Reinventare il tuo marchio: 5 modi per iniziare

Ultimamente hai deciso che il tuo marchio e l'aspetto sono diventati piuttosto stantii. Succede. Ma sei già sulla buona strada sapendo che hai bisogno di un aggiornamento del marchio. Marchi, piccoli e grandi, si rinnovano continuamente. (Puoi dare un'occhiata ad alcune di queste modifiche sul nuovissimo blog.)

Mentre questo può essere un compito scoraggiante, può essere più facile di quanto pensi con un po 'di pianificazione e previdenza. Oggi esamineremo cinque modi in cui puoi iniziare il percorso verso un'identità del marchio più fresca e visiva. (E con questi suggerimenti puoi farlo con quasi tutti i budget!)

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1. Crea una storia

Qual è la storia del tuo marchio? Come descrivi la tua azienda, prodotto o visione? È coerente ogni volta? E la storia e il tono corrispondono alla grafica?

Prima di proseguire, fermati e rispondi a queste domande. Potrebbe essere un po 'più difficile di quanto pensi all'inizio.

Ecco un esempio per aiutarti a pensare davvero alla tua storia.

TOMS Shoes ha una missione da restituire ad ogni acquisto. È un messaggio presente in quasi tutte le pagine del sito Web e in ogni pacchetto di branding. E anche quando non pensi di vederlo, la storia e il messaggio sono lì con immagini di bambini che indossano TOMS, video sulla homepage di molte persone diverse nei panni e un intero mercato di articoli di altre aziende che restituiscono allo stesso modo di questa azienda.

Il marchio si basa su questa storia di restituzione. Ogni pezzo di materiale pubblicato da TOMS ha lo stesso tono: è utile ed empatico, pieno di speranza e premuroso.

Sebbene TOMS abbia probabilmente risorse che non possiedi, questo esempio di storia mostra il messaggio unificato che dovresti provare a creare con il tuo marchio. Allora, qual è la tua storia?

2. Cambia le immagini

A volte qualcosa di semplice come un aggiornamento dell'immagine può fare un mondo di bene. Quanti anni ha la tua collezione di foto? I vestiti e le acconciature stanno iniziando a sembrare datati? Mischiali con alcune nuove immagini.

Indipendentemente dal fatto che tu segua il percorso fotografico personalizzato o aggiungi alcune foto di stock, cambiare le foto che usi per i materiali di branding può fare una grande differenza. Se la tua libreria di foto non è così vecchia, esaminala di nuovo e cambia alcune delle foto che hai utilizzato con quelle che non fanno parte della rotazione normale.

Se non disponi delle risorse per le nuove foto, considera un effetto fotografico per un aspetto nuovo. Prova un'immagine in bianco e nero con testo colorato o una sovrapposizione di colore per una nuova interpretazione delle "stesse vecchie foto".

3. Aggiorna la tavolozza dei colori

Dai una buona occhiata alla tua tavolozza di colori. Le tendenze cromatiche odierne coinvolgono molte tonalità luminose e sature.

Hai tre opzioni per quanto riguarda il colore:

Prenditi il tempo per rinnovare il marchio con una nuova tavolozza di colori. Sebbene questa sia l'opzione che richiede più tempo e denaro, può essere una buona mossa se i tuoi colori non funzionano per te. Ciò include scelte cromatiche difficili da lavorare, che non si riproducono costantemente o semplicemente impediscono al marchio di distinguersi nel modo in cui pensi.
Se la tua combinazione di colori sembra un po 'insipida ma non vuoi ricominciare con il colore, prova un mix di colori più luminoso per la tua tavolozza standard. Scegli qualcosa di un po 'più saturo con meno bianco o nero.
Aggiungi un colore alternativo al mix. La maggior parte delle tavolozze di colori di base include tre o quattro tonalità, considera un'opzione di colore "alternativa" per quelle volte in cui hai bisogno di un calcio in più. Un colore alternativo potrebbe essere utilizzato negli sfondi come accento di testo o in qualsiasi numero di modi con i colori che già possiedi.

4. Aggiungi un nuovo carattere tipografico

Nello stesso modo in cui puoi aggiungere o modificare un colore, puoi modificare la tavolozza dei caratteri. Sono disponibili due opzioni: modificare del tutto un carattere tipografico o modificare il modo in cui si utilizza un carattere tipografico esistente all'interno della tavolozza. Ci concentreremo su quest'ultimo perché è una soluzione abbastanza semplice che chiunque può fare.

La maggior parte dei caratteri tipografici di qualità include molte opzioni oltre a grassetto e corsivo. Approfitta di questi pesi per aggiungere impatto al design senza uscire dalla tavolozza o troppo lontano dal tuo stile.

Il modo migliore per creare impatto con questo "nuovo" carattere è quello di pensare all'utilizzo del testo in modo sovradimensionato - pensa alle intestazioni degli eroi per la progettazione di siti Web - o usando il tipo in un modo diverso, come tutti i tappi per i titoli se hai usato la parte superiore - e lettere minuscole in passato.

Questa piccola modifica può aggiungere peso visivo in diversi punti e cambiare la direzione dell'occhio nel design. Crea ancora più pop con il colore e considera l'uso di lettere colorate per parole chiave o frasi e il tuo nero, bianco o grigio standard per tutto il resto.

Queste semplici modifiche al contrasto all'interno della tipografia esistente possono rinfrescare la tavolozza e farti sentire come se avessi nuove opzioni di carattere tipografico con cui sperimentare.

5. Incorporare una tendenza

Non sei sicuro di cosa fare con il tuo marchio? Prova una tecnica di tendenza. La cosa bella degli elementi di tendenza è che possono durare fino a quando la tendenza. Quindi, per oggetti come il design piatto che hanno una lunga durata, puoi creare un nuovo marchio attorno ad esso se ti piace basato su una "corsa di prova alla moda" o fare qualcosa con una durata di conservazione più breve, come un meme gif animato.

Le tendenze sono un modo semplice per introdurre una piccola modifica e vedere come funziona prima di avviare una riprogettazione su vasta scala. È inoltre possibile aggiungere un elemento di tendenza senza modificare l'intero framework. Ecco tre tendenze che puoi incorporare in quasi e nel sito Web del marchio:

video
Elementi di interfaccia utente animati come pulsanti che si muovono o cambiano colore
Un framework più minimalista con più spazi bianchi e meno contenuti su ogni pagina.

Conclusione

Quanto drastici o sottili i cambiamenti del tuo marchio dipendono dal fatto che stai solo cercando di rinfrescare un marchio che sembra stantio o che stai iniziando da zero. Ad ogni modo, dovresti pensare a tutto ciò che riguarda il tuo marchio che funziona e cercare di portarlo con te. Se hai una vasta base di clienti, anche questa dovrebbe essere una considerazione, quindi non ti “perderanno” nel processo.

Qualsiasi tipo di cambiamento di marca comporta dolori crescenti. Pensaci bene e se un aggiornamento è ciò di cui hai bisogno - questo è ciò su cui ci siamo davvero concentrati - prova alcune piccole cose. Pensa al motivo per cui desideri l'aggiornamento in primo luogo e ciò dovrebbe aiutarti a portarti al tweak che ti aiuterà a trovare il maggior successo.

Fonti di immagine: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie e FontFont.