6 loghi famosi che sfruttano il design incoerente
Uno degli strumenti più potenti che è possibile utilizzare per migliorare qualsiasi progetto è la ripetizione. La ripetizione di colori, forme e altri elementi visivi in tutto il design aumenta la coerenza e la familiarità in modo che il design sia più attraente.
Ma per quanto riguarda il rovescio della medaglia di questa idea? È possibile esercitare un'incoerenza in modo tale da migliorare la qualità di un design? Si scopre che molti loghi famosi usano questa tattica. Continua a leggere per vedere cosa sono.
Sapere quando infrangere le regole
Come ho accennato nell'introduzione, coerenza e ripetizione sono concetti assolutamente chiave nel design "buono". Comprendere e acquisire familiarità con queste regole ti farà senza dubbio un designer migliore.
Detto questo, le regole di progettazione sono fatte per essere infrante. Un designer esperto non solo imparerà a seguire tutte le regole, ma le testerà a fondo e imparerà quando violarle in modo mirato e significativo. In effetti, abbiamo recentemente pubblicato un intero articolo dedicato a infrangere le regole di proposito.
Quindi, come nel mondo l'incoerenza può essere una buona cosa? In quale scenario funziona e quando non è una buona idea? Per vedere come funziona, diamo un'occhiata ad alcuni esempi che probabilmente vedi sempre e non lo sai nemmeno.
Delicious Script di Kellogg
Sono un po 'un drogato di cereali, quindi se c'è un logo che trascorro molto tempo a fissare, è quello di Kellogg (devi guardare la scatola mentre mangi, è la regola!).
Ho sempre adorato lo script personalizzato usato qui. È fluido, audace, arrotondato e completamente senza tempo. Adesso è bello come due decenni fa.
Ogni volta che guardo questo logo, non posso fare a meno di pensare all'evidente incoerenza nel design. Riesci a individuarlo?
Eccolo lì, proprio vicino al centro. Controlla la lettera "l", o entrambi piuttosto. Questi moduli di due lettere dovrebbero essere identici, ma non lo sono! La seconda "l" è chiaramente più alta. Perché dovrebbero farlo?
Immagina di avere il compito di creare il logo di Kellogg. Scommetto che ci sono un migliaio di designer là fuori che seguiranno il tipico processo di progettazione del logo a basso sforzo. Passaggio 1: digitare la parola. Passaggio 2: scegli un carattere. Passaggio 3: fatturare al cliente. Seguendo questa procedura, potresti trovare qualcosa del genere:
Il carattere tipografico usato qui è Lavanderia, e sembra essere una sceneggiatura che mi piace molto in questo momento. Nonostante sia un bel carattere, questa versione del logo non ha l'originalità e il carattere che vediamo nel design originale.
Le lettere non scorrono bene insieme e sono troppo coerenti per sembrare scritte a mano. La coerenza comporta in realtà una sterilità che ruba il marchio della sua cordialità.
Lettering completamente incoerente della Coca-Cola
Scommetto che Kellogg's non è l'unico script rosso fluido che vedi quotidianamente che sfrutta il concetto di incoerenza. Che ne dici del pezzo di testo più ampiamente riconosciuto sul pianeta Terra?
Il logo Coca-Cola è senza dubbio uno dei loghi migliori e più famosi di tutti i tempi. Dai un'occhiata da vicino, è perfetto in ogni modo. O è? Ci sono incoerenze importanti?
Come possiamo vedere, la forma “C” maiuscola è completamente diversa dalla prima alla seconda iterazione. Il primo usa un piccolo ricciolo nella parte superiore e un lungo fondo che scorre mentre il secondo usa una cima fluida e fluida e un fondo arricciato.
Al di là di queste lettere, notate anche come la linea di base sulla "Coca" sia stata notevolmente spostata, rendendola profondamente irregolare rispetto a quella della "Cola".
In qualche modo, tuttavia, tutta questa incoerenza si fonde insieme per creare un'icona che semplicemente non potrebbe essere migliorata. Quanto è fantastico?
Old School Pepsi Mixup
Prometto che questo è l'ultimo esempio di script rosso! Questa volta il nostro esemplare è il logo Pepsi, ma non la versione attuale, quella degli anni '40. Ai tempi in cui la gente lo chiamava ancora "Pepsi-Cola" e il logo assomigliava molto più a quello di Coca-Cola.
Riesci a individuare l'incoerenza qui? È così ovvio che è quasi difficile da individuare. Uno sguardo a questo logo e lo chiameresti un logo di script, giusto? Questo è anche come l'ho chiamato sopra. Ma dai un'occhiata più da vicino.
Come puoi vedere, la maggior parte delle lettere sono in realtà standard, maiuscole. Solo la prima "P" e la "C" sono scritte, ma esegue questo grande trucco che fa pensare al nostro cervello che l'intera cosa sia scritta in corsivo. Scommetto che se chiedessi a un gruppo di dieci persone che hanno familiarità con questo logo se le parole sono stampate o scritte (senza mostrarle ovviamente), molti o anche la maggior parte di loro ricorderebbe un logo interamente scritto.
eBay rovina il suo logo
Sopra ti ho dato un esempio ipotetico di come qualcuno potrebbe derubare il logo del personaggio di Kellogg facendo cadere l'incoerenza. Ora diamo un'occhiata a una vita reale e un marchio estremamente popolare che ha fatto esattamente questo.
Non ho nemmeno bisogno di sottolineare le incoerenze in questo logo perché l'intera cosa manca di coesione e ripetizione. Attraverso l'incoerenza nelle forme delle lettere, dimensioni e colori, ti stanno raccontando una storia: puoi trovare tutti i tipi di cose pazze su eBay!
Questo logo è sciocco? Scommetti. Potrebbe usare un lifting per renderlo più attraente? Probabilmente. Sfortunatamente, questo è ciò che il segretario che hanno pagato per creare il loro nuovo logo è arrivato in Microsoft Word:
Certo, hanno mantenuto l'incoerenza del colore (che sembra molto più simile a Google con questa scritta), ma hanno lasciato cadere le lettere pazze. Questo nuovo logo è completamente noioso e privo di vita e carattere dell'originale. Negli ultimi anni, ho visto troppi marchi abbandonare caratteri unici e personalizzati a favore o un carattere tipografico semplice e sans serif. Mi spezza il cuore gente, non arrendetevi!
Dell gira il mondo all'orecchio
Sono stato piuttosto duro con i loghi sans-serif nella sezione precedente. In verità, il nuovo logo eBay ha almeno una piccola variazione. Ecco un altro logo sans-serif che utilizza un pizzico di incoerenza:
Cosa c'è con la "E" storta? Sebbene non abbia trovato alcuna spiegazione ufficiale sul sito Web di Dell, la storia comune che viene raccontata riguardo a questa incoerenza è che Michael Dell voleva che la "E" fosse storta per rappresentare il suo desiderio che Dell "volgesse il mondo" con grandi prodotti.
Ad alcune persone piace davvero la "E" storta di Dell, ma personalmente non smetto mai di ricordarmi di un'altra società che ha usato la stessa idea:
Nel caso di Enron, il logo si è rivelato abbastanza una coincidenza, dato che tutti i dirigenti della compagnia erano completamente storti! Speriamo che Dell abbia più fortuna con il tipo storto.
Che cos'è Facebook?
Facebook è diventato sinonimo di Internet. Se hai accesso a quest'ultimo, le probabilità sono abbastanza decenti che usi il primo. Dato che la loro base di utenti è letteralmente in miliardi, il logo semplice e senza fronzoli di Facebook probabilmente rivaleggia con la Coca-Cola nella sua riconoscibilità.
Ma che cos'è quel semplice vecchio logo che lo rende così riconoscibile? Innumerevoli designer cercano di creare un rapido logo di Facebook quando hanno fretta semplicemente digitando una "f" minuscola, ma ciò che non vedono è che la "f" di Facebook non è tipica come si potrebbe pensare.
Agli occhi di un designer, la stranezza di questa lettera dovrebbe essere immediatamente riconoscibile, ma nel caso abbiate bisogno di aiuto, ecco una spiegazione visiva:
Desidera il fatto che ogni altro endpoint nella lettera usi una linea perfettamente verticale o orizzontale, il lato destro della barra centrale è diagonale.
Sarebbe un po 'imbarazzante che quella "f" storta si schiantasse contro una "a" verticale, quindi l'incoerenza qui è bilanciata dalla ripetizione del nostro vecchio amico. La "a" usa la stessa inclinazione, il che rende i due elementi perfettamente compatibili.
Se guardi da vicino, puoi vedere che anche "b" e "k" usano linee diagonali, sebbene con un'inclinazione ancora più estrema di "a" e "f". Più incoerenza!
Dove vedi altro incoerenza?
In questo articolo, abbiamo dato un'occhiata a sei loghi estremamente famosi che sfruttano fortemente il concetto di incoerenza per aggiungere un tocco unico all'immagine del loro marchio. Quali altri loghi e disegni hai notato usare questa tecnica?
Hai progettato dei loghi che sono stati migliorati attraverso l'incoerenza? Vogliamo vederli! Lascia un link qui sotto e daremo un'occhiata.
