Il nuovo logo di Arby: migliore o noioso?

La catena di fast food sandwich di arrosto di manzo preferita da tutti (ok, forse l'unica catena di fast food di arrosto di manzo che chiunque possa nominare) è appena saltata a capofitto in un aggiornamento del marchio. Il loro nuovo logo, menu e sito web ha lo scopo di portare il ristorante, sicuramente vecchio stile, nel 21 ° secolo.

La domanda ovviamente è: ci sono riusciti? Segui mentre diamo un'occhiata al logo e al sito Web per vedere cosa ne pensiamo.

Vecchio Arby

Prima di iniziare una discussione sul nuovo marchio Arby, è importante avere una prospettiva e vedere da dove provengono. Prendiamoci un minuto per guardare alcune delle loro vecchie cose.

Per iniziare, ecco il vecchio logo:

Se non l'hai mai visto prima, potrebbe essere un po 'uno shock. Uno strano cappello da cowboy e un vecchio testo western? Veramente? Quello che devi ricordare è che, per la maggior parte, questo logo non è cambiato molto da diversi decenni. Di conseguenza, c'è un po 'di nostalgia racchiusa lì per molte persone che sono cresciute vedendo il cappello da cowboy gigante e equiparandolo a mangiare deliziose patatine ricci con la famiglia.

Ogni volta che lavori con un marchio di lunga data, le persone scalciano e urlano quando vai e lo cambi. Stranamente, può essere percepito come una sorta di attacco alla loro infanzia o un sgradito promemoria che stanno effettivamente invecchiando. Le persone stringono forti legami con le immagini dei marchi per tutta la vita e spesso non se ne rendono nemmeno conto fino a quando tali immagini non vengono modificate in modo permanente.

"Ogni volta che lavori con un marchio di lunga data, le persone scalciano e urlano quando vai e lo cambi."

È difficile trovare immagini del logo originale di Arby del 1964, ma alcune delle vecchie insegne ci danno un buon indicatore di come appariva:

fonte: Ethan Prater

Dato che i fondatori inizialmente volevano chiamare il ristorante "Big Tex", questo sembra appropriato! Come puoi vedere, il logo che conosciamo ora sembra un'evoluzione abbastanza naturale di questa versione precedente. Il cappello è stato astratto e semplificato e il testo è stato ridotto (in termini di conteggio delle parole) e ingrandito.

Sebbene i due siano drasticamente diversi, si può sicuramente affermare che l'attuale logo di Arby mantiene il cuore e l'anima dell'originale. Agli occhi dei giovani, potrebbe sembrare un po 'datato e sciocco, quindi posso capire perché un aggiornamento è in ordine, ma è necessaria un'attenta considerazione quando ci si avvicina a un progetto come questo.

Il sitoweb

Prima di passare al nuovo marchio, diamo una rapida occhiata all'aspetto del sito Web di Arby qualche mese fa. Ciò fornisce alcune informazioni importanti su come si è evoluto il marchio e su come era la sua personalità.

Usando la magia di The Way Back Machine, possiamo viaggiare nel tempo e visitare il sito Web di Arby precedente:

In realtà è un bel design. I colpi di cibo attraenti sono al centro della scena, i cerchi sul fondo sono un bel tocco e ci sono molti trattamenti di tipo fresco. Come puoi vedere, il marchio sembra essere tutto basato su colori super brillanti. È uno sguardo divertente e spensierato guidato dall'eccitazione.

Scavando ulteriormente, possiamo vedere i designer che iniziano a giocare con idee per far avanzare il logo:

Qui vediamo che Arby's è diventato 3D. Si noti che si tratta di un'estrusione 3D completa con testo e cappello che assumono una prospettiva e molta lucentezza. Il logo nella parte superiore sinistra del sito Web ha adottato un approccio meno drammatico, senza dubbio la traduzione vettoriale semplificata dell'idea 3D lucida.

In questa versione, solo il cappello assume la prospettiva 3D. Sembra quasi un ferro da marchio, che si adatta al marchio. È un po 'strano dato che il testo è semplice, ma gioca un po' con i tuoi occhi.

New Arby's

Avanti veloce al 2012 e Arby's ha favorito l'evoluzione del logo. Ecco la nuovissima versione:

Come puoi vedere, il cappello 3D non è in realtà nulla di nuovo. È quasi identico a quello che abbiamo visto nella sezione precedente. Tuttavia, rispetto alla versione piatta del vecchio logo, che è ciò a cui la maggior parte delle persone è abituata, sembra un cambiamento piuttosto drammatico.

C'è molto da discutere qui, quindi suddividiamolo in alcune sezioni diverse.

Il cappello

Penso ancora che il cappello 3D con il testo piatto diventi un po 'strano, ma posso identificarmi con la loro lotta per aggiornare in qualche modo il loro aspetto a qualcosa di più moderno.

Con il 3D è arrivato un accorciamento dell'altezza del cappello. Guardando i due fianco a fianco, la vecchia versione sembra decisamente un po 'alta rispetto al testo. In realtà penso che questa sia una buona chiamata e ho pensato per anni che avrebbe potuto fare un po 'di accorciamento.

In definitiva, penso che il cappello 3D sia qualcosa che uscirà molto rapidamente. Scommetto che tra qualche anno torneranno all'icona di un cappello piatto.

Il carattere tipografico

Ecco la vera parodia dell'aggiornamento del logo. Dimentica la discussione 3D, cosa hanno fatto con il testo? La gente di Gap l'ha capito? Sembra che ogni designer di logo aziendale sia intenzionato a rovinare il lavoro di tipo personalizzato con noiosi caratteri sans-serif. Fa impazzire gli amanti del tipo!

Il carattere tipografico scelto qui sembra essere un parente stretto di Futura Bold, con alcune modifiche personalizzate, come le linee rette sulla "s". Sono anche diventati tutti minuscoli, solo per sapere che sono fantastici. Sono quasi sorpreso che il loro nuovo slogan non sia "lol".

“Che diamine sta facendo Futura accanto a un cappello da cowboy? È come se stessero cercando di cavalcare un cavallo attraverso IKEA. ”

In definitiva, è qui che penso che abbiano ucciso il marchio Arby. Il logo non ha nemmeno più senso. Cosa diavolo sta facendo Futura accanto a un cappello da cowboy? È come se stessero cercando di cavalcare un cavallo attraverso IKEA. Le vecchie immagini sudoccidentali del cappello semplicemente non si fondono bene con un carattere tipicamente moderno. È una giustapposizione imbarazzante e trasandata.

La lama

L'attuale calcio commerciale di Arby riguarda il modo in cui tagliano la carne nel ristorante, al contrario di altri ragazzi (tosse, Subway) che apparentemente tagliano la carne in una fabbrica. "Slicing Up Freshness" è il nuovo slogan, che è sicuramente molto meglio di "It's Good Mood Food".

Per integrare questo nuovo focus nel logo, hanno sostituito l'apostrofo con una lama che taglia la s.

Nel complesso, non è un brutto modo di trasmettere il loro messaggio. Personalmente penso che l'idea fosse migliore dell'esecuzione, ma posso almeno vedere la logica qui.

Cosa avrei fatto?

Onestamente, sono nel campo di vecchie nebbie a cui piace davvero il vecchio logo, quindi non sono sicuro che avrei cambiato molto sul vecchio logo. Come ho accennato in precedenza, penso che togliere molta dell'altezza verticale farebbe molto. Forse qualcosa del genere:

Introducendo alcune sovrapposizioni, possiamo stringere notevolmente le cose. Ciò elimina l'esagerazione e conferisce al logo un aspetto più serio. Dato abbastanza tempo (questa era la mia correzione da dieci minuti), avrei anche speso un po 'di tempo a modificare e modificare le lettere in modo che fossero un po' più moderne senza rimuovere il loro bagliore sud-ovest.

Il nuovo sito Web

Ora che ho detto molto di più sul logo di Arby che probabilmente avresti mai voluto sentire nella tua vita, passiamo al sito web. Ecco il nuovo design:

Ora, ho dato molto dolore al logo, ma ora è il momento di complimentarmi con i designer di Arby: è fantastico. Adoro la forte enfasi sulla fotografia attraente. Questo nuovo look è molto più maschile, adulto e maturo rispetto al loro vecchio sito.

"Ho dato molto dolore al logo, ma ora è il momento di complimentarmi con i designer di Arby: è fantastico."

Si noti che i colori vivaci sono ora molto più selettivamente utilizzati, con la maggior parte dello sfondo del sito limitato al bianco e nero. La trama ondulata e astratta del legno è il modo perfetto per dare un tocco moderno a un aspetto da sud-ovest.

La maggior parte della home page è occupata da un grande e bellissimo dispositivo di scorrimento JavaScript. Nel dispositivo di scorrimento, vediamo alcuni elementi grafici e foto davvero belli:

Nonostante odio la tipografia nel logo, penso che il tipo qui sia davvero bello. Stanno ancora usando un sans-serif ma gli hanno dato un effetto xilografico che mette il periodo di tempo e lo stile visivo proprio sul bersaglio.

Mobile

La mia unica mania con il sito Web (vedi cosa ho fatto lì?) È che non è reattivo. Invece, hanno scelto di prendere il percorso del sito mobile separato:

Ad essere sincero, non mi dispiace così tanto. Il design qui è carino e penso che abbiano fatto un ottimo lavoro nel mirare la funzionalità a ciò che pensano che gli utenti di dispositivi mobili stiano davvero cercando. Sfortunatamente, quando visito il sito mobile sui dispositivi iOS e Android seduti sulla mia scrivania, questo è quello che vedo:

Pertty grezzo! Ovviamente, stanno riscontrando alcuni problemi nell'arena mobile. Questo serve come una sfortunata imperfezione in un sito altrimenti davvero eccezionale.

Cosa pensi?

Quando i grandi marchi aziendali ridefiniscono drasticamente il loro aspetto, ci sono solo due reazioni che il pubblico di solito sceglie tra: amore e disprezzo. Tutti abbiamo adorato il recente rebranding semplificato di Starbucks e odiato la riprogettazione della Tropicana così tanto che l'hanno cambiata di nuovo.

Finora, non ho visto alcun feedback positivo riguardo al nuovo logo di Arby. Il consenso generale sembra inserirlo nella categoria dell'odio. Personalmente, se accetto il progetto nel suo insieme, ho sentimenti contrastanti. Certamente non sono un fan del logo, quel tipo mi fa venire fuori Hulk, ma il sito web ha davvero una grande estetica.

Cosa pensi? Lascia un commento qui sotto e sfogati sul sito e il logo si aggiorna. Cosa avresti fatto diversamente?