Cosa viene prima? la copia o il carattere tipografico?

Oggi abbiamo una sorta di dilemma con pollo e uova: cosa viene prima? La copia o il carattere tipografico? C'è una linea sottile tra la progettazione con o senza le parole.

La tipografia e il design possono alterare ciò che pensi quando leggi le parole. Ripensa al processo. Scegli prima un carattere tipografico o attendi la copia? (Senza dare troppo, il segreto è la collaborazione. Se non lavori insieme, finirai solo con una tela bianca.) Ecco alcuni scenari e suggerimenti diversi.

Il dilemma

Si profila una scadenza per il progetto. Tu e il copywriter lavorate in modo indipendente. Ma se non inizi a progettare, non avrai modo di rispettare la scadenza.

Quindi inizi a disegnare. Il brief di progettazione è stato abbastanza buono, quindi hai un'idea decente sull'aspetto del progetto, i requisiti di branding e la tavolozza dei colori. Ma quando si tratta di tipografia, sei da solo.

È probabile che questo dilemma sarà la fonte di alcuni importanti stress ad un certo punto. Puoi sia avviare il progetto - sia le opzioni di tipo - avviato e ben avviato e forzare la copia in esso o finire per ripensare tutto il tipo quando arriva la copia. Né sono opzioni molto buone. Allora cosa fai?

Notizie

La copia più grande e audace nel design deve adattarsi al tono e all'umore del progetto. Deve anche essere leggibile.

Purtroppo, come designer, questo spesso significa che prima hai davvero bisogno delle parole. Il titolo sarà composto da 10 caratteri o 100? Questo semplice fattore da solo può fare un'enorme differenza nello stile del carattere tipografico - ampio o condensato - e se il titolo è una singola riga o righe di testo impilato.

Il titolo è utilizzato come parte principale del display? In tal caso, ciò rende ancora più importante avere la copia prima di prendere una decisione finale sulla tipografia. Come funzioneranno insieme le lettere? Si accumulano bene in base a x-altezze, ascendenti e discendenti?

E alla fine i moduli letterali stanno davvero bene con le parole che verranno utilizzate? (A volte alcuni caratteri tipografici e lettere specifiche non funzionano insieme e questo può davvero entrare in gioco con caratteri più grandi.)

Bit più piccoli

A parte il titolo, ci saranno molti pezzi più piccoli di copia in tutto il design. Elementi come etichette di navigazione, didascalie, testo dei pulsanti e informazioni sul contenuto o sul piè di pagina sono inclusi nella maggior parte dei tipi di progetto.

Puoi quasi riempire tutto il testo nella fase iniziale del design ed è probabile che non cambierà molto. (Alcune cifre di un numero di telefono o il nome del punto di contatto potrebbero cambiare, ma nulla di troppo drastico.)

Quindi vai avanti e seleziona un carattere tipografico per queste informazioni. Il fattore importante qui è avere un'idea di dove stai andando con la tipografia generale quando fai questa selezione in modo che le lettere si accoppino bene con altri tipi lungo il contorno della pagina. Usando un carattere tipografico "neutro" qui, è possibile aumentare le possibilità che funzioni una volta abbinati altri caratteri tipografici.

Copia del corpo

La quantità e lo stile della copia del corpo nel tuo progetto determineranno quanto all'inizio del processo può essere scelto un carattere tipografico.

Per blog o progetti ricchi di contenuti, vai avanti e fai una selezione in anticipo. Come per i bit di copia più piccoli, scegliere un carattere neutro che sia altamente leggibile. (Potresti anche usare lo stesso carattere qui a dimensioni diverse.) Concentrati sulla creazione di un framework per blocchi di testo di grandi dimensioni che sia digeribile e facile per i lettori. (Usa il testo segnaposto nel design per darti un'idea dell'aspetto. A differenza di elementi di testo più grandi, puoi usare lorem ipsum a tuo vantaggio qui.) Determina come accentuare il tipo all'interno di blocchi grandi con elementi come grassetto o colore.

Per i progetti in cui esiste una quantità più limitata di testo del corpo principale, come i siti Web promozionali, è meglio tenere a bada la scelta di un tipo di carattere del corpo fino a quando non si conosce quali altri caratteri tipografici faranno parte del progetto e finché non si conosce qual è la copia. Mentre questo può essere frustrante a volte, quando c'è una copia limitata del corpo, trattalo come titoli.

Caratteri icona

Questo è facile. Se stai usando i caratteri icona, prova subito.

La cosa bella di questi "caratteri" è che non sono affatto scritte e sono divots di design che possono essere utilizzati in tutto il progetto. Fai una scelta che si adatta all'umore e al tono del design e vai avanti. Un piccolo consiglio: di solito è più semplice quando si tratta di caratteri icona.

Tipografia e suggerimenti per la progettazione

Ora che stai pensando ai diversi elementi del testo e quando potrebbero arrivare, potrebbe esserci un elemento di panico che si insinua di nuovo quando si arriva a quella scadenza. Ma ci sono alcune altre cose che puoi fare per aiutare a mantenere il progetto in movimento e, si spera, sistemarti su una tavolozza dei tipi.

Fai amicizia con il copywriter: conosci la persona che scrive la copia e chiedi un piccolo aiuto. Scopri cosa sta pensando.
Diventa un editor: un buon editor può modellare e plasmare le parole del team di copywriting in altri modi che aiutano ad adattare il messaggio al design.
Conta il tipo e usa conteggi simili: progetta tenendo presente il conteggio dei tipi. Sapendo quanto spazio occuperà uno specifico carattere tipografico, utilizzare un conteggio delle lettere per iniziare. (Probabilmente sai se la squadra tende a essere concisa o dettagliata; usa una migliore ipotesi per iniziare.) Quindi, se apporti una modifica al carattere, scegli un conteggio simile e tutto andrà comunque bene.
Progetta con gli stili per semplificare gli scambi: assicurati che tutti i blocchi di copia siano progettati utilizzando gli stili, quindi se devi cambiare un tipo di carattere non devi farlo lettera per lettera. Questo richiede un po 'più di tempo per iniziare ma sarà un vero toccasana se (quando) devono essere apportate modifiche.
Chiedi un'anteprima: ottieni una bozza approssimativa del testo. Basta ricordare che è ruvido e cambierà.
Scrivi la tua copia: se conosci abbastanza il progetto, scrivi tu stesso la copia.
Scegli una forma e un'inclinazione: rotonda o ovale: accontentati presto dello stile delle lettere in modo da poter abbinare i caratteri più facilmente. Probabilmente vorrai determinare che i caratteri tipografici avvizziti saranno più rotondi o ovali e quali lettere di direzione saranno inclinate (se non del tutto). Puoi anche fare delle scelte su quanto sono alte le lettere con alcune opzioni di altezze x simili e se stai lavorando in lettere maiuscole o minuscole o maiuscole o qualcosa di un po 'più strano.
Attenersi ai caratteri tipografici di altri marchi: in caso di dubbio, utilizzare la tavolozza tipografica standard dei marchi.
Ruota tutto in Helvetica: questo carattere "universale" ottiene questa reputazione per un motivo. Ruota tutto in un singolo carattere tipicamente mediocre e gli swap non saranno così difficili.
Vai con quello che ti piace e vendilo: progetta tutto e vendilo se puoi. Ciò dipende dal livello di comfort e coinvolgimento con il progetto e il team. (Fallo male e rischi di non voler più lavorare con te; fallo bene e sei una star.)

Conclusione

E torniamo alla domanda originale: cosa viene prima? La copia o il carattere tipografico?

Sfortunatamente, non esiste una soluzione magica. Si spera che siamo stati in grado di esaminare alcune idee per rendere il processo un po 'più semplice e suggerimenti per aiutarti a rispettare meglio le scadenze. Ma lavorare con la copia e il tipo in una squadra può essere difficile. La chiave è assicurarsi che tutti lavorino insieme verso un obiettivo comune. (E anche avere alcuni caratteri di riferimento nel tuo toolkit non fa male.)

Foto d'archivio per gentile concessione di Death to the Stock Photo .