Allora e ora: l'evoluzione delle mascotte dei cereali
Oggi ci divertiremo un po 'con il vecchio divertimento nostalgico e faremo una passeggiata nella storia della scatola di cereali per guardare alcuni personaggi amati che sono stati con la maggior parte di noi da quando abbiamo potuto masticare.
Continua a leggere per vedere com'era la tua mascotte preferita per i cereali anni fa rispetto a oggi!
Perché cereali
Perché diamine stai leggendo delle scatole di cereali su un blog di design? La semplice risposta è che mi capita di amare i cereali. L'altro giorno, mentre mi stavo preparando una deliziosa crusca di uva passa, mi sono ritrovato a fare quello che fanno tutti quando mangiano cereali: guardare la scatola. Questo mi ha portato a rendermi conto che ho trascorso una parte sana della mia vita semplicemente fissando le scatole di cereali mentre faccio colazione (o pranzo, cena o uno spuntino a tarda notte).
Quando ero un bambino, giocavo principalmente ai giochi sul retro e confrontavo le informazioni nutrizionali con i cereali che i miei fratelli stavano mangiando (i numeri più alti vincono sempre). In questi giorni tendo a gravitare verso il design mentre fisso. La tipografia, la fotografia e soprattutto le illustrazioni. Nelle rare occasioni in cui trascuro di acquistare un "cereale per adulti" a favore di qualcosa di zuccherino, penso sempre ai personaggi sulla scatola e al modo in cui si sono evoluti nel corso degli anni.
Come designer, comprendere le tendenze generazionali è un'abilità importante e le scatole di cereali forniscono uno studio eccellente sugli stili di illustrazione retrò. Pensare a questi personaggi ti aiuterà a definire mentalmente ciò che rende un'illustrazione moderna e ciò che la fa sembrare invecchiata.
Quindi la prossima volta che un cliente ti chiede un design retrò, ti garantisco che ti ritroverai a pensare a Tony the Tiger o Cap'n Crunch!
Tony la tigre
Sono fantastici! Chi non pensa immediatamente a Frosted Flakes dopo aver sentito quell'esclamazione? Tony the Tiger è stato originariamente creato nel 1952 da Eugene Kolkey. Il design originale è piuttosto diverso dal personaggio che conosciamo oggi, dai un'occhiata:
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Come puoi vedere, Tony (o forse questo dimostra che Tony Jr?) Assomigliava un po 'più a un gatto di quanto non faccia oggi. Certo, l'ultima volta che ho controllato le teste di tigre non avevano la forma di un pallone da calcio, ma il concetto è ancora vero. Confronta questo con il personaggio molto umano che conosciamo oggi:
Guarda quel ragazzo! È passato da un simpatico gatto a un supereroe! Tony è un perfetto esempio di una tendenza che vedrai più e più volte in questo post: l'antropomorfismo. Questa è una grande parola di fantasia che significa semplicemente prendere un non umano e imporre su di esso caratteristiche umane.
L'obiettivo dell'illustrazione originale sembrava essere quello di prendere una tigre e renderla più amichevole, meno feroce e leggermente più umana nel processo, pur mantenendo gran parte dell'identità del "gatto". Oggi Tony è stato completamente ripensato in modo da avere la struttura muscolare di base dell'essere umano. È quasi come se questo Tony iniziasse a essere umano e avesse caratteristiche simili a quelle di una tigre, il contrario di ciò che abbiamo visto prima.
Ci sono sicuramente anche altre tendenze. Notare l'uso delle sfumature nel nuovo Tony per aggiungere più profondità e realismo. Le illustrazioni degli anni '50 hanno sicuramente un aspetto piatto a confronto. Strumenti come Photoshop e Illustrator hanno reso più semplice l'aggiunta di questo tipo di dettagli alla grafica e scommetterei che anche le tecnologie di stampa avevano qualcosa a che fare con esso.
Notare anche la forma degli occhi nel nuovo Tony: sono ovali e piuttosto allungati. Molti degli altri personaggi che vedremo inizieranno con gli occhi ovali, ma sono diventati ancora più allungati nel corso degli anni, il che conferisce ai personaggi un aspetto più interessato ed eccitato.
Infine, lo spessore di linea complessivo della struttura del personaggio sottostante è aumentato in modo piuttosto drammatico. Occasionalmente, i personaggi più vecchi avevano contorni poco o niente evidenti e venivano semplicemente definiti da colori e motivi. Oggi enfatizziamo davvero i tratti spessi e marcati del disegno di base.
Tucano Sam
Toucan Sam è stato creato da Manuel R. Vega nei primi anni '60 come mascotte ufficiale di Froot Loops. Riesci a individuare alcune somiglianze e tendenze di cui abbiamo discusso in precedenza con Tony nel Sam originale?
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Ancora una volta, possiamo sicuramente notare una mancanza di linee nere che definiscono. Per la maggior parte, Sam è composto da campi di colore solido (senza sfumature) che si trovano uno di fronte all'altro. Notare che Toucan Sam non è un disegno ad altissima fedeltà ma è invece composto da forme estremamente semplici.
Non commettere l'errore di pensare che gli artisti non fossero così talentuosi all'epoca, erano più che capaci di disegnare un tucano realistico! Invece, è stata una decisione stilistica mantenere questi personaggi di natura semplice.
Ecco uno sguardo a Toucan Sam come lo conosciamo oggi:
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La trasformazione di Toucan Sam è concettualmente quasi identica a quella di Tony the Tiger. Innanzitutto, notate l'antropomorfismo: la sua forma corporea, ali e piedi sono molto più umani e meno simili a un uccello di prima. Anche i colori e le forme non sono più semplici, invece vediamo sfumature, luci e una struttura più complessa.
Siamo in grado di individuare chiaramente anche le linee sottostanti. Sono più sottili di quanto abbiamo visto sul nuovo Tony, ma sono ancora molto più definiti del vecchio Toucan Sam. Infine, dai un'occhiata agli occhi. Il Sam originale aveva gli occhi ovali ma non erano così allungati come nel nuovo Sam. Questo gli dà sicuramente un aspetto più iperattivo ed eccitato, che è favorito dall'azione che è stata infusa nella scena. Il vecchio uccello è stato raffigurato in piedi fermo mentre il nuovo oscilla nella scena su una vite della giungla per offrirti la tua colazione.
Cap'n Crunch
Horatio Magellan Crunch, più comunemente noto come Cap'n Crunch. Fin dai primi anni '60 vende colazioni eccessivamente dolci ai bambini ed è attualmente di proprietà di un altro dei miei venditori ambulanti di zucchero preferiti: la Pepsi.
Molto tempo fa, Cap'n Crunch sembrava un po 'più fragile e vecchio del robusto capitano di mare che conosciamo oggi:
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Si noti tuttavia che questa particolare illustrazione è abbastanza moderna nelle sue caratteristiche, possiamo vedere come gli stili di illustrazione si stanno evolvendo in ciò che conosciamo oggi. Il vecchio Cap'n ha linee spesse e persino alcune ombre impressionanti!
C'è un aspetto particolare di questa illustrazione che attira immediatamente la mia attenzione: le palpebre. Nota come l'inclusione delle palpebre in questo personaggio gli ha dato un aspetto vecchio, con gli occhi cadenti. Questo è in realtà abbastanza comune nei personaggi dei cartoni animati in questo periodo, specialmente per i personaggi che dovevano essere vecchi o letargici. Diamo un'occhiata al Cap'n di oggi.
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Notare che il nuovo Cap'n non ha palpebre. È anche interessante notare che la scatola retrò Cap'n Crunch recentemente rilasciata presentava il vecchio design Cap'n, senza le palpebre!
Qui vediamo anche gradienti portati all'estremo e occhi che formano ellissi molto più alte. C'è anche uno strano senso di sovrapposizione: gli occhi si sovrappongono, le sopracciglia sono spinte molto più in alto nel cappello, ecc. Hai mai pensato a quanto sia ridicolo che Cap'n Crunch abbia le sopracciglia sul suo cappello? Ho sicuramente.
Il coniglio Trix
Joe Harris ha creato il coniglio Trix poco prima dell'inizio degli anni '60. Se non l'hai notato, qui sta emergendo un modello chiaro. I primi anni '60 erano apparentemente il culmine della creazione della mascotte dei cereali, quell'età d'oro quando gli inserzionisti si resero conto che potevano usare i cartoni animati per colpire i bambini e vendere più cibo.
Il coniglio Trix originale è molto simile al vecchio Toucan Sam in quanto è un disegno incredibilmente semplice. Questa volta, come una palla curva, ha una sagoma notevolmente spessa:
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Confronta questo coniglio per un momento con il coniglio Trix di oggi e otterrai un quadro perfetto di ciò che gli anni '90 hanno fatto ai personaggi dei cartoni animati:
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Ancora una volta come Toucan Sam, The Trix Rabbit è passato dall'essere abbastanza rilassato (nonostante i pattini), a sembrare come se fosse stato appena rilasciato dal bidone pazzo della mascotte dei cereali. Notare non solo gli occhi questa volta, ma la bocca spalancata. Ora torna indietro e guarda le altre mascotte e vedi se noti una tendenza: Toucan Sam e Tony the Tiger sono passati da personaggi a bocca chiusa a quelli con mascelle spalancate. Anche l'attuale Cap'n Crunch ha una bocca molto più grande dell'originale.
Infine, nonostante il fatto che i nostri tratti siano effettivamente più leggeri questa volta, l'oscurità è decisamente più pronunciata e abbiamo eliminato linee uniformi per tratti più organici di marcatori con un sacco di contrasto tra gli spessi e i sottili.
Più personaggi
Ora che abbiamo discusso di alcune tendenze illustrative popolari, finiamo con una rapida occhiata ad altri personaggi. Riesci a individuare le stesse tendenze in questi l'evoluzione di questi altri personaggi?
Fortunato
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Snap, Crackle e Pop
fonte immagine: sinistra, destra
ronzio
fonte immagine: sinistra, destra
Sugar Bear
fonte immagine: sinistra, destra
Ulteriori letture
Se sei interessato a saperne di più su come sono nati questi personaggi e persino sui confronti vecchi / nuovi, dai un'occhiata al fantastico articolo di Accelerator Advertising sull'argomento: I 10 personaggi principali: cereali.
Conclusione
Spero che questo cammino nella memoria ti abbia procurato tutti gli occhi pieni di lacrime per l'età d'oro dei cereali. Ancora più importante, spero che tu abbia imparato qualcosa o due sugli stili di illustrazione negli anni '50 e '60 e su come differiscano dagli stili popolari oggi.
Lascia un commento qui sotto e facci sapere chi è la tua mascotte dei cereali preferita! Quanti ne puoi nominare in cima alla testa senza controllare Google?
Una nota sulle immagini: ho scoperto durante la stesura di questo post che le immagini di cereali sono incredibilmente difficili da trovare. Ho cercato di essere rispettoso e di collegarmi alle fonti originali per le varie immagini del post, ma le vere fonti originali sono spesso impossibili da scovare. Se ho usato un'immagine che possiedi, lascia un commento e fammi sapere se preferisci che ti dia credito o lo abbassi.
