Affari divertenti e mancanza di umorismo nel web design
In un recente post su cose che i web designer possono imparare dai tipografi, ho sottolineato che il web design professionale sembra goffamente privo di commedia mentre altre forme di marketing sembrano abbracciarlo. Ho deciso di esplorare ulteriormente quest'area e trasformarla in un vero e proprio post.
Quindi oggi esamineremo il mondo del marketing divertente e perché dovresti aggiungerlo al tuo arsenale di strumenti di progettazione.
Esplora risorse di progettazione
L'umorismo aggiunge valore
L'umorismo è uno dei principali modi in cui gli esperti di marketing spingono i consumatori a prestare attenzione ai loro motivi. Il motivo è semplice: l' umorismo in realtà aggiunge valore a una pubblicità .
In generale, molte delle pubblicità che vedi sono completamente prive di valore per te. Ad esempio, se hai appena mangiato, un annuncio Burger King non sembrerà molto allettante perché non soddisfa alcun bisogno che possiedi attualmente. È quindi probabile che tu ignori completamente l'annuncio dopo una rapida occhiata.
Ciò si traduce in uno spreco di denaro da parte di Burger King in quanto senza dubbio hanno pagato un bel po 'di soldi per farti vedere l'annuncio di un nuovo hamburger o la distribuzione di un coupon a tempo limitato. Tuttavia, se l'annuncio è divertente, improvvisamente soddisfa un'esigenza quasi infinita che tutti possediamo: l' intrattenimento .
Se qualcosa ci fa ridere, ci fa sentire bene, il che a sua volta si ripercuote sul modo in cui ci sentiamo riguardo al prodotto. Se vedi abbastanza pubblicità divertenti su Burger King, ci sono buone probabilità che inizierai a pensare positivamente a Burger King. Forse questo ti porterà a classificarli mentalmente un po 'più in alto rispetto a McDonald's e alla fine porterà a maggiori vendite di Whopper.
Prima di approfondire il modo in cui l'umorismo può essere efficace nel web design, diamo un'occhiata ad alcuni posti in cui vediamo l'umorismo lavorare in modo efficace per aggiungere valore a un annuncio pubblicitario.
spot
Nel 2009 gli inserzionisti hanno pagato $ 3 milioni di dollari per un singolo spot pubblicitario di 30 secondi durante il Super Bowl; sono $ 100.000 al secondo (fonte). Alcuni inserzionisti come Pepsi hanno speso storicamente oltre $ 700 milioni per questo evento unico!
Il motivo per cui gli inserzionisti sono disposti a pagare così tanto è perché sanno che le persone stanno guardando e non solo la partita di calcio. Il Super Bowl è famoso per avere i migliori spot pubblicitari di qualsiasi evento televisivo durante tutto l'anno. Molte persone che non sono interessate al calcio in remoto si sintonizzano solo per vedere gli spot pubblicitari .
Il motivo principale per cui le persone fanno questo è perché sanno che gli inserzionisti come Budweiser e Doritos sono sicuri di offrire alcune belle risate. Gli spot pubblicitari del Super Bowl sono straordinariamente divertenti e la gente li adora.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di spot pubblicitari televisivi divertenti.
Ottieni un Mac
Nonostante sia stata recentemente annullata, la lunga campagna pubblicitaria Mac contro PC è stata incredibilmente popolare e ha avuto molto successo per Apple. Anche molte persone che non avrebbero mai immaginato di acquistare una Apple avrebbero atteso con impazienza la prossima puntata per vedere cosa sarebbe successo a quel folle PC.
Sono stato in una classe di marketing un paio di anni fa e agli studenti è stato chiesto di nominare la loro cosa preferita su Apple. La maggior parte della classe ha definito questi spot pubblicitari come un importante punto di svolta positivo per come hanno visto i computer Apple. Questo è un eccellente esempio di azienda che utilizza efficacemente l'umorismo per commercializzare un prodotto altrimenti serio.
Non posso credere di aver mangiato tutta quella cosa
Alka Seltzer usa l'umorismo negli spot pubblicitari da quando vivo. Recentemente hanno rifatto uno dei loro classici con Peter Boyle e Doris Roberts di Everybody Loves Raymond.
Dare ai tuoi clienti una frase divertente che possono dire ogni volta che usano il tuo prodotto (anche se sono malati!) È un ottimo modo per convincerli a scegliere te rispetto alla concorrenza.
Giù le mani
Per il Super Bowl 44, Doritos ha indetto un concorso per l'invio di annunci pubblicitari fatti in casa. L'esilarante video qui sotto è stato uno dei vincitori.
Old Spice Odor Like a Man
Questo spot di Old Spice subisce una serie di cambiamenti casuali inaspettati che lo rendono abbastanza divertente da guardare. Anche l'umorismo che ha poco o nessun senso aggiunge valore alla pubblicità semplicemente perché alla gente piace guardarla.
Annunci stampa
Con la stampa è estremamente facile evitare le pubblicità girando la pagina in una rivista o gettando la spazzatura nella spazzatura. L'umorismo può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione di qualcuno in modo che possano valutare il tuo prodotto.
Gli annunci sottostanti di AdsOfTheWorld usano tutti questa tecnica in diversi modi. Nota che essere divertenti non deve far urlare qualcuno dalle risate, a volte basta un semplice sorriso.
L'umorismo può essere sciocco, inquietante o persino intenzionalmente offensivo. Tutte queste sono semplicemente tecniche per attirare la tua attenzione per un lungo periodo di tempo. (Fare clic per visualizzare gli annunci completi.)
Scopo
Stampanti HP
Disney Star Wars Weekends
Disinfestazione
Yamaha
Preservativi Olla
Umorismo sul web
Ovviamente, indicare che Internet ha carenza di contenuti umoristici sarebbe assurdo. Il web è diventato il primo posto in cui molti di noi cercano intrattenimento. Divertenti video su YouTube di bambini che mordono le persone diventano virali e sono visti da milioni di persone in tutto il mondo.
Tuttavia, molti web designer e imprenditori consumano questi contenuti senza mai vederne realmente il valore . La capacità dell'umorismo di attirare le persone è molto potente e può servire da forte vantaggio competitivo e strumento di marketing. Come prova, diamo un'occhiata a uno scenario reale in cui il marketing umoristico di un singolo individuo ha portato alla nascita di un sito straordinariamente popolare.
La farina d'avena
The Oatmeal è un sito fantastico pieno di fumetti, quiz e storie come "Come un web design va dritto all'inferno" e "Perché preferirei essere preso a pugni nei testicoli piuttosto che chiamare il servizio clienti." Questi pezzi di allegria disegnati rozzamente ricevono milioni di colpi unici ogni singolo mese.
È interessante notare che il fondatore di farina d'avena Matthew Inman ha avviato il sito come un modo per commercializzare il suo servizio di incontri online Mingle2.
Inman sapeva che la pubblicità di un altro sito di incontri probabilmente non era il modo migliore per guidare il traffico. Invece ha iniziato a disegnare cartoni animati divertenti che potrebbero svolgere un ruolo più virale quando quelli che li leggono li trasmettono ad altri.
La farina d'avena è diventata rapidamente la sua bestia. Il sito ha meno di un anno ma ha già avuto abbastanza successo per fornire a Inman un reddito a tempo pieno abbastanza grande da abbandonare la sua carriera nel web design. Come ulteriore prova del successo di The Oatmeal, è stato recentemente presentato nello show di Carson Daly e un libro di Oatmeal è attualmente in corso.
Disegni Web divertenti
Se cerchi una raccolta di blog di design con esempi di grande tipografia, troverai tonnellate (e questa è un'area del web design presumibilmente trascurata). Se cerchi divertenti annunci stampati, ne troverai un milione. Tuttavia, in realtà è davvero difficile individuare siti non umoristici (a differenza di siti come la farina d'avena, che sono completamente focalizzati sull'umorismo) che usano l'umorismo come elemento di design primario.
Il sito seguente è un'implementazione brillante. Aquent, una società di collocamento di designer, ha creato questo sito per aiutare le persone in cerca di un web designer a imparare ciò di cui hanno bisogno e chi assumere per ottenerlo. Ogni parte del sito è interattiva e spiega di cosa si tratta e che tipo di persona dovrai assumere per ottenerne uno.
Sebbene lo scopo del sito sia serio, il design reale del sito è puro linguaggio del web designer nella guancia. Tutto è etichettato con affermazioni completamente ovvie e dichiarazioni eccitate come "LOGO!" e "OMG Flash Banner".
Umorismo come singolo elemento di design
Sebbene il sito di cui sopra sia fantastico, il mio vero suggerimento non è quello di creare siti completamente pieni di sarcasmo, ma piuttosto di incorporare piccoli elementi di umorismo in un design altrimenti professionale.
Il disegno sopra usa un'immagine in qualche modo divertente di un ragazzo che tiene in mano un cartello come vetrina per il lavoro dello studio di design. Semplice, efficace, divertente! Non è divertente ridere, è solo un bel modo per rendere la pagina più accogliente e amichevole.
Personaggi sciocchi
Di gran lunga il modo più popolare in cui i siti infondono questo tipo di umorismo è attraverso illustrazioni folli. Ecco alcuni ottimi esempi:
I personaggi divertenti sono un modo eccellente per rendere il tuo sito sia divertente che più personale. Tuttavia, ricorda che questo metodo sta diventando estremamente comune mentre altre possibilità rimangono in gran parte inesplorate.
Pensieri di chiusura
Il mio consiglio per la comunità del web design è di andare oltre le illustrazioni sciocche. Usa titoli divertenti, foto, elementi dell'interfaccia utente e qualsiasi altra cosa tu possa pensare per rendere i tuoi siti più amichevoli, più memorabili e più probabilità di essere condivisi.
Ricorda che non devi essere un comico o possedere la capacità di disegnare fumetti. Non devi far ridere le persone fino a quando non piangono o ridacchiano da sole. Cerca solo i tempi e i luoghi in cui è opportuno gettare un po 'della tua lingua e della tua guancia, lanciare una foto sciocca, scrivere una battuta intelligente, o oserei dire anche fare qualcosa che potrebbe essere interpretato come leggermente offensivo.
Se conosci siti che lo fanno particolarmente bene, ti preghiamo di lasciare un link nei commenti qui sotto. Se possiedi effettivamente un sito che ritieni divertente, assicurati di inviarlo alla nostra galleria CSS poiché sono sempre alla ricerca di questi tipi di esempi!
