Perché non puoi ignorare il marketing
Nel nostro ultimo articolo, abbiamo esaminato il motivo per cui i designer non possono ignorare il copywriting, oggi esaminiamo perché il marketing è allo stesso modo.
Discuteremo perché dovresti continuare a migliorare te stesso aumentando i tuoi talenti e come tu come designer dovresti rispondere alla crescente necessità del marketing online per i proprietari di piccole imprese.
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Non dovrei semplicemente attenermi al design?
Come designer, probabilmente ti senti sopraffatto da tutte le competenze che dovresti conoscere oltre al design. Dopo tutto, non è meglio essere bravi in una cosa che essere bravi in parecchi?
La risposta a questa domanda è complicata. Sì, il design dovrebbe essere il tuo talento principale. Questa è quindi l'area su cui concentrarsi al di sopra di tutte le altre. Dovresti imparare la teoria del design, studiare combinazioni di caratteri, trovare ispirazione di qualità, ecc. Tuttavia, il tuo lavoro non finisce qui.
Come libero professionista o dipendente, hai un prodotto sul mercato: te stesso. Questo prodotto deve vendere continuamente o semplicemente non fare soldi. Come con qualsiasi prodotto, c'è molta concorrenza, soprattutto per il lavoro freelance. L'ascesa di Internet ha dato le ali ai designer freelance e ci ha fornito infinite opportunità di lavoro che non avremmo mai potuto immaginare prima. Ha anche dato vita a una serie di nuovi problemi per i liberi professionisti come la concorrenza mondiale da parte di paesi con tassi di manodopera molto più economici, crowdsourcing e arte e temi super economici e di alta qualità.
Una razza in evoluzione
Molti ancora si aggrappano all'argomento secondo cui i designer dovrebbero essere proprio questo: designer e nient'altro. Aspettarsi che un designer sappia anche come codificare HTML e CSS di un sito Web è irragionevole, giusto? Questo argomento sarebbe rimasto valido se i designer non avessero mai ceduto, ma siamo una razza curiosa, sempre affamata di nuovi talenti. Di conseguenza, i web designer freelance di oggi non si limitano a creare mockup di Photoshop, ma codificano questi progetti e tengono il passo con gli standard in continua evoluzione di HTML, CSS e JavaScript.
Quelli che si aggrappano ancora all'idea che i designer non debbano conoscere il codice web di base sono fin troppo sicuri delle tendenze del passato e non capiscono nulla di guardare al futuro. Di conseguenza, il lavoro diventerà sempre più difficile da trovare per questi puristi poiché i clienti li trasmettono continuamente a favore di qualcuno che conosce più di Photoshop.
Se non mi credi, dai un'occhiata ad alcune offerte di lavoro. "Lavoro di progettazione" di Google e cerca di trovare chiunque cerchi un designer che esegua semplicemente mockup di interfacce e non abbia conoscenza di HTML e CSS. Potresti trovarne alcuni, ma verranno seppelliti sotto la montagna di post in cerca di designer all-star che sappiano il più possibile su tutte le tecnologie web più diffuse. Piaccia o no, i datori di lavoro vogliono tutto.
Rifiutare di evolversi
Puoi leggere la sezione sopra mentre scuoti la testa e dichiari con orgoglio che ti rifiuti di imparare qualcosa oltre il design. Sfortunatamente per te, le teorie di Darwin entreranno più velocemente di quanto tuo padre possa dire "Internet è solo una moda passeggera".
Ciò che intendo con questo è che la sopravvivenza del più adatto si applica direttamente al mondo professionale. Puoi rifiutare di evolvere tutto ciò che desideri, ma la concorrenza sta andando avanti. Mentre stai costruendo grandi argomentazioni sul perché i designer dovrebbero rimanere stagnanti nel loro pool di talenti, altri stanno aumentando la profondità e l'ampiezza del loro set di abilità.
La prossima volta che parteciperai a un colloquio di lavoro o a caccia di clienti, sentirai parlare di altri candidati che sono molto più qualificati di te. Puoi provare a ottenere quel lavoro insistendo sul fatto che sei davvero bravo a tagliare un PSD, ma tutti gli altri saranno davvero bravi in questo e molto altro.
Come persona che recentemente ha subito una ricerca di lavoro di sei mesi in diverse città principali, posso garantirti che queste affermazioni sono accurate e quindi non smetterò mai di spingerti a migliorare te stesso aumentando i tuoi talenti. Hai scelto un settore in rapida evoluzione in cui lavorare e hai solo due scelte: tenere il passo o rimanere indietro.
Perché marketing?
Per molti, il marketing sembrerà persino più lontano dal regno del lavoro di un designer che dal copywriting. Tuttavia, comprendere il marketing può essere un vantaggio competitivo chiave che ti distingue davvero dal resto.
Se mai lavori per un'importante azienda di marketing, ti accorgerai di questo abisso che esiste tra designer e marketer, ovvero jeans e tute. I designer blu che indossano jeans e spensierati vogliono solo che tutto abbia un bell'aspetto. Non vogliono ingombrare i loro progetti con inviti all'azione cliché, orribili esplosioni di stelle piene di punti esclamativi o elenchi di funzionalità senza fine. Il loro presupposto più fondamentale è che i consumatori sceglieranno quello che sembra il migliore.
Al contrario, gli esperti di marketing non si preoccupano molto delle preferenze dei designer pretenziosi. Hanno diversi gradi appesi alla parete dimostrando di saper fare una vendita seguendo la gerarchia dei bisogni di Maslow e avviando complesse iniziative di analisi di mercato. La loro ipotesi di base è che i consumatori vogliono il miglior affare e hanno davvero bisogno di essere convinti che un determinato prodotto sia.
Come designer con oltre 6 anni di esperienza e una laurea in marketing, posso assicurarti che potenziali clienti e datori di lavoro riconoscono immediatamente il valore di qualcuno che comprende entrambi i lati del corridoio. Spesso noi designer abbiamo una brutta figura nel mondo professionale e ci si aspetta che siano una specie di idioti artistici; necessario ma difficile con cui lavorare.
Ciò è particolarmente vero tra i proprietari di piccole imprese che desiderano assumere designer indipendenti. Non possono permettersi sia un ragazzo di marketing che un designer e la maggior parte dei ragazzi di marketing non possono creare un logo o un volantino, quindi assumono a malincuore un designer per realizzare i propri deboli piani di marketing o aiutarli a inventare qualcosa di nuovo.
Il super designer
I proprietari di piccole imprese nell'esempio precedente sono un mercato enorme. Sono ad ogni angolo di strada in ogni grande città. Queste persone rappresentano il vero cuore della necessità per i progettisti che hanno un controllo sul marketing. Molti di loro non capiscono il SEO o i social media, sanno solo che questi sono termini di moda e sentono che si stanno perdendo la corsa all'oro.
Con questi clienti, dovrai comprendere questi principi e come applicarli in modo efficace al tuo lavoro. Sfortunatamente, trovo che la maggior parte del mio tempo trascorso in quest'area sta annullando il danno che l'hype che circonda queste tecnologie ha fatto alle loro aspettative. Spiegare Twitter a qualcuno sulla cinquantina è abbastanza difficile, doppiamente, quindi quando stai cercando di convincerli che avere un account Twitter non garantisce loro fama e fortuna o persino un singolo cliente extra.
Trovare i tuoi limiti
Nonostante le mie argomentazioni sopra per spingerti continuamente ad imparare cose nuove, dovresti anche riconoscere che puoi fare solo così tanto. Il mio consiglio per i progettisti è di conoscere e comprendere i principi di marketing di base. Studia l'importanza di un pubblico target e come indirizzare le persone verso un'azione piuttosto che una semplice considerazione. Tieni il passo con le tendenze popolari della pubblicità online, dei social media, della SEO, ecc. Abbastanza da sapere come strutturare meglio i tuoi progetti per trarre vantaggio da questi mezzi.
Conosca abbastanza per metterti davanti alla concorrenza, ma riconosci i tuoi limiti e non aspettarti di essere un super progettista onnipotente che può pianificare, progettare ed eseguire da solo campagne di marketing complesse. Il marketing e il design hanno molte sovrapposizioni, ma in realtà sono discipline molto separate. Concentrati sulle aree sovrapposte che hanno un potenziale ragionevole per guadagnare di più del lavoro che ami fare. Ricorda che questo è l'obiettivo finale. Di recente mi sono ritrovato a creare e gestire campagne sui social media, a scrivere brevi brief promozionali per i clienti e ad odiarne ogni minuto. Potrei avere una laurea in marketing, ma il mio cuore è nel design, quindi alla fine ho abbandonato queste iniziative a favore di tornare a quello che volevo davvero passare le mie giornate a fare.
Fare squadra
Come ha sottolineato un commentatore in uno dei miei precedenti articoli, a volte l'opzione migliore è trovare qualcuno con cui collaborare. Ciò riduce la riduzione delle retribuzioni, ma potrebbe potenzialmente aumentare il numero di lavori svolti. Combina un talentuoso marketer e un designer rockstar e avrai un modello di business.
Ciò ti toglierà un'enorme pressione e ti consentirà di concentrarti sull'aspetto del design, offrendo allo stesso tempo un prodotto "su misura per la vendita" grazie al tuo amico di marketing.
Conclusione
Per riassumere, non smettere mai di imparare. Spingiti sempre di aggiungere alla sezione delle competenze del tuo curriculum per rimanere competitivi in un mondo pieno di persone più talentuose di te.
Prendi un libro o due sul marketing, studia i principi di base e comprendi le tendenze popolari. Tuttavia, tieni d'occhio il premio: più lavori di progettazione. Se ti trovi troppo esteso e riempi le tue giornate detestando tutto il marketing che devi attraversare, rivaluta i servizi che offri e concentra i tuoi sforzi per soddisfare i clienti e attenersi al lavoro che ami. Ciò potrebbe richiedere la ricerca di un marketer con cui collaborare per gestire il carico di lavoro aggiuntivo.
Lascia un commento qui sotto per farci sapere dove si disegna la linea con il marketing. Sei un esperto SEO e padrone dell'analisi delle parole chiave e della pubblicità online? O segui la strada opposta e semplicemente ti commercializzi come designer e niente di più?
