Sfruttando gli stereotipi nel design: tipografia maschile e femminile

Il tipo può avere un genere? È anche socialmente accettabile porre una domanda del genere? Mettendo da parte qualsiasi tipo di distorsione di genere senza senso, è assolutamente vero che la tipografia può e suggerisce un livello di mascolinità (o una sua mancanza).

Oggi entreremo in ciò che rende un carattere femminile contro maschile. Ancora più importante, parleremo del perché questo è importante e di come dovrebbe influenzare il tuo lavoro di progettazione.

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La mascolinità di un carattere tipografico

L'idea che un carattere tipografico sia maschile o femminile può sembrare un po 'sciocca o addirittura ovvia, ma è una lezione importante da imparare e considerare quando si lavora su qualsiasi progetto di design.

La maggior parte di noi che vive nei paesi sviluppati viene educata in tenera età nei modi del design mirato al genere. Se chiedo a mia nipote di cinque anni quale delle seguenti combinazioni di colori le piace di più, posso dire con certezza al 100% che sceglierà il numero due. Suo fratello, d'altra parte, sceglierebbe il numero uno.

Questo significa che questi bambini sono sessisti? No, solo che loro, come innumerevoli altre persone, hanno imparato ad associare determinate caratteristiche al loro genere. Ciò si ripercuote su moltissimi altri aspetti del design, dalle foto e la grafica alla complessità del layout. L'area su cui ci stiamo concentrando oggi è la tipografia.

Considera il seguente esempio:

Sembra proprio sbagliato, no? Oltre il colore, abbiamo l'opposizione del concetto e la rappresentazione visiva di quel concetto attraverso il tipo. Una motosega è un dispositivo maschile. È rumoroso, odioso e distrugge tutto ciò che incontra. D'altra parte, il carattere tipografico è liscio, sinuoso e delicato.

Possiamo capovolgere questo esempio per provare ulteriormente il punto. Questa volta scriveremo un messaggio abbastanza femminile in un carattere tipicamente maschile.

Qualunque sia il tuo livello di esperienza progettuale, probabilmente c'è qualcosa dentro di te che ti dice che questo è sbagliato. La parola "Ballerina" semplicemente non deve essere digitata in ChunkFive!

Rilassarsi

Molte ragazze amano le motoseghe e molti ragazzi amano il balletto? Certo, ed è fantastico. Piaccia o no, colpire un pubblico target spesso significa sfruttare alcuni stereotipi. Più avanti su questo, ma per ora, rilassati e non arrabbiarti con me per aver detto che il rosa è femminile.

Un continuum

Gli esempi sopra sono intenzionalmente estremi. Scoprirai che la maggior parte delle cose non sarà così in bianco e nero. Ad esempio, diresti che l'esempio che segue è femminile o maschile?

Probabilmente puoi costruire un argomento in entrambi i modi. Gli alberi sono forti, stabili e resistenti. Prendono generazioni di abusi e stanno semplicemente lì a chiedere di più. Quindi sono maschili, giusto? D'altra parte, sono attraenti e organici. Quindi forse sono femminili. Le altre caratteristiche non stanno aiutando molto neanche: il verde e Helvetica. Entrambi sembrano abbastanza neutri. Quindi cosa dà?

Ciò dimostra che colori, concetti e caratteri tipografici esistono tutti su un continuum. Da una parte c'è la motosega nera maschile ChunkFive e dall'altra la ballerina rosa Lavanderia. Quasi tutto il resto si trova tra i due. Il tuo lavoro come designer è decidere dove si trova qualcosa in quel continuum e in che modo si collega a ciò che stai cercando di comunicare.

Cosa rende un carattere tipografico maschile o femminile?

Ora che abbiamo le nostre menti avvolte intorno all'idea di base della mascolinità e di come si riferisce al design. Parliamo di alcune delle caratteristiche specifiche di un carattere tipografico e di come ciò si traduca nel livello di mascolinità. La maggior parte di questi sono intuitivi, il punto qui non è quello di dichiarare l'ovvio ma di farti trasformare le tue conoscenze implicite in conoscenze esplicite che consideri in ogni progetto.

Audacia

Alcune famiglie di caratteri tipografici, come Helvetica, sono piuttosto verso il centro del continuum della mascolinità. Tuttavia, all'interno della famiglia Helvetica, puoi usare l'audacia per spingere il carattere altrimenti neutro verso l'essere maschile o femminile.

Nota quanto appaiono delicate le lettere sottili in contrasto con l'esempio audace e potente di seguito. In realtà c'è anche un secondo trucco al lavoro qui. Le lettere minuscole possono essere un modo molto sottile per spingere un disegno in una direzione femminile mentre tutti i tappi possono renderlo più maschile.

serifs

In generale, la presenza di un serif di qualsiasi tipo tende a rendere un carattere un po 'più maschile. Ciò è particolarmente vero se si tratta di un serif forte e gradevole.

Ricordi l'esempio con ChunkFive di prima? I serif di lastre sono così blocchi che creano grandi caratteri tipografici per il design maschile.

Forma e ornamenti

Forse il pezzo più significativo di questo puzzle riguarda la forma generale e le decorazioni presenti su un carattere tipografico. Ad esempio, i caratteri tipografici maschili tendono ad essere abbastanza chiari sugli ornamenti e contengono molti angoli e bordi duri. Evitano le curve esagerate.

Allo stesso modo, i caratteri tipografici femminili sono eccessivamente sinuosi e ornamentali. Spesso c'è molto più rigoglioso e di solito un sacco di contrasto tra gli spessi e i sottili.

Questi due caratteri tipografici servono come esempio perfetto. Notate come Haymaker è composto solo da linee rette uniformemente spesse ed è letteralmente decorato con punte. Contiene anche solo lettere maiuscole. È difficile diventare più maschili! Mission Script è esattamente l'opposto, c'è a malapena una linea retta da vedere.

Stereotipi: buoni o cattivi?

"Non solo gli stereotipi non sono sempre dannosi, ma possono anche essere utili!"

Quando vai al college, impari che gli stereotipi che hai sviluppato nel corso della tua vita sono una cosa negativa. Sono cattivi, dannosi e inappropriati. Questo a meno che tu non sia uno studente di marketing come me, nel qual caso impari che puoi usare gli stereotipi per vendere cose alle persone.

È importante capire che, nonostante l'opinione popolare, il concetto di stereotipo non è né positivo né negativo. È solo un'osservazione. Ora, sono pienamente d'accordo sul fatto che gli stereotipi dannosi, infondati e inutili non abbiano posto nella società moderna. Ad esempio: "le persone provenienti da piccole città del Midwest sono solo stupidi". Come persona cresciuta in un minuscolo granello di una città (200 persone!) Nel Missouri, ovviamente non sono completamente d'accordo con questa affermazione.

Modifichiamo questa affermazione in modo che sia più concreta e rimuoviamo qualsiasi condiscendenza: "le persone delle piccole città del Midwest tendono a preferire la caccia". Questa affermazione non dà alcun giudizio, afferma semplicemente un'osservazione che direi vera. Non ho mai cacciato personalmente, quindi ovviamente sono la prova che non è un'affermazione universale. Tuttavia, riconosco che, nel complesso, questa è una vera affermazione.

La parte davvero folle è che, non solo gli stereotipi non sono sempre dannosi, ma possono anche essere utili! Se sei di Seattle e non sei mai stato nel Midwest, allora questo stereotipo ti scoraggia probabilmente dall'indossare la tua maglietta "carne è un omicidio" quando visiti la mia città, a meno che tu non stia cercando di iniziare una rissa con alcuni gentiluomini che hanno i rack delle armi nei loro pickup.

Targeting per i tuoi disegni

Dal punto di vista del design, questo ha enormi implicazioni. Anche se a nessuno piace parlarne, i designer e gli esperti di marketing usano quotidianamente gli stereotipi, specialmente quelli riguardanti il ​​genere.

Quando ero nel design della stampa, ho lavorato su due importanti marchi statunitensi di alimenti per cani: Cesar e Pedigree. Dai un'occhiata a ciascuno dei due seguenti annunci che ho messo insieme e considera chi è il cliente target per ciascuno.

In un annuncio abbiamo un cane di razza molto ben curato nella stanza della donna più femminile che tu possa immaginare. I principi che abbiamo discusso sopra sono al lavoro. Il tipo è sottile, non contiene serif ed è scritto con tutte le lettere minuscole.

In contrasto con l'annuncio Pedigree, che mostra un bastardo su uno sfondo nero con grassetto, tipo giallo. Utilizza anche un carattere tipografico sans-serif, ma il suo aspetto audace e animato lo spinge nella direzione maschile.

Ora, perché pensi che questi annunci siano progettati in modo diverso? Era arbitrario? Mi sono sentito un po 'più virile quando ho creato l'annuncio di razza? No! Questi si basano sulle identità accuratamente stabilite di ciascun marchio.

Dato che i cani non acquistano il proprio cibo, non sono nemmeno i diversi tipi di cani che vengono presi di mira qui, ma diversi clienti. Cesar sa che le persone che acquistano i loro prodotti sono il tipo di persone che pagheranno più soldi per meno cibo. Ciò implica molte cose. Probabilmente hanno un piccolo cane e sono benestanti dal punto di vista finanziario (come puoi vedere, ci sono molte più variabili rispetto al genere qui in gioco). Al contrario, Pedigree è una sorta di "cibo per cani di ogni uomo". Le loro pubblicità lodano il cane bastardo e usano appelli emotivi per vendere il loro prodotto: quale ragazzo non sogna di essere un eroe?

A chi ti rivolgi?

Questa idea di design mirato è un concetto di vitale importanza a cui molti web designer si perdono. Poni sempre sempre ai tuoi clienti molte domande su chi dovrebbe indirizzare il loro sito. È per una donna d'affari indipendente sulla quarantina o un giovane, stare a casa papà? Le risposte a queste domande dovrebbero influire sulla progettazione prima di iniziare a delineare una singola idea.

La prossima volta che avvierai Photoshop e inizi a cercare un buon carattere per il tuo progetto attuale, pensa due volte a quale stai scegliendo. Troppo spesso i designer scelgono un carattere tipicamente basato su un capriccio: questo è quello che mi piace oggi. Il design professionale non riguarda ciò che ti piace. Si tratta di raggiungere una serie di obiettivi e fare appello a tipi specifici di persone. Ciò dovrebbe riflettersi nella copia del titolo, nei caratteri tipografici, nelle combinazioni di colori e nelle immagini.