10 migliori design di identità di marca + esempi
La creazione di un'identità di marca è una delle parti più importanti della creazione di qualsiasi nuova attività. Dopo tutto, è ciò che aiuta a creare l'immagine del tuo marchio.
Uno dei modi migliori per creare un'identità di marchio efficace è quello di imparare dal meglio che ha già vinto il mondo con i suoi marchi. Oggi diamo uno sguardo ad alcune di quelle identità di marchi vincenti e ai marchi di design. E parla di ciò che li rende efficaci.
Se sei un designer o uno stratega del marchio che lavora su un nuovo marchio aziendale, imparerai molte cose utili da questa guida. Innanzitutto, iniziamo con le basi.
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Cos'è l'identità del marchio?
L'identità di un marchio è ciò che rende un marchio riconosciuto. La definizione della parola stessa la descrive perfettamente. Ma non è come la carta d'identità rilasciata dal governo o il passaporto che abbiamo. L'identità del marchio è piuttosto diversa. E il design gioca un ruolo chiave in questo.
Quando tutto è messo insieme ed equilibrato in perfetta armonia dà vita a un'identità di marca di successo.In breve, l'identità del marchio consiste nel design generale del marchio, i colori che utilizza, il logo, il nome del marchio, il carattere, il suo stile di pubblicità, il messaggio del marchio e praticamente ogni elemento visivo dell'azienda. Quando tutto è messo insieme ed equilibrato in perfetta armonia dà vita a un'identità di marca di successo.
Prendi CocaCola, per esempio. È un iconico colore rosso e il logo tipografico è riconosciuto in tutto il mondo. Anche le persone dei paesi rurali che non sanno nemmeno leggere l'inglese riconoscono immediatamente il marchio solo per i suoi colori e il design del logo.
Questo è lo scopo principale di un'identità di marca. Per rendere il marchio facilmente riconoscibile e memorabile. Naturalmente, anche l'identità del marchio fa parte della coerenza.
Perché è importante?
Un'identità di marca riguarda la creazione di un sistema di progettazione per i disegni del marchio. Si tratta di creare regole e standard specifici come avere una tavolozza di colori, uno stile di progettazione, caratteri e loghi che possono essere utilizzati in modo coerente.
Una società non rimane mai con la stessa agenzia pubblicitaria per troppo tempo. Immagina che ogni agenzia utilizzi colori diversi per i cartelloni pubblicitari e i poster della tua campagna. O usando caratteri diversi per i tuoi annunci ed etichette. Rovinerà semplicemente la coerenza del marchio.
Avere una corretta identità del marchio ti aiuta a essere coerente con ogni aspetto delle promozioni del tuo marchio e dei design dei prodotti. Perché ogni volta che assumi una nuova agenzia pubblicitaria o progetti un nuovo packaging di prodotto, puoi fare riferimento all'identità del tuo marchio per scegliere i colori e il design giusti.
Questo è esattamente il motivo per cui grandi marchi come CocaCola hanno anche i propri caratteri. Si tratta di coerenza e di rendere riconoscibile il tuo marchio.
Elementi principali di un'identità di marca
È difficile descrivere un insieme specifico di elementi per un'identità di marca. Perché ogni marchio ha le sue qualità uniche. Ad esempio, la creazione di elementi di branding per app mobili e interfacce utente fa parte di startup e aziende digitali.
Ad ogni modo, questi sono alcuni degli elementi principali che dovresti avere in ogni progetto di identità del marchio.
- Logo: un design del logo chiaro e memorabile è un must per ogni marchio. È ciò che rende un marchio riconoscibile e distintivo.
- Tavolozza dei colori: avere una tavolozza dei colori specifica aiuta un marchio a creare design coerenti.
- Caratteri: non è necessario creare i propri caratteri. Ma almeno scegli e usa un set specifico di caratteri in tutti i tuoi progetti.
- Elementi visivi: elementi visivi come immagini, forme e icone fanno anche parte dell'identità di un marchio. Vedrai perché è importante nella sezione degli esempi.
- Stile di progettazione: attenersi a uno stile di progettazione è importante. Che si tratti di un design vintage o di un moderno design dei materiali, contribuirà a creare progetti di branding più pertinenti.
Principali esempi di identità del marchio
C'è una cosa in comune con tutti questi fantastici design di identità di marca: sono tutti realizzati con passione e dopo un'attenta ricerca. Lo noterai all'istante. Dare un'occhiata.
1. Firefox
Firefox ha annunciato un nuovo design di rebranding nel 2019 con l'obiettivo principale della rappresentazione digitale del marchio. Un'agenzia di design di nome Ramotion era incaricata del processo di rebranding. Firefox ha voluto creare un design di branding condiviso che renda tutte le sue diverse app e servizi interessanti per le nuove e future generazioni. Così come a diverse culture, generi e tutto il pubblico.
Questa è stata un'importante riprogettazione che si estende su tutto il suo design del marchio. Tutto, dal logo alle icone, ai design dell'interfaccia utente dell'app e altro ancora ha subito grandi cambiamenti.
Uno dei cambiamenti più importanti è stata l'aggiunta di forme geometriche nell'identità del marchio visivo. Hanno chiamato queste "particelle atomiche". Queste particelle atomiche colorate fanno parte del rendere il marchio rilevante per le generazioni più giovani e allo stesso tempo rappresentano i concetti chiave del marchio. È stato messo alla prova per la prima volta nella campagna "Firefox combatte per te".
Secondo l'agenzia di progettazione, questo nuovo approccio ha aiutato Firefox a lanciare nuovi prodotti. Oltre a creare un nuovo sistema visivo e linee guida da condividere su tutto il suo marchio.
2. MailChimp
Quando MailChimp è stato lanciato per la prima volta, molti designer erano confusi sull'uso del marchio di una mascotte di scimmia e sul suo umorismo. Oggi l'azienda serve milioni di utenti e quella divertente scimmia ammiccante (AKA Freddie) è un simbolo riconosciuto ovunque su Internet.
Nel corso degli anni, il design del marchio MailChimp si è evoluto in uno stato più maturo con colori tenui e illustrazioni disegnate a mano. Ora il marchio utilizza Cavendish Yellow come colore principale del marchio insieme a Cooper Light come carattere principale.
Le illustrazioni disegnate a mano sono probabilmente la caratteristica più insolita del nuovo design del marchio MailChimp. Secondo la società, serve a uno scopo e aiuta a rappresentare i loro strumenti e pratiche in un modo più semplice.
3. Metropolitana
Anche la progettazione di identità visive fa parte dell'identità di un marchio, in particolare per le grandi multinazionali. Questo è il motivo per cui abbiamo voluto fare un esempio del Subway Visual Identity System.
Creata dall'agenzia creativa Turner Duckworth, questa identità visiva crea una serie standard di elementi visivi, arte e immagini da utilizzare in molte campagne promozionali, confezioni di prodotti e vetrine di Subway.
Questo sistema di identità visiva è un perfetto esempio di come creare un'identità specifica per gli elementi visivi del tuo marchio. Tieni presente che anche le immagini di stock che usi nei progetti del tuo sito Web fanno parte dell'identità del tuo marchio.
4. Uber
Uber prende molto seriamente l'identità del suo marchio. Chiamando i loro elementi del marchio "un sistema, non beni". L'identità del marchio Uber è composta da 9 elementi principali. Ogni elemento è scelto per rendere il marchio facile da rappresentare sia in forma digitale che fisica.
L'obiettivo principale dell'azienda era quello di creare un marchio e un'identità visiva che aiutassero l'azienda a creare vari contenuti del marchio in modo "coerente a livello globale".
In modo che, indipendentemente da dove vedi un logo Uber o apri l'app, puoi riconoscere il marchio in un istante.
5. Individuare
Pinpoint è una società SaaS specializzata nel reclutamento. Anche se probabilmente non hai sentito parlare di questo marchio, il loro stile unico ha attirato la nostra attenzione.
La caratteristica più interessante di questa identità di marca è la sua tavolozza di colori. Utilizza colori in stile vintage moderno. Quando è mescolato con forme geometriche colorate crea un'identità di marca che si distingue dalla massa.
6. Redbox
Potresti aver sentito parlare di Redbox, la famosa società di noleggio video che era abbastanza grande prima che arrivasse Netflix. Redbox ha recentemente rinnovato la sua identità di marchio per entrare nel mondo digitale, in particolare con un forte approccio alla tecnologia VR.
La nuova identità del marchio Redbox ha molto in comune con l'identità del marchio Netflix. I colori, la forma del logo e persino le scelte dei caratteri hanno alcune somiglianze.
Come puoi vedere, anche i marchi più grandi non hanno paura di rubare alcune idee da marchi di successo quando si tratta di creare identità di marchi vincenti.
7. Evernote
Evernote è un marchio che ha una stretta relazione con i creativi. La loro identità di marca è stata progettata pensando al loro pubblico di riferimento. Caratterizzato da una tavolozza di colori molto minimale e un bellissimo approccio ai disegni di forme e illustrazioni.
Tutto, dal design del logo al suo uso di forme geometriche e foto, Evernote cerca di catturare l'essenza dei suoi prodotti che è la creatività.
Ogni modello, trama e colore utilizzati nell'identità del marchio Evernote ha uno scopo. Hanno persino trovato un carattere geometrico da abbinare al suo design di identità geometrico-pesante.
8. Dropbox
Dropbox è un ottimo esempio di design minimal di identità di marca. Utilizza una tavolozza di colori rigorosa che limita la maggior parte dei suoi disegni a 2 o 3 colori.
Un aspetto che noterai nell'identità di questo marchio è il suo approccio ai design su piattaforme diverse. Ad esempio, noterai che Dropbox utilizza diverse tonalità del colore blu nelle marche di app desktop e mobili.
È certamente un approccio unico al design dell'identità del marchio digitale.
9. Iterabile
Iterable è una piattaforma di marketing di cui probabilmente non hai sentito parlare. Ma volevamo evidenziare la sua identità di marca per una ragione principale. Questa è la sua scelta di caratteri.
Bello come sembra il design del suo marchio, Iterable utilizza due caratteri molto comuni. Ubuntu e Source Sans Pro. Due dei caratteri disponibili gratuitamente su Google Fonts.
I progettisti e le agenzie spesso scusano per non avere un budget abbastanza grande per rendere i progetti di marca fantastici. L'identità di marchio alterabile è un ottimo esempio di come viene fatto con un budget minimo. Ovviamente, puoi imparare molto di più dall'uso del marchio di disegni a colori e logo.
10. Herotus Coffee
Come affronti un'identità del marchio del caffè che ha pesanti elementi del mondo fisico? Ecco un ottimo esempio.
Herotus Coffee è un nuovo e piccolo marchio di caffè che utilizza un elegante design del marchio in stile vintage. Lo scopo principale di questo progetto di identità del marchio era offrire ai suoi clienti un'atmosfera nostalgica.
Tutto, dalla confezione del prodotto ai disegni di cancelleria, è stato realizzato tenendo presente questo obiettivo.
In conclusione
Guardare ottimi esempi è sempre un buon modo per trovare ispirazione e trovare nuove idee per i tuoi progetti di design. Tuttavia, la creazione di un'identità di marca è un'attività responsabile che non si dovrebbe tentare di completare da soli.
Dovresti sempre fare una ricerca adeguata, ottenere feedback, considerare il pubblico di destinazione e collaborare con esperti del settore al fine di rendere un'identità di marchio più efficace.
