10 suggerimenti per la progettazione di loghi che non fanno schifo

Quindi stai progettando un logo. Sembra un compito abbastanza facile, giusto? Disegna un cerchio, digita il nome dell'azienda e il gioco è fatto (ho letteralmente sentito un designer suggerire questo processo). Sfortunatamente, se vali davvero i soldi che il cliente ti sta pagando, c'è molto di più.

Ci sono un milione di persone nel settore del design del logo oggi che diffondono loghi scadenti alla rinfusa per i siti di crowdsourcing. In che modo, come serio professionista, ti distingui dalla massa e produci loghi di qualità che non fanno schifo? Continuate a leggere per scoprirlo.

Sei nel mezzo di un progetto di design del logo? Non dimenticare di consultare la nostra guida approfondita su come progettare un logo!

Modelli di logo

Suggerimento professionale: modelli di logo e creatori di logo

Se stai cercando un avvio rapido con un design del logo, sperimentare un modello di logo può essere un ottimo passo iniziale. Può aiutarti a darti un punto di partenza per il design del tuo logo, su cui puoi costruire e adattarti.

Envato Elements ha una collezione di oltre 6.000 modelli di logo a cui puoi accedere a un prezzo mensile basso di $ 17 (oltre a icone, foto, modelli grafici e altro). Ecco alcuni dei nostri preferiti!

Potresti anche sperimentare utilizzando uno strumento per la creazione di logo, un'app online che ti pone alcune domande sulla tua attività e suggerisce idee e concetti per il logo che si adattano al tuo marchio.

1. Utilizzare un Visual Double Entender

Alcuni dei miei loghi preferiti al mondo utilizzano una tecnica che mi piace chiamare un doppio senso visivo, che è un modo eccessivamente stravagante per dire che ha due immagini racchiuse in una attraverso un'interpretazione intelligente di un concetto o idea.

Il logo WinePlace di seguito è un esempio perfetto.

Questo logo assume la forma di una puntina da disegno, che suggerisce "posizione" o "luogo", ma sembra anche chiaramente un bicchiere di vino capovolto. I disegni logo che utilizzano questa tecnica risultano intelligenti e memorabili. Gli spettatori adorano il piccolo gioco mentale a cui stai giocando e sono più inclini ad apprezzare un design a causa di esso.

In passato, abbiamo messo insieme un post di loghi di spazio negativo intelligenti come quello qui sotto. Dai un'occhiata se ami questo tipo di design del logo tanto quanto me!

2. Il colore è molto importante

Una delle considerazioni più importanti per il design del logo è la tavolozza dei colori. Questa non è una decisione superficiale, il colore porta significati e comunica idee.

A volte sei ancorato ai colori di un marchio, ma altre volte avrai la libertà di esplorare. Adoro la ricca tavolozza utilizzata nel logo Sion qui sotto.

I colori qui ti afferrano e ti attirano, danno vita all'illustrazione e danno ulteriore contesto alla forma del paesaggio. Detto questo, ricorda che un buon logo è versatile e funzionerà ancora bene in scala di grigi:

Al di là di una versione in scala di grigi, mi piace anche fornire ai clienti una vera versione monocolore, utilizzando solo lo spazio nero e negativo. Questo sarebbe un po 'complicato con il logo sopra, ma sicuramente possibile.

Considera sempre a cosa servirà il logo e se i vari casi d'uso richiedono o meno versioni diverse.

3. Evitare il cliché

Ogni pochi anni arrivano alcune nuove mode nel design del logo. Personalmente amo studiare le tendenze del design e potresti persino trovarmi a suggerire di saltare su alcuni vagoni per stare al passo con i tempi, ma con i loghi, lo odio quando un gruppo di designer usa la stessa idea più e più volte.

Dovresti conoscere le ultime tendenze del design del logo e capire cosa c'è di buono e di cattivo in loro? Assolutamente. Dovresti seguirli alla lettera? Assolutamente no.

L'archetipo di cui sopra viene utilizzato più e più volte nella progettazione del logo in questo momento e sta invecchiando rapidamente. Perché non usare un design che hai pensato tu stesso piuttosto che strappare quello che fanno gli altri?

Abbiamo un intero articolo dedicato alla presentazione dei cliché del design del logo, assicurati di verificarlo per assicurarti di non essere colpevole di design del logo non ispirato.

4. Renderlo utilizzabile

Non credo che "possedere" sia una parola vera, ma si sente comunque un po 'nel marketing (gli esperti di marketing adorano inventare parole). Il concetto è sicuramente importante che si lega strettamente al suggerimento precedente.

Piuttosto che seguire la mandria e usare un design cliché, dovresti invece cercare qualcosa che sia riconoscibile in modo univoco. Ho sempre apprezzato il logo Evernote a questo proposito:

È davvero solo una testa di elefante, che non suona come un concetto davvero unico. Tuttavia, il modo in cui è disegnato con il tronco arricciato e la piega della pagina nell'orecchio lo rende immediatamente riconoscibile.

Mentre stai progettando loghi, considera se il tuo design è generico o unico. È probabile che altri producano qualcosa di simile? Ricorda, la tua prima idea è in genere la più generica (è anche la prima idea di tutti gli altri). Prova a riempire una o due pagine di quaderno con alcuni schizzi approssimativi prima di scegliere quali idee perseguire ulteriormente.

5. Tutti amano il tipo personalizzato

Mentre siamo in tema di essere unici, non c'è quasi nulla che possa dare al tuo logo un aspetto unico come alcune fantastiche lettere personalizzate.

Troppo spesso vediamo il design del logo come un semplice viaggio nel menu dei font per vedere quale carattere tipografico rende il nome dell'azienda migliore. Se qualcuno ti sta pagando per "progettare" il suo logo, probabilmente si aspettano che tu ci faccia un piccolo sforzo in più.

Troppo spesso vediamo il design del logo come un semplice viaggio nel menu dei caratteri.

Il tipo personalizzato aiuta a garantire che il tuo logo unico rimanga tale. I progettisti di Lowlife strapperanno il tuo lavoro in un batter d'occhio se scoprono quale carattere tipografico stai usando, ma ci vuole una vera abilità per imitare il tipo personalizzato disegnato a mano!

Tieni presente, tuttavia, che se il tuo logo è abbastanza famoso, le persone cercheranno sempre di strapparlo. Questo è certamente vero per il mio logo di script preferito:

La fantastica sceneggiatura di Coca-Cola è stata rubata innumerevoli volte in parodie scomode negli ultimi decenni.

6. Keep it Simple Stupid

Ammettiamolo, non tutti possono tirar fuori una bella sceneggiatura disegnata a mano per capriccio. Solo perché sei un designer non significa che sei un fantastico illustratore o tipografo (anche se aiuta). Se ti adatti a questa descrizione, non temere, non c'è nulla che ti impedisca di creare fantastici loghi.

In questa situazione, ricorda queste quattro potenti parole: mantienilo stupido! Loghi semplici ma potenti permeano il mondo degli affari e si dimostrano sempre le migliori icone per resistere alla prova del tempo.

Nel considerare come costruire uno di questi tipi di loghi, discutiamo del logo Apple. La silhouette di una mela non è niente di speciale o memorabile:

È quel morso mancante che lo porta al livello successivo. Dà il carattere del logo, lo rende unico e guida il significato più in profondità (computer e byte, capito?). Senza il morso, la mela è noiosa, con essa la mela diventa improvvisamente iconica.

Pensa sempre a come puoi fare quel miglio in più e trasformare i tuoi noiosi loghi in inconfondibili marchi.

7. Considera la proporzione e la simmetria

Alcune persone possono lasciarsi trasportare dalle discussioni su proporzione e simmetria (vedi il nuovo pitch del logo Pepsi), ma se eliminiamo i pazzi, ci sono ancora alcune lezioni importanti qui. Considera il nuovo logo Twitter come esempio:

Qui i cerchi non sono usati per convincerti di una strana storia cosmica che non ha senso, sono semplicemente usati come guida per creare un logo ben bilanciato con curve e archi coerenti.

Nonostante il fatto che il morso sembri violare la simmetria del logo Apple sopra, se scaviamo più in profondità possiamo vedere che ci sono stati ancora molti passaggi messi in proporzione e simmetria qui (fonte di immagine):

8. Pensa allo spazio negativo

Sulla stessa linea di un doppio senso c'è il trucco secolare di utilizzare lo spazio negativo in un logo in modo intelligente. L'esempio standard di questa tecnica è il logo FedEx e la sua freccia nascosta.

Non lo vedi ancora? Continua a cercare, è lì. Questo è ciò che amo di questo logo, l'uso dello spazio negativo è così sottile. La maggior parte delle persone negli Stati Uniti vede il logo FedEx quotidianamente o settimanalmente per anni mentre passa accanto a innumerevoli camion e non notano nemmeno la freccia.

Logopond è pieno zeppo di fantastici design di logo che utilizzano lo spazio negativo in modo cool. Dai un'occhiata all'esempio seguente, che fonde l'idea di corna di toro e un bicchiere di vino.

9. Passivo vs. Attivo

Un aspetto interessante del design del logo che ho preso in considerazione molto recentemente è il concetto di instillare il movimento o il senso di attività in un logo. Questo non è sempre appropriato (come nel caso del logo Apple), ma a volte può davvero dare al logo la spinta di cui ha bisogno, sia dal punto di vista visivo che concettuale.

Ad esempio, diamo un'occhiata al logo di Twitter. All'inizio, l'uccello passava da seduto arroccato e passivo a diventare attivo e prendere il volo.

Nell'iterazione più recente, hanno portato questo concetto ancora di più puntando l'uccello verso l'alto per indicare che si sta arrampicando in aria anziché fluttuare lungo la stessa vecchia traiettoria.

Un senso di movimento è particolarmente importante quando si tratta di loghi con mascotte. L'immagine del marlin sottostante non raffigura il pesce semplicemente sdraiato, invece, sta saltando in aria in una posa vittoriosa.

Questo concetto si estende anche agli oggetti tipicamente inanimati. Considera quanto meglio il logo qui sotto raffigura il concetto di "casa grezza" instillando un senso di movimento.

10. Sapere cosa significa

È fantastico quando tu come designer puoi mostrare a un cliente quanto pensiero e ragionamento sono andati nel logo che hai prodotto per loro.

Ogni buon logo ha una storia. Ben oltre un semplice schizzo, i loghi forti sono pieni di significato, sia ovvio che nascosto. Ne abbiamo discusso in diversi casi sopra. La freccia del logo FedEx indica l'avanzamento e l'esecuzione delle consegne, il logo Apple ha un "byte" mancante e l'uccello Twitter sta volando in una traiettoria verso l'alto.

La metà delle volte mi chiedo se i progettisti di logo non ottengano il significato dopo che il logo è già stato prodotto, ma a prescindere, è fantastico quando tu come designer puoi mostrare a un cliente quanto pensiero e ragionamento sono andati nel logo per cui hai prodotto loro.

I clienti potrebbero pensare che tutto ciò che vogliono sia qualcosa di fresco e interessante, ma se invece fornisci un logo che si lega ai valori e alla missione dell'azienda, ti lasceranno a bocca aperta e ti adoreranno per questo.

Se ti piacciono i significati del logo nascosto, dai un'occhiata al nostro post intitolato "Cinque cose affascinanti che non sapevi sui famosi marchi di auto".

I tuoi loghi fanno schifo?

Ora che hai letto i nostri suggerimenti per la progettazione di loghi che non fanno schifo, lascia un commento qui sotto e facci sapere cosa ne pensi del tuo lavoro in quest'area.

Sei un fantastico designer di logo o è qualcosa con cui stai lottando? Quali dei suggerimenti sopra ti sono utili e quali suggerimenti puoi offrire ad altri designer?