Suggerimenti per il web design a base alimentare per rendere i visitatori affamati

È la stessa routine ogni appuntamento notturno: "dove stiamo andando a cena?" Andiamo sul web, alla ricerca di ristoranti intorno a noi che stuzzichino i nostri appetiti. E i posti che sembriamo colpire sempre dopo questa ricerca per cena sono i luoghi con siti Web che ci rendono solo affamati.

Alcune tecniche, dai colori alle foto e alle immagini, sono comuni tra i migliori siti Web a base alimentare. Questi siti utilizzano una strategia specifica progettata per farti venire fame. Oggi vedremo come la fotografia, i colori, le forme, la copia vivida e il design semplice vengono utilizzati per far venire l'acquolina in bocca ai visitatori del sito web.

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fotografia

Tutto inizia con una bella foto. Può essere più difficile di quanto si pensi. Fotografare il cibo in modo da renderlo appetitoso può essere difficile. E non vuoi usare una foto di cibo a meno che non sia perfetta. (Non c'è niente di meno appetitoso di una foto di un cheeseburger inzuppato.)

Invece di provare a mostrare tutti gli elementi del menu, scegli uno o due elementi superstar da fotografare. Scegli i prodotti alimentari che siano in linea con alcuni dei principi di base del design, come quelli che hanno un contrasto di colore e consistenza, forme interessanti e considera la stratificazione dei prodotti alimentari che vanno insieme.

"Non tutte le immagini di cibo sono dello stesso articolo commestibile."

Fai attenzione all'illuminazione. Può fare o rompere la fotografia. L'uso di tecniche di illuminazione calda è essenziale perché sono più coinvolgenti e incoraggeranno la fame. Evitare di fotografare gli alimenti alla luce fluorescente; il risultato può essere freddo e poco appetibile. Pensala in questo modo, la maggior parte delle persone pensa al cibo come a un oggetto caldo (anche se alcune cose vengono servite fredde), le foto che mostrano che questo sarà più efficace.

Considera angoli diversi. Mentre i prodotti alimentari dovrebbero essere chiaramente identificabili nelle immagini, un'immagine diretta può essere noiosa. Antibo Restaurant e Florentina (sopra) fanno un ottimo lavoro nel fotografare oggetti da prospettive interessanti.

Pensa alle immagini associate a prodotti alimentari specifici. Il caffè non sempre fotografa particolarmente bene. Ma una tazza interessante ti farà capire il punto. Non tutte le immagini di cibo sono dello stesso articolo commestibile.

Infine, e soprattutto, assicurati che il cibo appaia delizioso. Imposta una scena con oggetti di scena. Attenersi a cibi che hanno un aspetto distinto e sono identificabili. Evita le cose che colano, sono troppo cremose o eccessivamente insipide.

Colore

Il colore è spesso uno degli argomenti più discussi nella progettazione basata sugli alimenti. Il rosso ti rende davvero affamato mentre il blu limita l'appetito? Mentre alcuni studi tendono a supportare entrambe le idee, usa un approccio di buonsenso: usa colori naturali per mangiare.

Rossi, verdi e gialli sono colori comuni per frutta e verdura. Rossi e marroni sono più comuni per le carni. Sviluppa una tavolozza di colori che corrisponda al tono di ciò che prevedi di evidenziare.

Scegli colori più vividi e vivaci. Il tuo sito dovrebbe essere progettato per incoraggiare l'azione; vuoi che le persone lascino i loro computer, tablet e telefoni e vengano nel tuo stabilimento. I toni muti possono avere un bell'aspetto ma non avranno lo stesso effetto di qualcosa che "sembra vivo".

Guarda in questo modo, adoro una buona colazione con le uova. Ma a un recente pasto a tema, un amico ha basato le nostre scelte culinarie sul "uova verdi e prosciutto" del Dr. Seuss. Sì, il cibo era tinto di verde. E mentre in realtà non aveva un sapore diverso, sembrava diverso. Poiché il cibo non era del colore giusto, era completamente poco appetibile.

La lezione qui è di usare colori appropriati per il tipo di cibo che circonderanno. O attenersi a una tavolozza più neutra.

forme

Forma e posizionamento possono essere una considerazione importante quando si pianifica un sito Web basato su alimenti.

Considera il modo in cui elementi come le stoviglie giocheranno nella fotografia e osserva i modi per creare simmetria o contrasto con le forme. Le forme rotonde funzionano bene con oggetti informi come spezie o pasta e le forme rettangolari possono abbinarsi bene con oggetti di forma più distintiva come il sushi o un cheeseburger.

Quindi guarda gli elementi di navigazione e di invito all'azione. Queste forme sono ugualmente importanti. Se il tuo sito offre ottime fotografie, scegli forme semplici per gli elementi dell'interfaccia utente. Per i siti con immagini minime, aggiungi un po 'più di pizazz a questi elementi.

Le forme possono anche essere utilizzate per stabilire il flusso del sito stesso. Prendi Hopgoods Foodliner, per esempio. Le forme incoraggiano la navigazione e il flusso del sito attraverso i menu e una galleria fotografica.

Copia vivida

Mentre le immagini e il colore possono davvero vendere, una copia eccezionale è altrettanto importante.

Una delle regole spesso ripetute degli scrittori è "mostra, non dire". Quando si tratta di cibo, mostra ai visitatori del sito Web quanto vogliono mangiare o bere qualcosa. Usa un linguaggio altamente descrittivo che induca uno stato appetitoso.

Inoltre, usa copia per mostrare altri motivi per cui il tuo alimento è il migliore. Le opzioni alimentari coltivate localmente, confezionate e prodotte sono particolarmente alla moda, così come i luoghi che enfatizzano le pratiche verdi e ambientali.

Rendi chiaro quali prodotti alimentari offri con la copia del sito web. Non tutti i siti includeranno un menu, ma assicurati che i punti chiave di vendita siano chiari. L'immagine di una pizza non è abbastanza; cos'altro viene offerto? Perché questa pizza è migliore di tutte le altre opzioni disponibili?

Soddisfare

Lascia che il cibo parli.

Semplice può essere migliore. Non pensare troppo a mettere insieme un sito web basato sul cibo. Una grande immagine e poche righe di ottima copia sono tutto ciò che serve per catturare un visitatore del sito. Sii onesto in ciò che offri e rendi facile ai visitatori la salivazione della tua selezione di cibi.

Quindi ricorda le basi: indica ai visitatori dove ti trovi, gli orari di apertura e un'idea generale della fascia di prezzo (questo può essere particolarmente importante per gli stabilimenti di prima classe o di lusso con regole per l'abbigliamento). Nota anche se sono necessarie prenotazioni. Mentre aggiungere menu può essere un bel tocco per i ristoranti, non sono una necessità. Quando si includono i menu, assicurarsi che i prezzi e la disponibilità degli articoli siano accurati.

Per i siti che si concentrano sulla vendita di alimenti che non sono basati su ristoranti, assicurati che i visitatori sappiano dove trovare il tuo prodotto. Possono ordinare online? È nei negozi? Fai in modo che i visitatori possano acquistare l'oggetto che hai fatto desiderare.

Conclusione

Se ti occupi della vendita di cibo, il modo migliore per rendere i clienti affamati è con immagini fantastiche. Ciò include fotografie, colori, forme e linguaggio vibranti e vivaci.

Usa questi strumenti per ambientare una scena, poi rilassati e aspetta che arrivino le masse affamate.

Fonti di immagine: The Whig, Florentina, Antibo Restaurant, Crema, Koa, Andolini's Pizzeria, East African Bakery, Brown's Court Bakery, Hopgoods Foodliner, Premium Draft, Balzac Brothers and Company, Fior di Latte e Molly & Me Pecans .