio, prendi il prodotto seguente: The Food Watcher. Ora, nessuno sa cosa diavolo è questa cosa solo guardandola. Il nome è vago e l'immagine sembra una scala, che funziona con il concetto di cibo, quindi è facile essere fuorviante.
I progettisti e gli esperti di marketing che lavorano su questo prodotto non hanno semplicemente il compito di creare un pezzo di cartone dall'aspetto elegante per contenere il prodotto, ma piuttosto di creare un annuncio educativo che informi le persone sul prodotto e tenti di venderlo.
È facile individuare i principi di marketing in azione qui. Immediatamente vediamo un invito all'azione "frenare l'appetito nel modo più semplice". Questa è una promessa interessante che attira il cliente, dove ovviamente possono trovare maggiori informazioni su come funziona l'articolo.
Questo è il mio design del pacchetto preferito? Lontano da esso. Tuttavia, penso che fornisca un eccellente caso di studio per le persone che vogliono progettare pacchetti da un mondo fantastico in cui le persone spendono i loro soldi guadagnati duramente per prodotti di cui non sanno nulla semplicemente perché il designer ha schiaffeggiato alcune opere d'arte taglienti sulla parte anteriore della scatola .
Conosci il tuo pubblico di destinazione
Più orientamento al marketing? Non è un articolo di design? Come abbiamo visto sopra, il marketing dovrebbe avere un impatto enorme sul modo in cui crei design per determinati prodotti. Non puoi semplicemente imporre la tua personalità su un prodotto, devi fare i compiti e imparare chi è destinato a comprarlo, qual è la loro situazione socioeconomica, da dove vengono, qual è il loro genere e razza e persino qual è il tipico i tratti della personalità sono all'interno di questo gruppo.
Lo studio del consumatore target è uno degli aspetti più critici di qualsiasi lancio o riprogettazione del prodotto. È un concetto estremamente semplice che non puoi ignorare: se sai con chi stai parlando, puoi comunicare in modo più efficace.
Quando il pubblico target viene dimenticato
Quando stai sfogliando gallerie di concept packaging, spesso c'è una buona ragione per cui queste idee apparentemente grandi non vedranno mai la luce del giorno. Prendi il progetto dello studente qui sotto. In apparenza, questa persona ha creato dei pacchetti davvero belli utilizzando forme, materiali e colori interessanti. Dal punto di vista del puro design, questo è un ottimo lavoro!
Tuttavia, quando introduciamo il marketing nel mix, le cose vanno rapidamente in discesa. Senza alcuna ricerca, indovinerò che il tipico cliente di Auto Zone è un uomo di classe medio-bassa sui trent'anni. Questi ragazzi non sono tagliati e rasati, infatti, non sono affatto puliti. Entrano nel negozio con grasso sulle mani e macchie di olio su tutte le camicie. Non perché sono generalmente persone cattive, ma perché stanno lavorando su un'auto sporca!
In genere, a questi tipi di ragazzi piacciono gli sport (Auto Zone ha sempre promozioni NASCAR), bevono birra, amano la carne rossa e non si beccano morti mentre si fanno una manicure.
Ora, pesa questo gruppo di uomini virili contro i prodotti sopra, che sembrano usciti da un centro benessere. Vedi come il pubblico target è lontano dal segno? Questi prodotti potrebbero fare appello a una studentessa universitaria di 21 anni, ma Joe il meccanico sicuramente si farebbe beffe di loro e forse sarebbe persino imbarazzato di essere visto mentre trasportava uno di loro!
Molti uomini della mia famiglia sono clienti abituali di Auto Zone e so per certo che se Auto Zone lo provasse, mio padre si dirigerebbe a Napa o Checker (negozi concorrenti) in un baleno.
Potresti provare a sostenere l'argomentazione secondo cui raggiungere nuovi segmenti è una buona cosa. Il problema con questa logica è che non puoi cercare nuovi clienti in modo da alienare le persone che ti tengono in attività.
Lasciati ispirare dal prodotto
Un trucco che è quasi sempre una buona idea è quello di trarre ispirazione dal design stesso del prodotto. Questo può assumere la forma di colore, forma, dimensione, materiali, fotografia, ecc. Qualunque cosa tu possa fare per rendere la confezione coerente in qualche modo con ciò che c'è dentro.
In sostanza, questo sta semplicemente utilizzando il concetto di ripetizione nel design. Il prodotto stesso è stato progettato in un certo modo e lo stai ripetendo in modo attraente con il pacchetto.
La scatola dei concetti Doritos di seguito è un eccellente esempio di questo tipo di pensiero. Mentre la maggior parte delle chips sono rotonde, i Doritos si sono sempre distinti per la loro forma triangolare. Questo designer ha sfruttato quel tratto e ha usato pesantemente i triangoli per definire la forma della scatola.
Lungo questa stessa linea di pensiero, ecco un fantastico barattolo di miele che rompe il cliché a forma di orso e opta invece per un design fantastico che ti fa immediatamente pensare a un'ape di miele.
Rendilo pratico
Mentre prendi ispirazione dalla forma di un prodotto, non lasciare che la tua immaginazione diventi troppo selvaggia. Ci sono alcune variabili riguardanti la praticità che devi considerare. Uno di questi è la spedizione. La forma del tuo design è tale che i prodotti possano stare insieme in una cassa o la tua idea renderà il prodotto più costoso da spedire? IKEA è nota per integrare da vicino i problemi di spedizione nella fase iniziale di progettazione del prodotto e dell'imballaggio. Tutto, dalle loro scatole alle forme delle loro tazze, è stato creato pensando alle economie marittime.
La seconda variabile è la praticità dal punto di vista del consumatore. Il pacchetto è ingombrante e imbarazzante per loro? Will è impilato bene nella loro dispensa? Un'idea che mi venne in mente quando vidi la scatola Doritos sopra era che una piccola versione da viaggio poteva adattarsi perfettamente a un tipico portabicchieri per veicoli, facendo di Doritos uno spuntino molto conveniente per i viaggi su strada.
Sfrutta un buon marchio
Il mio ultimo consiglio per la creazione di un pacchetto efficace è quello di trovare il modo di presentare l'identità del marchio del prodotto per il quale si sta progettando. Questo ovviamente funziona meglio per quei rari designer che stanno lavorando con marchi davvero grandi che sono immediatamente riconoscibili da un vasto pubblico.
In questi casi, potresti pensare che sia un dato di fatto caratterizzare il marchio pesantemente, ma molte aziende lo nascondono in realtà con progetti occupati, confusi o persino eccessivamente generici (Tropicana e Pepsi sono esempi eccellenti che daremo un'occhiata in un prossimo articolo).
Scopri il risultato del recente rebranding Starbucks. Sì, hanno semplificato il loro logo, ma in un modo che ha davvero migliorato la loro icona riconoscibile piuttosto che rovinarla. La confezione nata da questo progetto presenta il logo come l'eroe in diversi modi.
Questo concetto è troppo semplice per la maggior parte dei marchi, ma con un mega marchio come Starbucks è davvero tutto ciò che serve! Notate quanto il marchio appaia adesso con un'enfasi così forte sull'illustrazione del volto sorridente. È anche interessante notare che la maggior parte del marchio precedente diceva "Starbucks Coffee" mentre questa nuova direzione dice semplicemente "Starbucks" un suggerimento sottile ma potente che il marchio vorrebbe sottolineare che sono più che caffè (hanno tè, prodotti da forno, colazione, ecc.).
Per piccoli marchi
Questo stesso concetto può essere applicato a marchi che non sono immediatamente riconoscibili in tutto il mondo, solo in modi diversi. Ad esempio, non ho mai sentito parlare del marchio della signora Massey qui sotto, ma penso che la personalità del marchio sia stata davvero eseguita in modo stellare attraverso l'imballaggio.
Solo il nome "Mrs. Massey's "ti fa pensare a una gentile signora anziana che prepara salse a casa. Il designer qui ha funzionato con questo concetto particolarmente bene con i prodotti sul lato sinistro dell'immagine sopra. Adoro il modo in cui i barattoli imitano quell'aspetto fatto in casa con la copertura decorativa per il coperchio.
Conclusione
Il consiglio di progettazione del packaging di oggi è stato quello di ricordare che i tuoi obiettivi sono vendere il prodotto, conoscere il tuo pubblico di destinazione, lasciarti ispirare dal prodotto, tenere a mente la praticità e sfruttare sempre un marchio forte.
Questi suggerimenti non solo aiuteranno i tuoi progetti a essere più attraenti, ma soprattutto, più efficaci. Non dimenticare mai che la progettazione di pacchetti commerciali spesso non deve essere vista come il tuo piccolo progetto artistico, ma come una sfida di marketing volta ad attirare le persone giuste in modo tale da ispirare il comportamento di acquisto.
