Lezioni di branding dagli dei della chitarra: Taylor, Gibson, Fender e altro
Oggi discuteremo di come i progetti di design spesso richiedono di fare un passo indietro rispetto a chi sei come designer e dimenticare il tuo gusto personale assumendo la personalità di un determinato marchio.
Le aziende che ti assumeranno avranno marchi, strategie e, soprattutto, clienti molto diversi. Questo principio è ben visibile nei marchi dei principali produttori di chitarre. Immergiamoci e vediamo come Taylor, Fender, Dean, Gibson e altri si rivolgono ai clienti giusti attraverso il design.
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Taylor vs. Dean: A Tale of Opposites
Le aziende di chitarre hanno spesso personalità riccamente sviluppate che derivano da decenni di coerente strategia di marca e di basi di clienti estremamente fedeli. È un mercato affascinante, che seguo personalmente come chitarrista dilettante da oltre dodici anni.
I chitarristi sono un miscuglio. La forma, il tono e lo scopo di questi strumenti variano notevolmente e quindi anche le persone che li suonano. Questo è ovviamente qualcosa di cui i gestori del marchio per queste aziende sono intimamente consapevoli.
Queste idee diventano estremamente evidenti in una semplice occhiata a due marchi di chitarra molto diversi: Taylor e Dean. Inizieremo con Taylor, il mio particolare produttore di chitarre preferito.
Taylor
Taylor Guitars è un marchio che conosce quasi tutti i chitarristi. Se entri in un negozio di chitarre pieno di merce sedendoti e dandoti il benvenuto per sederti e suonare, i Taylors sono spesso le chitarre sedute nella parte posteriore chiuse in una teca di vetro. Come Martins, questa acustica raggiunge facilmente la categoria dei mille dollari.
Si tratta di strumenti premium i cui proprietari sono orgogliosi della solida fattura e dei toni meravigliosamente ricchi. Quando un uomo o una donna Taylor prende una chitarra, è molto più probabile che tu ascolti il "Time in a Bottle" di Jim Croce rispetto a qualcosa del Dream Theater o Rush.
Data questa conoscenza, il loro marchio ha perfettamente senso. Ecco uno scatto dal sito Web di Taylor.
Il design qui è semplice con un sacco di spazio bianco, una forte enfasi sulla bellezza del prodotto e un'estetica che è un interessante mix di classico e moderno. Gli sfondi bianchi del nuovo mondo come quello qui sopra si mescolano a quelli del vecchio stile di vita come quelli qui sotto.
Taylor vende chitarre come i vigneti vendono vino pregiato, la verbosità sul loro sito parla di "sapori tonali" e "suonabilità rinomata", chiari indicatori di un pubblico sofisticato.
Decano
Uno sguardo al logo Dean Guitars qui sopra e probabilmente puoi dire che questa azienda si distinguerà abbastanza da Taylor per quanto riguarda il marchio. Laddove il logo di Taylor esprimeva un fascino quasi country occidentale, quello di Dean è adornato con ali spiegate, un'idea visiva comune nel mondo del rock and roll.
Lo screenshot qui sotto del sito Dean conferma i nostri sospetti su questo marchio, il logo si adatta sicuramente a questa estetica:
Al posto dello spazio bianco e delle immagini pulite dei prodotti troviamo spazi di design spessi e densamente popolati ornati da terrificanti creature del mito e uomini con discutibile igiene che ostentano lunghi capelli grassi e volti pieni di piercing.
La tipografia è sgangherata, i biselli cesellati sono ovunque, il nero è il colore preferito per quasi tutto; puoi praticamente ascoltare gli assoli di chitarra lamentosi semplicemente guardandolo.
Il cliente qui è ovviamente molto diverso da quello di Taylor. Dean ha delle ottime cose di fascia alta, ma il loro pane e burro sembrano essere chitarre convenienti per i rocker hardcore. Alcuni fan di Taylor, me compreso, potrebbero guardare il sito web di Dean e pensare che sembra un gran casino, ma ho visto personalmente diversi chitarristi sbavare su questo sito e sui suoi prodotti.
Anche quando Taylor si avventura nel mercato delle chitarre elettriche, il loro stile di design pulito prevale e non assomiglia a quello che Dean sta facendo sopra.
Le persone di Dean conoscono il tipo di persone che acquistano le loro chitarre e hanno creato il loro marchio per colpire chiaramente questi individui. In innumerevoli modi, questo sito è esteticamente perfetto se si considera il pubblico di destinazione.
Questa è la chiave per essere un buon designer. Data l'opportunità, potresti progettare un nuovo sito Web sia per Taylor che per Dean mantenendo ciascuna delle loro personalità uniche? Aprire la tua mente a tale compito ti rende un designer più versatile e quindi più prezioso.
Altri marchi di chitarre
Ora che abbiamo avuto un'idea di come diversi marchi di chitarre si distinguono e si rivolgono a diverse parti del mercato degli acquisti di chitarre, diamo un'occhiata ad alcuni produttori di chitarre più popolari e discutiamo brevemente dei loro stili e obiettivi di design.
Fender: la chitarra di ogni uomo
Siamo cresciuti tutti con l'idea che Fender è una delle aziende più cool del pianeta. Come con innumerevoli altre persone, la mia prima chitarra è stata una Fender Stratocaster, la chitarra elettrica per antonomasia il cui marchio di fabbrica è lo stereotipo di come appare una chitarra elettrica.
Fender è il grande marchio americano di chitarre e il loro stile riflette quell'immagine:
Tutto è in mezzo alla strada. È classico ma non sgangherato, pulito ma non troppo minimale. Fender vuole che tu sappia che vendono chitarre per ogni uomo, donna e bambino che sogna di salire sul palco di fronte a un pubblico urlante.
La loro immagine è una lavagna vuota su cui puoi proiettarti. Sembrano in qualche modo retrò, moderni, rock, country e blues tutti allo stesso tempo. Che tu abbia 55 o 12 anni, non puoi fare a meno di amare Fender.
L'identità del marchio Fender è quella in cui tutti possiamo identificarci a modo nostro. Non è un'impresa facile da realizzare, ma lo fanno con stile e grazia.
Gibson: la mela del mondo della chitarra?
Pianificando questo argomento, sicuramente non mi aspettavo di confrontare Gibson con Apple, ma risulta che i loro due siti sono straordinariamente simili:
Tieni presente che c'è molto di più nei marchi rispetto ai loro siti Web, ma questi in realtà servono come indicatori decenti per lo stile visivo e la personalità concettuale di un marchio (come abbiamo visto sopra).
Attraverso questo obiettivo, forse Apple e Gibson non sono poi così diversi. Entrambi attraggono i clienti con grande gusto per tutti i ceti sociali. Nessuno dei due marchi è necessariamente fuori portata per la classe media americana e tuttavia trasuda stile e classe.
Anche come Apple, Gibson ha una ricca storia mentre guarda con fermezza al futuro. Apprezzano l'innovazione, le prospettive uniche e il design pluripremiato del prodotto. Forse il Les Paul potrebbe anche essere considerato il Macintosh delle chitarre elettriche (probabilmente sto allungando con quest'ultima parte, non pensarci troppo).
Gretsch: Reveling in Retro
Come Dean, Gretsch è un marchio che abbraccia fermamente l'estetica del suo design di prodotto e lo orienta verso un mercato target. Il sito Web e il marchio Gretsch sono senza dubbio retrò.
Le loro chitarre sono rivolte a persone con un gusto per le belle curve che apparivano in chitarre, automobili, acconciature maschili e tutto il resto negli anni '50. In netto contrasto con i pazzi che sembrano pazzi sul sito di Dean, i ragazzi della homepage di Gretsch hanno i capelli lisci e indossano giacche che non sono state di moda durante la mia vita.
Il fascino vintage della loro linea di prodotti si estende ben oltre le chitarre che BB King sarebbe orgoglioso di contenere e in quasi tutto ciò che creano:
La cosa grandiosa dello stile di Gretsch è che non è così limitato come potresti pensare. Le persone di ogni età e ceto sociale amano il retro. Dagli hipsters adolescenti all'invecchiamento della generazione dei baby boomer, è difficile trovare qualcuno che non amerebbe avere uno degli amplificatori mostrato sopra, sia per un uso reale che per una semplice decorazione!
Conclusione
Nonostante le apparenze, questo articolo non riguarda affatto le chitarre. Si tratta di sviluppare un'immagine di marchio che dica ciò che vuoi che dica e inchioda il tuo mercato di riferimento nel tentativo di massimizzare l'esposizione e l'accettazione.
Come designer, troppo spesso restiamo coinvolti nell'ultima tendenza o nelle nostre tendenze estetiche personali. Invece dovremmo concentrarci su chi sono i clienti e la nicchia degli esseri umani che stanno cercando di attirare a livello personale. Ecco come vengono costruiti marchi indimenticabili.
Per tutti i chitarristi là fuori, che marca suoni? Dai un'occhiata al loro sito Web e ad altre comunicazioni e dicci perché il loro marchio ti piace nella sezione commenti qui sotto.
